廣告運(yùn)行管理五ppt課件-資料下載頁
2025-01-10 01:15本頁面
【正文】 廣告中禁止出現(xiàn) “全國銷量第一 ”、 “市場占有第一 ”“市場主導(dǎo)品牌 ”、 “消費(fèi)者首選品牌 ”、 “中國公認(rèn)名牌 ”等n 禁止在廣告中使用 “中古名牌 ”“地方名牌 ”“著名商標(biāo) ”n 不得使用 “指定商品 ”，可使用 “活動(dòng)贊助商 ”和 “選用產(chǎn)品”n 可使用 “合作伙伴 ”“專用產(chǎn)品 ”“標(biāo)志特許使用產(chǎn)品 ”n 禁止宣傳境外獲獎(jiǎng)，有證明文件，可宣傳境外市場占有率、排序內(nèi)容2. 將人民幣變相作為獎(jiǎng)券使用3. 有獎(jiǎng)銷售價(jià)值超過 5000元4. 擅自利用重大政治題材進(jìn)行商業(yè)牟利5. 盈利性演出廣告禁止出現(xiàn)以政府名義舉辦和演出冠以 “中國 ”“中華 ”“全國 ”“國際 ”等字樣的內(nèi)容二、廣告發(fā)布內(nèi)容的命令性標(biāo)準(zhǔn)（一）保護(hù)兒童和殘疾人的身心健康 兒童廣告運(yùn)用不恰當(dāng)?shù)木唧w表現(xiàn)包括：、貪吃、不遵守紀(jì)律（二）關(guān)于商品或服務(wù)性能、產(chǎn)地、價(jià)格、贈(zèng)送禮品等方面的問題（三）關(guān)于廣告使用他人名義、形象問題（四）關(guān)于化妝品廣告中的形象問題 化妝品廣告禁止使用他人名義保證或暗示使人誤解其效用（五）關(guān)于食品廣告中的形象問題n 不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象n 不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義和形象n 涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象作證明
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