神美匯點(diǎn)-金地唐house項(xiàng)目整合行銷傳播深度溝通版(編輯修改稿)
2025-02-04 03:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ） 神美匯點(diǎn) “ 薪酬這個(gè)問(wèn)題比較敏感，沒人愿意露富 ” ，陜西省人才交流服務(wù)中心培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人告訴記者，在部分高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人填寫的表格上，月薪差不多都標(biāo)明在 5千元以上， “ 事實(shí)可能遠(yuǎn)不止此 ” 他說(shuō)。西北大學(xué)人力資源研究所所長(zhǎng)、 MBA教育中心主任杜躍平教授在接受采訪時(shí)肯定地談道，西安的高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人最高年薪已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)元，一些老總級(jí)別的年薪在 2030萬(wàn)元之間，較低的 815萬(wàn)元。總之，根據(jù)企業(yè)效益和所從事的行業(yè)不同，差距比較明顯。 神美匯點(diǎn) 為提升自身含金量，高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人紛紛坐回課堂。西安各高校開設(shè)的 MBA、 EMBA、 總裁研修班蜂擁著來(lái)自大、中、小企業(yè)的 “ 金領(lǐng) ” 。 “ 這是一個(gè)信息爆炸、瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，不充電肯定掉隊(duì) ” 。一位企業(yè)老總深有感觸地告訴記者，自己利用業(yè)余時(shí)間去高校 “ 回爐 ” ，目的是更新知識(shí)，重塑理念。 “ 來(lái)上課的哪個(gè)沒有巨額存折，但大家來(lái)這里還有另一個(gè)目的 ” ，他眨著眼睛狡黠地一笑， “ 存儲(chǔ)和擴(kuò)大人脈 ” 。記者注意到，目前西安高校開設(shè)的 MBA、 EMBA、總裁研修班 也將建立學(xué)員之間聯(lián)系作為給學(xué)員提供的附加服務(wù)。例如， 一些大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的 CEO、 MBA、 EMBA就以學(xué)員為基礎(chǔ)，成立了經(jīng)理人 學(xué)習(xí)型俱樂(lè)部 。不僅每月邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專家學(xué)者、企業(yè)領(lǐng)軍人物來(lái)作講座，更重要的是倡導(dǎo) “ 互動(dòng)、共享、共贏 ” ，為這些層次高的 “ 金領(lǐng) ”們搭建交流溝通的平臺(tái)。 神美匯點(diǎn) 西安“金領(lǐng)”特點(diǎn)總結(jié)： ★收入高，學(xué)歷高 ★注重自身學(xué)習(xí)，前瞻意識(shí)強(qiáng) ★工作繁忙，壓力大，責(zé)任重 ★集中在一起的形式是在高校的 MBA、 EMBA、 總裁研修班 交流和聚會(huì)的目的： “ 存儲(chǔ)和擴(kuò)大人脈 ” 喜好的交流平臺(tái)： “ 互動(dòng)、共享、共贏 ” 神美匯點(diǎn) 西安金領(lǐng)與本項(xiàng)目的結(jié)合 高知人群 金地物業(yè) 高收入 100萬(wàn)住宅 新貴階級(jí) 獨(dú)特生活體驗(yàn) 見識(shí)廣 金地品牌認(rèn)可度 聚集特征 行銷活動(dòng)方式 結(jié)論：西安金領(lǐng)圈層的身份氣質(zhì)與金地 唐 HOUSE的產(chǎn)品特 征和品質(zhì)相互吻合。