廣告運行管理五ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-06 01:15 本頁面
【文章內容簡介】 廣告認定的標準（一）認定廣告的標準1. 廣告具有目的性和有償性2. 廣告必須依托于一定的媒介和形式3. 廣告活動主體之間存在委托關系（二）幾種形式廣告的認定、展示會上的宣傳品6.“免費 ”廣告二、關于比較廣告的標準（一）常見的比較廣告的類型1. 直接的比較廣告和間接的比較廣告 直接比較廣告為我國法律所禁止2. 自比和他比的比較廣告3. 弱比和強比的比較廣告（二）比較廣告應把握的原則1. 遵循公平競爭的原則2. 可比性3. 真實、客觀、全面4. 比較性內容應具有可度量性和可證明性5. 避免對公眾的誤導三、關于新聞廣告的問題新聞與廣告的區(qū)別：1. 經濟動態(tài)、經濟信息版等形式的廣告2. 禁止調查采訪形式的廣告4. 不得以任何新聞報道形式刊播或變相刊播廣告5. 對電視直銷廣告的規(guī)定四、關于廣告的語言文字標準（一）廣告使用語言文字的主要規(guī)定n 用語清晰、準確，用字規(guī)范、標準n 不得含有不良文化內容n 使用普通話和規(guī)范漢字n 不得單獨使用漢語拼音n 數字、標點符號、計量單位，符合標準n 不得單獨使用外國語言文字n 成語的使用要符合規(guī)范n 創(chuàng)意字體應當易于辨認，不得引起誤導（三）關于方言在廣告中的使用問
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