對一個餅干企業(yè)的提案(編輯修改稿)
2025-02-02 02:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0 . 0 5 10 . 0 3 10 . 0 2 7% % % % % % % % % %奧利奧樂之嘉士利康師傅旺旺鬼臉嘟嘟好麗友富麗趣多多士力架哈爾濱市餅干品牌最經(jīng)常購買比例 哈爾濱市某品牌最經(jīng)常購買者人數(shù) /哈爾濱市餅干購買者總數(shù)的百分比 資料來源： 2021CMMS 2 0 . 9 0 %0 . 1 6 90 . 1 3 10 . 1 1 90 . 0 6 50 . 0 60 . 0 5 60 . 0 2 80 . 0 2 40 . 0 2 2% % % % % %奧利奧旺旺嘉士利奇寶康師傅鬼臉嘟嘟樂之達能趣多多迪芙利武漢市餅干品牌最經(jīng)常購買比例 武漢市某品牌最經(jīng)常購買者人數(shù) /武漢市餅干購買者總數(shù)的百分比 資料來源： 2021CMMS 3 0 . 4 0 %0 . 2 0 30 . 1 5 60 . 0 5 70 . 0 5 50 . 0 4 70 . 0 4 20 . 0 3 10 . 0 2 90 . 0 2 3% % % % % % % %青島鈣奶康師傅旺旺達能鬼臉嘟嘟嘉士利奧利奧雀巢丹麥曲奇好麗友濟南市餅干品牌最經(jīng)常購買比例 濟南市某品牌最經(jīng)常購買者人數(shù) /濟南市餅干購買者總數(shù)的百分比 資料來源： 2021CMMS 結 論： ? 目前中國餅干市場的競爭主要體現(xiàn)在品牌戰(zhàn)、 價格戰(zhàn)、渠道競爭上。 ? 品牌戰(zhàn)主要集中在外資（合資）及國內(nèi)一線 品牌；國內(nèi)其他眾多企業(yè)的競爭還停留無序 的低水平層面的價格戰(zhàn)。 ? 從渠道競爭來看，外資（合資）品牌在終端 的覆蓋相當高。絕大多數(shù)國內(nèi)產(chǎn)品主要集中 在批發(fā)市場。 全國餅干購買者男女構成比例 %%男性女性三、消費態(tài)勢 資料來源： 2021CMMS 全國餅干購買者年齡分布 %%%%%1 5 —2 4 歲 2 5 —3 4 歲 3 5 —4 4 歲 4 5 —5 4 歲 5 5 —6 4 歲資料來源： 2021CMMS %%%單身 已婚 其他全國餅干購買者婚姻狀況分布 資料來源： 2021CMMS 全國餅干購買者個人月收入狀況分布 %%% %%%%無收入5 0 0 元以下5 0 0 —9 9 9 元1 0 0 0 —1 4 9 9 元1 5 0 0 —1 9 9 9 元2 0 0 0 元以上不詳資料來源： 2021CMMS 全國餅干購買者家庭月收入狀況分布 %%% %%%1 0 0 0 元以下1 0 0 0 —1 9 9 9 元2 0 0 0 —2 9 9 9 元3 0 0 0 —3 9 9 9 元4 0 0 0 元以上不詳資料來源： 2021CMMS 餅干市場消費者的一些特征： ? 餅干消費仍以大眾消費為主，購買人群中以 女性為主（ %）；購買者年齡集中在 15－ 34歲之間，此年齡段的人群約占 60%；消費人 群中以婚占 %，餅干消費人群月人均收入 1000元和家庭月收入 2021元以下者占了 60%以上。 消費者購買餅干考慮的因素： 排名 Brand Ranking 考慮因素Considerations 人數(shù)Number 百分比Percent 1 口味好 3646 2 價格適中 1935 3 有名的牌子 1286 4 生產(chǎn)日期 966 5 購買方便 849 6 有優(yōu)惠條件 364 7 只是由于習慣 305 8 廣告影響 255 9 朋友推薦 210 10 包裝吸引人 155 11 售貨員介紹 45 資料來源： 2021IMI 綜上所述，我們可以得到以下結論： 品牌消費日趨明顯 未來的競爭取決于品牌，只有
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