我們的項(xiàng)目就是要為這些有知 識(shí)內(nèi)涵和層次的富人打造適宜他們的獨(dú)特居住新體驗(yàn)。 神美匯點(diǎn) 產(chǎn)品推廣 有了對(duì)我們產(chǎn)品自身以及目標(biāo)客戶的進(jìn)一步分析認(rèn)識(shí)，以及產(chǎn)品線、客戶線、營(yíng)銷線、品牌線的確定，我們不難得出我們的產(chǎn)品定位和要樹立的產(chǎn)品形象演繹。 神美匯點(diǎn) 神美匯點(diǎn) 項(xiàng)目核心價(jià)值發(fā)掘 金地項(xiàng)目與唐風(fēng)格、唐文化的融合，應(yīng)該是 深層次 的 精神層面的融合 。 西安 唐文化 古建筑 歷史名城 金地 House 規(guī)劃：院落式，講究宅、院、巷、街 風(fēng)格：沉穩(wěn)、簡(jiǎn)潔、大氣 材料：現(xiàn)代、品質(zhì) 深度融合 精神融合 我們拒絕簡(jiǎn)單貼上 “ 仿唐 ”“ 仿古 ” 的標(biāo)簽； 我們拒絕對(duì)唐元素、中國(guó)文明與金地項(xiàng)目的淺層次、符號(hào)化切合。 神美匯點(diǎn) 項(xiàng)目理論層次形象： 繼承古老文明內(nèi)涵；彰顯現(xiàn)代建筑品質(zhì) 項(xiàng)目特質(zhì)： 中國(guó)的、現(xiàn)代的、文化的、開放的 科學(xué)傳承文明 項(xiàng)目概念層次形象： 獨(dú)特居住體驗(yàn) 獨(dú)特的 簡(jiǎn)單奢華 的生活體驗(yàn) 產(chǎn)品特性： 高檔、現(xiàn)代 唐風(fēng)格、院落布局 人群特性： 成功、成熟、承受（力）、 創(chuàng)意、主宰、希望、境界 區(qū)域特性： 歷史、人文、新區(qū)、無(wú)限潛力 競(jìng)爭(zhēng)特性： 優(yōu)越位置、產(chǎn)品精良、品牌開發(fā) 挑戰(zhàn) 1 怎樣使項(xiàng)目成為市場(chǎng)獨(dú)特的風(fēng)景？ 市場(chǎng)定位 獨(dú)特 （簡(jiǎn)單 奢華） 挑戰(zhàn) 2 怎樣使項(xiàng)目與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴并購(gòu)買本項(xiàng)目？ 富并且貴 有錢還要品位 新的獨(dú)特體驗(yàn)生活的意義 傳播定位 過(guò)人的成功資歷 ,不如上等的生活禮遇 傳播口號(hào) 定位演繹推導(dǎo)圖 身份感 優(yōu)越感 品位 深入 純粹 游走在藝術(shù)的長(zhǎng)安，生活在摩登的西安 人群定位 中產(chǎn)及其以上的富裕人士 多數(shù)人為不凡而生活 ,少數(shù)人因生活而不凡 神美匯點(diǎn) 販賣一種獨(dú)特的生活體驗(yàn) 神美匯點(diǎn) ? 這種獨(dú)特體驗(yàn)是由 : 1. TOWNHOUSE有天有地的院落情結(jié) 2. UPPERHOUSE(疊拼 )的簡(jiǎn)單奢華 3. 電梯小高層的現(xiàn)代居家尺度 4. 對(duì)生活和居住意義的探究和體驗(yàn) 組合而成的 .我們概括為 : 一種獨(dú)特的 ,充滿院落情結(jié) ,簡(jiǎn)單奢華的現(xiàn)代 居住體驗(yàn) 神美匯點(diǎn) 相較于其它產(chǎn)品而言 ,它集成了 :TOWNHOUSE的生活情趣 ,疊拼別墅的格調(diào) 氣質(zhì) ,小高層的現(xiàn)代大方 …… 加上開發(fā)商賦予建筑的 ” 現(xiàn)代唐文化 ” 理念等等 ,使得這一生活體驗(yàn) ,上升為 : 一種倍受推崇的生活方式。 更為重要的是：金地開發(fā)了一種可能是你在西安沒有遇到過(guò)的 一種生活體驗(yàn)，而金地 唐 house就是它的載體 在這里 ,你的
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