【文章內(nèi)容簡介】 5 6 5 0 4 7 4 2 3 8 3 4 需求曲線、平均收益 邊際收益 價格 需求量 73 產(chǎn)量 平均成本 邊際成本 0 / / 1 14 4 2 3 3 2 4 5 1 5 1 6 2 7 3 8 4 產(chǎn)量 平均成本 產(chǎn)量 邊際成本 74 平均成本與邊際成本的關(guān)系 成本 產(chǎn)量 邊際成本 平均成本 平均成本最低點(diǎn) 邊際成本曲線自下而上穿越平均成本曲線的最低點(diǎn)。 75 平均成本 邊際成本 成本 產(chǎn)量 邊際成本 平均成本 邊際成本＜平均成本 ,平均成本曲線隨著產(chǎn)量增加而向下。 16元 22 12元 76 平均成本 邊際成本 成本 產(chǎn)量 邊際成本 平均成本 17元 邊際成本＞ 平均成本 ,平均成本曲線隨著產(chǎn)量增加而向上。 23元 50 77 平均成本不變的特殊情形 ? 如果平均成本不變，那么邊際成本曲線與平均成本曲線重合。 成本 產(chǎn)量 平均成本＝邊際成本 78 利潤最大化條件圖示 需求曲線 邊際收益 平均成本 邊際成本 價格、成本 價格 平均 成本 產(chǎn)量 邊際收益＝邊際成本 利潤 79 實際中的邊際決策思想 ? 邊際決策原則 ：每當(dāng)做一步?jīng)Q策時，只比較因此增加的收益（邊際收益）和因此增加的成本（邊際成本）來決定是否做此決策。 ? 例如，能否依靠遺產(chǎn)來保證子女對父母的贍養(yǎng)問題？ 81 市場結(jié)構(gòu) ? 市場結(jié)構(gòu)（行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)）關(guān)心的問題： ①行業(yè)中有多少企業(yè)？ ②企業(yè)是大還是?。? ③企業(yè)的成本結(jié)構(gòu)如何？ ④市場份額是如何在企業(yè)中進(jìn)行分割的？ 82 市場結(jié)構(gòu)的分類 市場結(jié)構(gòu) 完全競爭 不完全競爭 壟斷競爭 寡頭 壟斷 83 多數(shù)競爭與少數(shù)競爭 ? 少數(shù)競爭關(guān)注競爭對手的行為，多數(shù)競爭關(guān)注自身的條件。 1人 少數(shù) 多數(shù) 無數(shù) 壟斷 寡頭 壟斷競爭 完全競爭 84 問題： 企業(yè)打價格戰(zhàn)明智嗎？ ? 觀點(diǎn) 1：在寡頭行業(yè)中，企業(yè)打價格戰(zhàn)是不明智的。如果企業(yè)知道價格戰(zhàn)最終沒有好處，它就不應(yīng)該率先降價。 ? 觀點(diǎn) 2：在實際中，我們經(jīng)?？吹絻r格戰(zhàn)。企業(yè)率先降價一定是打價格戰(zhàn)對它有某種好處，否則是不會開戰(zhàn)的。 85 少數(shù)競爭的市場（寡頭市場） 市場 少數(shù)賣者 許多買者 ? 少數(shù)賣者，產(chǎn)品可以有差異，也可以沒有差異。 ? 即使競爭者很少，競爭也可能極為殘烈。 86 少數(shù)競爭行為使用的分析方法 ? 競爭者之間具有 互動性 的行為或結(jié)果，應(yīng)該用博弈論的方法來研究。 ? 博弈論 是用于分析兩個和兩個以上的參與者在相互作用的情況下，選擇行動或策略及其影響的一種理論。 87 博弈論中的基本概念 ? 局中人 ：行為相互作用的參與者。 ? 策略 ：參與者選擇的行動方案。 ? 支付表 ：用一個表格（矩陣）來反映參與者之間不同的策略引起的得與失。 88 “囚犯兩難”問題 ? “ 囚犯兩難 ” 問題：警察抓獲兩個犯罪嫌疑人，根據(jù)警方手中的證據(jù)，每個嫌犯可判刑 1年，若兩個嫌犯將警方不知道的犯罪行為都交待，每人判刑 8年。 ? 警方的政策：為使兩個犯罪嫌疑人自動交待其罪行，警方 制定 “ 坦白從寬，抗拒從嚴(yán) ”的政策 。 89 8 年 20 年 8 年 自由 自由 1 年 20 年 1 年 嫌犯乙 沉默 坦白 沉默 嫌犯甲 囚徒的困境 表中的數(shù)值表示坐牢時間。 “ 坦白 — 坦白 ” 是均衡結(jié)果。 坦白 90 嫌犯甲 8 年 20 年 8 年 自由 自由 1 年 20 年 1 年 嫌犯乙 坦白 沉默 坦白 沉默 找出均衡結(jié)果的劃線法 ? 參與博弈的人具備 “ 同時最優(yōu) ” 的對策結(jié)果為均衡結(jié)果。 91 20 10 30 120 100 70 15 80 企業(yè)乙 不降價 降價 不降價 企業(yè)甲 企業(yè)價格戰(zhàn)的困境 表中的數(shù)值表示利潤。 “ 降價 — 降價 ” 是均衡結(jié)果。 降價 92 思想 ? “ 囚犯兩難 ” 博弈的經(jīng)濟(jì)和社會意義在于，人人為自己未必導(dǎo)致整體利益。 ? 這與市場機(jī)制的思想是不同的。不過，兩者是相輔相成的。 93 問題： 企業(yè)為什么會合謀？ ? 觀點(diǎn) 1： 看來企業(yè)之間打價格戰(zhàn)是有必然性了。 ? 觀點(diǎn) 2： 不！如果企業(yè)考慮到長遠(yuǎn)利益，就可以通過合謀來避免價格戰(zhàn)。 ? 觀點(diǎn) 3： 企業(yè)即使能夠合謀，心也是不齊的，因此合謀是靠不住的。 94 合謀的博弈機(jī)制 ? 在博弈中，若作案必須兩個人合作，那么當(dāng)一人啟用 “ 針鋒相對 ”或 “ 觸發(fā)戰(zhàn)略 ”時，就可能導(dǎo)致合謀行為。 8 天 20 天 8 天 自由 自由 1 天 20 天 1 天 背叛： 0， 8， 8， 8， …… 合謀： 1， 1， 1， 1， …… 95 寡頭企業(yè)之間的合謀 ? 合謀的可能：如果寡頭之間的博弈是重復(fù)的，就有可能導(dǎo)致合謀行為。 ? 合謀可以分為 公開合謀 與 默許合謀 。 96 公開的合謀 ? 如石油輸出國組織 OPEC 用限產(chǎn)的方法來提高油價的行為。美國早期有洛克菲勒開創(chuàng)的托拉斯組織。 97 反托拉斯法 ? 在公眾的強(qiáng)烈要求下， 1910年通過了嚴(yán)厲的反托拉斯法案。此后，公開的合謀行為在美國被定為非法。 98 默許的合謀 ? “ 價格領(lǐng)袖制 ” ：行業(yè)中的企業(yè)跟隨某一個領(lǐng)袖企業(yè)制定價格，以避免價格戰(zhàn)。 99 “價格領(lǐng)導(dǎo)”的定價 行業(yè)需求曲線 領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)需求曲線 領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)邊際成本 價格、成本 數(shù)量 行業(yè)價格水平 領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)邊際收益 100 有效合謀的障礙 ? 首先， 合謀是非法的。 ? 其次， 許多企業(yè)面對來自國外的激烈的競爭。 ? 第三， 企業(yè)容易搞欺騙，暗中對部分顧客削價。 101 雙需求曲線分析方法 產(chǎn)量 價格 單個企業(yè)價格變化 所有企業(yè)價格同時變化 銷量增加 銷量減少 102 合謀后的欺騙價值 產(chǎn)量 如果其他人保持價格不變 搞欺騙的企業(yè)的好處 價格 如果所有企業(yè)價格同時變化 104 多數(shù)競爭的市場（壟斷競爭） 市場 許多賣者 許多買者 ? 賣者各自生產(chǎn)有差異的產(chǎn)品 ? 商品的差異可以來自于位置、質(zhì)量、特點(diǎn)以及價格的不同。 105 壟斷競爭企業(yè)定價的特點(diǎn) ? 企業(yè)比較容易進(jìn)入和退出行業(yè)。 ? 企業(yè)之間的合謀行為是不可能的。 ? 企業(yè)把其他企業(yè)的價格看作是給定的，沒有與其他企業(yè)有互動的感覺存在。 