企業(yè)成本理論——成本分析與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)的產(chǎn)量決定(編輯修改稿)
2025-07-07 10:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 O Q C SAC1 SAC2 SAC3 LAC SMC1 SMC2 SMC3 E LMC 2020/7/7 22 規(guī)模經(jīng)濟(jì)（ 1） ? 長(zhǎng)期中投入品的改變不一定完全成比例，因而用規(guī)模收益來(lái)度量成本變化與產(chǎn)出變化關(guān)系具有很大局限。需要利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)的概念。 ? 如果企業(yè)能夠以低于加倍的成本來(lái)獲得加倍的產(chǎn)出，就存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)（ Economies of Scale）。反之，如果加倍成本來(lái)僅獲得低于加倍產(chǎn)出，則存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)（ Diseconomies of Scale）。規(guī)模經(jīng)濟(jì)包含了規(guī)模收益這一特例，但是由于它允許企業(yè)改變投入品數(shù)量比例，因而具有更為普遍的分析意義，是一個(gè)重要的管理經(jīng)濟(jì)學(xué)概念。 ? U型平均成本曲線(xiàn)下降階段表示存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)，上升階段表示規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。平均成本曲線(xiàn)的最底部即平均成本最小值對(duì)應(yīng)的產(chǎn)出量稱(chēng)為有效規(guī)模產(chǎn)量。 2020/7/7 23 規(guī)模經(jīng)濟(jì)（ 2） ? 可以用成本 產(chǎn)出彈性（ CostOutput Elasticity： EC）來(lái)度量規(guī)模經(jīng)濟(jì)。Ec表示單位產(chǎn)出變動(dòng)百分比所引起的平均成本的百分比： ? EC = (DC / C ) / (DQ /Q ) （ 1） ? （ 其中 C是總成本， Q是產(chǎn)出量） ? 成本 產(chǎn)出彈性小于 1時(shí)，說(shuō)明小于 1倍的成本增加能夠帶來(lái) 1倍產(chǎn)出增加，因而存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；成本 產(chǎn)出彈性大于 1時(shí)，必須有大于 1倍的成本增加才能帶來(lái) 1倍產(chǎn)出增加，因而存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)；成本 產(chǎn)出彈性等于 1對(duì)應(yīng)了有效規(guī)模產(chǎn)出點(diǎn)。 ? 變換公式（ 1）可以看出成本 產(chǎn)出彈性是邊際成本與平均成本比率： ? EC = (DC / C ) / (DQ /Q ) = (DC / DQ ) / (C / Q ) = MC / AC ? 邊際成本小于平均成本因而邊際成本與平均成本比率小于 1時(shí)，存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；邊際成本大于平均成本因而邊際成本與平均成本比率大于 1時(shí)，存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)；邊際成本等于平均成本因而邊際成本與平均成本比率等于 1時(shí)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)出量為有效規(guī)模產(chǎn)出量。這與前面幾何圖形的結(jié)論完全一致。 2020/7/7 24 信息產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)特性討論（ 1） ? 大英百科全書(shū) (The Encyclopedia Britannica )案例： ? 大英百科全書(shū)在過(guò)去 200年間是被舉世公認(rèn)為經(jīng)典性的資料性工具書(shū) 。 憑借其高質(zhì)量?jī)?nèi)容與國(guó)際著名品牌 ， 大英百科全書(shū)在 80年代售價(jià)高達(dá) 1600美元 。 然而 ， 1992年微軟公司決定進(jìn)入百科全書(shū)行業(yè) 。 這個(gè)在很多領(lǐng)域向傳統(tǒng)主導(dǎo)企業(yè)發(fā)起過(guò)攻擊的軟件公司 ， 購(gòu)買(mǎi)了一部?jī)?nèi)容平平的百科全書(shū)版權(quán) ， 裝成 CD和多媒體 ， 取名恩卡塔 （ Encarta） ， 以令人心跳的每部 。 微軟進(jìn)入導(dǎo)致大英百科全書(shū)市場(chǎng)份額急劇下降 。 大英百科全書(shū)不得不作出反應(yīng) ， 它推出了每年 20xx美元的網(wǎng)上發(fā)行項(xiàng)目 。 一些大型圖書(shū)館訂購(gòu)了網(wǎng)上版 ， 但小圖書(shū)館和很多個(gè)人仍然愿意購(gòu)買(mǎi)更便宜的替代產(chǎn)品 。 大英百科全書(shū)市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑 。 英百科全書(shū) 1996年銷(xiāo)售額為 ， 僅為 1990年的一半左右 。 ? 1995年大英百科全書(shū)試圖進(jìn)入家庭市場(chǎng) ， 以每年 120美元訂價(jià)向家庭推銷(xiāo) ， 但收效不佳 。 1996年又提供每部 200美元 CD版 ， 但消費(fèi)者仍然不愿支付比替代產(chǎn)品高于四倍的價(jià)格 。 1996年大英百科全書(shū)被一家瑞士金融商收購(gòu) ， 隨之把每年網(wǎng)上訂價(jià)降到 85美元 ， 不久又把 CD版每本價(jià)格降到 ， 試圖通過(guò)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)來(lái)占有更大市場(chǎng) 。 