購(gòu)物中心主題營(yíng)銷活動(dòng)成為新及吸客利器(編輯修改稿)
2025-02-07 04:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，部分購(gòu)物中心開(kāi)始發(fā)展多層次多主題的功能復(fù)合型綜合體，照顧不同消費(fèi)者的需求。前有上海 K11 的莫奈展吸金 1 億，后有淄博銀泰城連續(xù)性公益主題營(yíng)銷活動(dòng)環(huán)游，主題營(yíng)銷這種新型的方式正在成為購(gòu)物中心的新寵。 主題營(yíng)銷活動(dòng)興起的原因 原因 分析 體驗(yàn)消費(fèi)大勢(shì)所趨 購(gòu)物中心利用場(chǎng)地舉辦各種主題的體驗(yàn)活動(dòng)，讓其附加值獲得很大的提升。當(dāng)購(gòu)物中心逐漸從地標(biāo)式建筑轉(zhuǎn)型為更富內(nèi)涵的主題旅 游景點(diǎn)和展示人文歷史的場(chǎng)所時(shí)，自然能吸引更多消費(fèi)者到店，并延長(zhǎng)消費(fèi)者的在店時(shí)間，從而帶動(dòng)銷售的增長(zhǎng) 同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重 隨著城市各大購(gòu)物中心相繼修建和開(kāi)業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)已日漸進(jìn)入白熱化階段。對(duì)于購(gòu)物中心而言，增加客流量是贏得市場(chǎng)占有率的第一要素。而購(gòu)物中心主題展覽無(wú)疑比常態(tài)的促銷活動(dòng)更存優(yōu)勢(shì)，甚至可以再短時(shí)間內(nèi)給購(gòu)物中心帶來(lái)人氣 消費(fèi)者的獵奇需求 購(gòu)物愿望本身，已不再是消費(fèi)者前往購(gòu)物中心的充分理由。消費(fèi)者來(lái)購(gòu)物中心，需要更多的理由，這需要購(gòu)物中心要從消費(fèi)者角度出發(fā)，重新思考購(gòu)物中心的定位 公共空間的價(jià)值利用 購(gòu)物中心的公共空間日漸成為城市公共空間的一部分。購(gòu)物中心中開(kāi)展各類主題展，一方面豐富了城市居民的日常公共文化體驗(yàn)，另一方面也為商場(chǎng)營(yíng)造了一股城市公共生活風(fēng)氣。讓消費(fèi)者將逛購(gòu)物中心當(dāng)成日常生活的一部分 一些品牌商家的主題營(yíng)銷活動(dòng)，可借助吸引過(guò)來(lái)客流來(lái)進(jìn)行展示，其會(huì)愿意承擔(dān)購(gòu)物中心開(kāi)出的租金。因此，主題營(yíng)銷活動(dòng)的收入也是賣場(chǎng)盈利的部分來(lái)源。 不消費(fèi)者之所以參與商場(chǎng)的主題營(yíng)銷活動(dòng)，一方面是被內(nèi)容 吸引，但主要還是看中有餐飲、有休閑娛樂(lè)的“一站式”服務(wù)體驗(yàn)消費(fèi)者看完主題營(yíng)銷活動(dòng)可以消費(fèi)餐飲、觀影等方式放松休閑。有相關(guān)調(diào)查顯示，來(lái)到購(gòu)物中心的消費(fèi)者有近一半的人是因?yàn)槠滟?gòu)物設(shè)施，也有一半的人在參加完購(gòu)物中心的主題營(yíng)銷活動(dòng)之后會(huì)順帶購(gòu)物，可見(jiàn)主題營(yíng)銷活動(dòng)在帶來(lái)巨大人流量的同時(shí)，也是一個(gè)“吸金”利器。調(diào)查內(nèi)容如下： 為什么會(huì)去購(gòu)物中心參加主題營(yíng)銷活動(dòng)？ 49 .77%的消費(fèi)者表示，因?yàn)椤百?gòu)物中心有配套的購(gòu)物、餐飲設(shè)施”， 20 .47%的消費(fèi)者表示“購(gòu)物中心環(huán)境比較舒適”， %的消費(fèi)者覺(jué)得“購(gòu)物中心 主題活動(dòng)的內(nèi)容比較有趣”。 消費(fèi)者是專門到商場(chǎng)參觀主題營(yíng)銷活動(dòng)，還是會(huì)順道在購(gòu)物中心購(gòu)物？ %的消費(fèi)
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