106 壟斷競爭企業(yè)的短期定價 產(chǎn)量 邊際成本 平均成本 邊際收益 利潤 需求曲線 從短期來看，壟斷競爭企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤可能大于零。 價格 107 如果利潤為正 壟斷競爭 行業(yè) 自由進(jìn)入 價格 同時，利潤 108 如果利潤為負(fù) 壟斷競爭 行業(yè) 自由退出 價格 同時，利潤 109 壟斷競爭企業(yè)的長期均衡 產(chǎn)量 邊際成本 平均成本 邊際收益 需求曲線 價格 從長期來看，壟斷競爭企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤等于零。 110 問題： 定價的短期與長期效果 ? 觀點(diǎn) 1： 當(dāng)行業(yè)中的所有企業(yè)都沒有利潤時（經(jīng)濟(jì)利潤 = 0），不應(yīng)該有企業(yè)挑起價格戰(zhàn)。 ? 觀點(diǎn) 2： 可是在實際中，即使是全行業(yè)虧損，還是會有一些企業(yè)降價，怎么能肯定不發(fā)生新的降價行為呢。 111 企業(yè)價格變化的短期效應(yīng) 產(chǎn)量 競爭對手對價格變化作同步反應(yīng)的需求曲線 競爭對手對價格變化不作反應(yīng)的需求曲線 價格 112 短期降價盈利的可能性 產(chǎn)量 邊際成本 平均成本 需求曲線 價格 利潤 0 降價 113 企業(yè)價格變化的長期效應(yīng) 產(chǎn)量 競爭對手對價格變化作同步反應(yīng)的需求曲線 競爭對手對價格變化不作反應(yīng)的需求曲線 價格 114 什么樣的行業(yè)容易導(dǎo)致 “ 非理性 ”的價格戰(zhàn)？ ? 在行業(yè)中，企業(yè)的家數(shù)比較多，產(chǎn)品的差異性較?。? ? 固定成本的比例較高，或者說邊際成本相對較小，因此價格有較大的下降空間； ? 短期內(nèi)容易增加產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量； ? 顧客具有較高的流動性。 115 問題： 如何避開價格戰(zhàn)旋渦？ ? 觀點(diǎn) 1： 在壟斷競爭行業(yè)中將不可避免地要進(jìn)行殘酷的價格戰(zhàn)。 ? 觀點(diǎn) 2： 這個見解不正確。價格戰(zhàn)是一種被我國一些學(xué)者稱之為 “ 低級 ” 的競爭方式，應(yīng)該有方法可以讓企業(yè)避免卷入價格戰(zhàn)旋渦。 116 非價格競爭 ? 非價格競爭（差異化競爭）的 原因 ：增加企業(yè)產(chǎn)品的壟斷性一面，以減少它對其他產(chǎn)品價格變化的反應(yīng)。 ? 非價格競爭的主要 做法 ：①形成產(chǎn)品質(zhì)量上的實際差異；②銷售與售后服務(wù)上的差異；③位置與可到達(dá)性上的差異；④廣告與包裝上的差異。 117 非價格競爭的優(yōu)點(diǎn) ? 非價格競爭的優(yōu)點(diǎn) ：不易為競爭對手發(fā)覺，即使被發(fā)覺，到反應(yīng)也有一個過程。 ? 另外，非價格競爭的效果比較持久，競爭對手一般難以奪回已被吸引走的顧客。 118 非價格競爭的最終后果 ? 非價格競爭是以提高企業(yè)的成本為代價的。同時，一個企業(yè)可以使用的方法其他企業(yè)一般也可以使用。 ? 競爭的最終 后果 ：幾乎所有方法最終都會使企業(yè)陷入困境。也就是說，市場的競爭永遠(yuǎn)不能避免。 119 哪種策略效果最佳 ? ? 根據(jù) 450家公司和 3000家商業(yè)單位的數(shù)據(jù)，哈佛的羅伯特 布澤和布蘭德利 吉爾得出結(jié)論：影響商業(yè)單位贏利能力的最重要的單個因素是相對于其對手的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。 ? 短期內(nèi)較