【文章內(nèi)容簡介】 O Q C SAC1 SAC2 SAC3 LAC SMC1 SMC2 SMC3 E LMC 2020/7/7 22 規(guī)模經(jīng)濟（ 1） ? 長期中投入品的改變不一定完全成比例，因而用規(guī)模收益來度量成本變化與產(chǎn)出變化關(guān)系具有很大局限。需要利用規(guī)模經(jīng)濟的概念。 ? 如果企業(yè)能夠以低于加倍的成本來獲得加倍的產(chǎn)出，就存在規(guī)模經(jīng)濟（ Economies of Scale）。反之，如果加倍成本來僅獲得低于加倍產(chǎn)出，則存在規(guī)模不經(jīng)濟（ Diseconomies of Scale）。規(guī)模經(jīng)濟包含了規(guī)模收益這一特例，但是由于它允許企業(yè)改變投入品數(shù)量比例，因而具有更為普遍的分析意義，是一個重要的管理經(jīng)濟學(xué)概念。 ? U型平均成本曲線下降階段表示存在規(guī)模經(jīng)濟，上升階段表示規(guī)模不經(jīng)濟。平均成本曲線的最底部即平均成本最小值對應(yīng)的產(chǎn)出量稱為有效規(guī)模產(chǎn)量。 2020/7/7 23 規(guī)模經(jīng)濟（ 2） ? 可以用成本 產(chǎn)出彈性（ CostOutput Elasticity： EC）來度量規(guī)模經(jīng)濟。Ec表示單位產(chǎn)出變動百分比所引起的平均成本的百分比： ? EC = (DC / C ) / (DQ /Q ) （ 1） ? （ 其中 C是總成本， Q是產(chǎn)出量） ? 成本 產(chǎn)出彈性小于 1時，說明小于 1倍的成本增加能夠帶來 1倍產(chǎn)出增加，因而存在規(guī)模經(jīng)濟；成本 產(chǎn)出彈性大于 1時，必須有大于 1倍的成本增加才能帶來 1倍產(chǎn)出增加，因而存在規(guī)模不經(jīng)濟；成本 產(chǎn)出彈性等于 1對應(yīng)了有效規(guī)模產(chǎn)出點。 ? 變換公式（ 1）可以看出成本 產(chǎn)出彈性是邊際成本與平均成本比率： ? EC = (DC / C ) / (DQ /Q ) = (DC / DQ ) / (C / Q ) = MC / AC ? 邊際成本小于平均成本因而邊際成本與平均成本比率小于 1時，存在規(guī)模經(jīng)濟；邊際成本大于平均成本因而邊際成本與平均成本比率大于 1時，存在規(guī)模不經(jīng)濟；邊際成本等于平均成本因而邊際成本與平均成本比率等于 1時對應(yīng)的產(chǎn)出量為有效規(guī)模產(chǎn)出量。這與前面幾何圖形的結(jié)論完全一致。 2020/7/7 24 信息產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟特性討論（ 1） ? 大英百科全書 (The Encyclopedia Britannica )案例： ? 大英百科全書在過去 200年間是被舉世公認(rèn)為經(jīng)典性的資料性工具書 。 憑借其高質(zhì)量內(nèi)容與國際著名品牌 ， 大英百科全書在 80年代售價高達(dá) 1600美元 。 然而 ， 1992年微軟公司決定進(jìn)入百科全書行業(yè) 。 這個在很多領(lǐng)域向傳統(tǒng)主導(dǎo)企業(yè)發(fā)起過攻擊的軟件公司 ， 購買了一部內(nèi)容平平的百科全書版權(quán) ， 裝成 CD和多媒體 ， 取名恩卡塔 （ Encarta） ， 以令人心跳的每部 。 微軟進(jìn)入導(dǎo)致大英百科全書市場份額急劇下降 。 大英百科全書不得不作出反應(yīng) ， 它推出了每年 20xx美元的網(wǎng)上發(fā)行項目 。 一些大型圖書館訂購了網(wǎng)上版 ， 但小圖書館和很多個人仍然愿意購買更便宜的替代產(chǎn)品 。 大英百科全書市場份額繼續(xù)下滑 。 英百科全書 1996年銷售額為 ， 僅為 1990年的一半左右 。 ? 1995年大英百科全書試圖進(jìn)入家庭市場 ， 以每年 120美元訂價向家庭推銷 ， 但收效不佳 。 1996年又提供每部 200美元 CD版 ， 但消費者仍然不愿支付比替代產(chǎn)品高于四倍的價格 。 1996年大英百科全書被一家瑞士金融商收購 ， 隨之把每年網(wǎng)上訂價降到 85美元 ， 不久又把 CD版每本價格降到 ， 試圖通過價格競爭來占有更大市場 。 與不到十年前的每部 1600美元價格相比 ， CD版價格顯然已經(jīng)幾乎是天壤之別 。 ? ——C. Shapiro amp。 