與不到十年前的每部 1600美元價(jià)格相比 ， CD版價(jià)格顯然已經(jīng)幾乎是天壤之別 。 ? ——C. Shapiro amp。 H. R. Varian: “Information Rules”, . 2020/7/7 25 信息產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)特性討論（ 2） ? 大英百科全書(shū)故事提示的信息產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)第一個(gè)特征 ， 就是絕大部分生產(chǎn)成本沉淀在提供第一份產(chǎn)品上；第一份產(chǎn)品一旦被提供出來(lái) ， 復(fù)制更多產(chǎn)品發(fā)生的成本相對(duì)而言微乎其微 。 組織人員編撰一套新的百科全書(shū)也許需要投入 1000萬(wàn)美元 ， 但是印刷一本百科全書(shū)成本相對(duì)而言很小 ，而在網(wǎng)上為另一位訂戶(hù)提供服務(wù)幾乎不用花費(fèi)新成本 。 ? 用經(jīng)濟(jì)學(xué)語(yǔ)言表述：生產(chǎn)第一份信息產(chǎn)品的固定成本很高 ， 但是可變成本很小 ， 因而復(fù)制產(chǎn)品的邊際成本很小 。 由于邊際成本很小 ， 一個(gè)廠(chǎng)商提供的信息產(chǎn)品數(shù)量越多 ， 則平均成本越低 。 ? 一般而言 ， 信息產(chǎn)品的生產(chǎn)供給具有很強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì) 。 這與很多傳統(tǒng)行業(yè)和產(chǎn)品不同 。 有的如木器加工業(yè) ， 固定成本較低 ， 可變成本是生產(chǎn)成本的主要部分；有的如飛機(jī) ， 汽車(chē) ， 固定投入很大 ， 每一個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)需要的可變成本也很可觀 。 百科全書(shū)以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的其它信息產(chǎn)品則是固定成本很高 ， 而可變成本極低 。 相互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供的信息產(chǎn)品 ， 對(duì)于一定時(shí)期的實(shí)際需要來(lái)說(shuō)幾乎沒(méi)有 “ 生產(chǎn)能力 “ 限制：一個(gè)廠(chǎng)商能夠提供第一份信息產(chǎn)品 ， 也比較容易提供 100萬(wàn)甚至更多份產(chǎn)品 。 ? 上述成本結(jié)構(gòu)與 “ 盜版現(xiàn)象 ” 以及 “ 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán) ” 的聯(lián)系 。 2020/7/7 26 信息產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)特性（ 3） ? 信息產(chǎn)品的另一個(gè)成本屬性特點(diǎn)是 ， 其固定成本中很大部分屬于沉沒(méi)成本 。 也就是說(shuō) ， 即便終止生產(chǎn) ， 提供信息產(chǎn)品支付的前期固定投入價(jià)值大都不能回收 。 投資購(gòu)買(mǎi)一幢辦公樓 ， 如果廠(chǎng)商退出 ， 可以把辦公樓在產(chǎn)品市場(chǎng)上出售 。 然而 ， 投資建立信息產(chǎn)品生產(chǎn)能力的成本往往不能收回 。 如果一個(gè)軟件公司提供的軟件缺乏市場(chǎng) ， 該公司退出這一市場(chǎng)時(shí)沒(méi)有可能回收雇傭人員編寫(xiě)軟件以及為了宣傳這一軟件所花費(fèi)成本 。 ? 這一特點(diǎn)增加了信息產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn) 。 在信息產(chǎn)業(yè)成為投資密集度很高的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)背景下 ， 上述成本結(jié)構(gòu)特點(diǎn) ， 加上缺乏歷史時(shí)期類(lèi)似投資的經(jīng)驗(yàn)性參數(shù) ， 使得信息經(jīng)濟(jì)特別需要風(fēng)險(xiǎn)資本介入 ，因而派生地特別需要為風(fēng)險(xiǎn)資金提供 “ 出口 ” 的更加靈活的資本市場(chǎng)配合 。 ? ——“新經(jīng)濟(jì)有多新 ” ？ 對(duì)這一問(wèn)題在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論層面求解 ， 首先需要把經(jīng)驗(yàn)性觀察現(xiàn)象轉(zhuǎn)換成理論性問(wèn)題 。 2020/7/7 27 學(xué)習(xí)效應(yīng)與學(xué)習(xí)曲線(xiàn)（ 1） ? 平均成本下降原因，可能是在達(dá)到生產(chǎn)能力之前產(chǎn)出增加帶來(lái)固定資本單位產(chǎn)品分?jǐn)偭康南陆?，也可能是由于較大規(guī)模生產(chǎn)可以采用更有效率的設(shè)備，技術(shù)和分工體系。除此而外，工人和管理人員在熟悉他們工作過(guò)程中積累經(jīng)驗(yàn)和提高能力，也會(huì)導(dǎo)致平均成本下降。職員得益于實(shí)際工作經(jīng)歷的能力能力及其對(duì)生產(chǎn)成本影響被稱(chēng)作 “ 學(xué)習(xí)效應(yīng)（ Learning Effects） ” 。 ? 學(xué)習(xí)效應(yīng)可能通過(guò)生產(chǎn)不同側(cè)面過(guò)程發(fā)生作用。例如，工人在重復(fù)性工作中，完成相同工序的速度加快；經(jīng)營(yíng)者在從原材料配送到組織方面逐步學(xué)會(huì)如何將生產(chǎn)安排
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