廣告運(yùn)行管理五ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-10 01:15本頁(yè)面
【正文】 廣告中禁止出現(xiàn) “全國(guó)銷量第一 ”、 “市場(chǎng)占有第一 ”“市場(chǎng)主導(dǎo)品牌 ”、 “消費(fèi)者首選品牌 ”、 “中國(guó)公認(rèn)名牌 ”等n 禁止在廣告中使用 “中古名牌 ”“地方名牌 ”“著名商標(biāo) ”n 不得使用 “指定商品 ”，可使用 “活動(dòng)贊助商 ”和 “選用產(chǎn)品”n 可使用 “合作伙伴 ”“專用產(chǎn)品 ”“標(biāo)志特許使用產(chǎn)品 ”n 禁止宣傳境外獲獎(jiǎng)，有證明文件，可宣傳境外市場(chǎng)占有率、排序內(nèi)容2. 將人民幣變相作為獎(jiǎng)券使用3. 有獎(jiǎng)銷售價(jià)值超過(guò) 5000元4. 擅自利用重大政治題材進(jìn)行商業(yè)牟利5. 盈利性演出廣告禁止出現(xiàn)以政府名義舉辦和演出冠以 “中國(guó) ”“中華 ”“全國(guó) ”“國(guó)際 ”等字樣的內(nèi)容二、廣告發(fā)布內(nèi)容的命令性標(biāo)準(zhǔn)（一）保護(hù)兒童和殘疾人的身心健康 兒童廣告運(yùn)用不恰當(dāng)?shù)木唧w表現(xiàn)包括：、貪吃、不遵守紀(jì)律（二）關(guān)于商品或服務(wù)性能、產(chǎn)地、價(jià)格、贈(zèng)送禮品等方面的問(wèn)題（三）關(guān)于廣告使用他人名義、形象問(wèn)題（四）關(guān)于化妝品廣告中的形象問(wèn)題 化妝品廣告禁止使用他人名義保證或暗示使人誤解其效用（五）關(guān)于食品廣告中的形象問(wèn)題n 不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象n 不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義和形象n 涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象作證明
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