H. R. Varian: “Information Rules”, . 2020/7/7 25 信息產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟特性討論（ 2） ? 大英百科全書故事提示的信息產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)第一個特征 ， 就是絕大部分生產(chǎn)成本沉淀在提供第一份產(chǎn)品上；第一份產(chǎn)品一旦被提供出來 ， 復(fù)制更多產(chǎn)品發(fā)生的成本相對而言微乎其微 。 組織人員編撰一套新的百科全書也許需要投入 1000萬美元 ， 但是印刷一本百科全書成本相對而言很小 ，而在網(wǎng)上為另一位訂戶提供服務(wù)幾乎不用花費新成本 。 ? 用經(jīng)濟學(xué)語言表述：生產(chǎn)第一份信息產(chǎn)品的固定成本很高 ， 但是可變成本很小 ， 因而復(fù)制產(chǎn)品的邊際成本很小 。 由于邊際成本很小 ， 一個廠商提供的信息產(chǎn)品數(shù)量越多 ， 則平均成本越低 。 ? 一般而言 ， 信息產(chǎn)品的生產(chǎn)供給具有很強的規(guī)模經(jīng)濟 。 這與很多傳統(tǒng)行業(yè)和產(chǎn)品不同 。 有的如木器加工業(yè) ， 固定成本較低 ， 可變成本是生產(chǎn)成本的主要部分；有的如飛機 ， 汽車 ， 固定投入很大 ， 每一個產(chǎn)品生產(chǎn)需要的可變成本也很可觀 。 百科全書以及互聯(lián)網(wǎng)時代的其它信息產(chǎn)品則是固定成本很高 ， 而可變成本極低 。 相互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供的信息產(chǎn)品 ， 對于一定時期的實際需要來說幾乎沒有 “ 生產(chǎn)能力 “ 限制：一個廠商能夠提供第一份信息產(chǎn)品 ， 也比較容易提供 100萬甚至更多份產(chǎn)品 。 ? 上述成本結(jié)構(gòu)與 “ 盜版現(xiàn)象 ” 以及 “ 保護(hù)知識產(chǎn)權(quán) ” 的聯(lián)系 。 2020/7/7 26 信息產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟特性（ 3） ? 信息產(chǎn)品的另一個成本屬性特點是 ， 其固定成本中很大部分屬于沉沒成本 。 也就是說 ， 即便終止生產(chǎn) ， 提供信息產(chǎn)品支付的前期固定投入價值大都不能回收 。 投資購買一幢辦公樓 ， 如果廠商退出 ， 可以把辦公樓在產(chǎn)品市場上出售 。 然而 ， 投資建立信息產(chǎn)品生產(chǎn)能力的成本往往不能收回 。 如果一個軟件公司提供的軟件缺乏市場 ， 該公司退出這一市場時沒有可能回收雇傭人員編寫軟件以及為了宣傳這一軟件所花費成本 。 ? 這一特點增加了信息產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險 。 在信息產(chǎn)業(yè)成為投資密集度很高的新經(jīng)濟增長點背景下 ， 上述成本結(jié)構(gòu)特點 ， 加上缺乏歷史時期類似投資的經(jīng)驗性參數(shù) ， 使得信息經(jīng)濟特別需要風(fēng)險資本介入 ，因而派生地特別需要為風(fēng)險資金提供 “ 出口 ” 的更加靈活的資本市場配合 。 ? ——“新經(jīng)濟有多新 ” ？ 對這一問題在經(jīng)濟學(xué)理論層面求解 ， 首先需要把經(jīng)驗性觀察現(xiàn)象轉(zhuǎn)換成理論性問題 。 2020/7/7 27 學(xué)習(xí)效應(yīng)與學(xué)習(xí)曲線（ 1） ? 平均成本下降原因，可能是在達(dá)到生產(chǎn)能力之前產(chǎn)出增加帶來固定資本單位產(chǎn)品分?jǐn)偭康南陆?，也可能是由于較大規(guī)模生產(chǎn)可以采用更有效率的設(shè)備，技術(shù)和分工體系。除此而外，工人和管理人員在熟悉他們工作過程中積累經(jīng)驗和提高能力，也會導(dǎo)致平均成本下降。職員得益于實際工作經(jīng)歷的能力能力及其對生產(chǎn)成本影響被稱作 “ 學(xué)習(xí)效應(yīng)（ Learning Effects） ” 。 ? 學(xué)習(xí)效應(yīng)可能通過生產(chǎn)不同側(cè)面過程發(fā)生作用。例如，工人在重復(fù)性工作中，完成相同工序的速度加快；經(jīng)營者在從原材料配送到組織方面逐步學(xué)會如何將生產(chǎn)安排