[經(jīng)濟(jì)學(xué)]第十章體育和傳媒服務(wù)貿(mào)易(編輯修改稿)
2025-01-31 19:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 （一）電視產(chǎn)品的準(zhǔn)公共產(chǎn)品特征 電視屬于準(zhǔn)公共產(chǎn)品 （ 1）無線電視的收看不能分割，而數(shù)字電視可以通過加密技術(shù)、視頻點(diǎn)播技術(shù)進(jìn)行分割； （ 2）觀眾在購買電視產(chǎn)品時基本不可以獨(dú)享，自己收看時并不影響其他觀眾購買收看。 電視產(chǎn)品的外部性和商業(yè)性。 （ 1）電視產(chǎn)品具有很強(qiáng)的外部性 ,電視有新聞傳播、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)四種功能。 （ 2）電視產(chǎn)品的商業(yè)產(chǎn)品。 （二）電視產(chǎn)業(yè)的壟斷性特征 規(guī)模經(jīng)濟(jì)。是指在一定的產(chǎn)出范圍內(nèi)，生產(chǎn)函數(shù)呈規(guī)模報酬遞增（成本遞減）狀態(tài)。 范圍經(jīng)濟(jì)。對于一個產(chǎn)出組合來講，由一個企業(yè)生產(chǎn)比這些企業(yè)產(chǎn)品由不同的企業(yè)生產(chǎn)總成本要低。 二、電視產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)關(guān)系 （一）電視產(chǎn)品的供求關(guān)系 電視產(chǎn)品的需求分析 （ 1）電視產(chǎn)品需求的決定因素。 第一種：價格 第二種：替代性商品 第三種：個人收入 第四種：消費(fèi)者偏好。 （ 2）電視產(chǎn)品需求的基本特點(diǎn)： 消費(fèi)者需求受人群特征、節(jié)目價格和節(jié)目質(zhì)量等影響； 有線電視、按次付費(fèi)、錄象帶出租和無線電視之間存在著競爭，并顯示出高度的需求交叉彈性； 有線電視的基本業(yè)務(wù)具有一定的需求彈性。 電視產(chǎn)品的供給分析 電視產(chǎn)品的供給是生產(chǎn)者將有關(guān)資源和要素的投入轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出的過程。 電視節(jié)目的制作與一般私人物品的生產(chǎn)具有共性。也存在規(guī)模收益遞減的規(guī)模。但電視節(jié)目的傳送與播出，它們所創(chuàng)造的都是一種公共物品。 （二）商業(yè)電視產(chǎn)品的市場特征 電視市場受媒介服務(wù)形態(tài)的制約，其特征歸納起來有以下幾個方面： 廣告電視媒介的多重市場特征。 付費(fèi)電視媒介的多級市場特征。 電視媒介市場的消費(fèi)具有共時性和壟斷性。 區(qū)域性電視市場中供給者（或競爭者）數(shù)量具有有限性。 在公共電視和商業(yè)廣告電視媒介市場中，傳統(tǒng)意義上的價格機(jī)制不起作用。 電視市場的地域性。 三、中國影視貿(mào)易發(fā)展存在的問題與對策 ? 影視貿(mào)易是文化貿(mào)易的重要組成部分。根據(jù)文化部出具的相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國文化貿(mào)易的進(jìn)出口比例大約是 10:1，存在著巨大逆差。 ? 以中美兩國間的影視貿(mào)易進(jìn)出口對比為例，截止到 2021年，中國從各種渠道進(jìn)口的影片 4332部，美國影片占到 40%到 50%；中央電視臺和各地電視臺播放的外國影片 4000余部， 40%以上是美國的；在電影院放映的 211部影片， 53%是美國片； 5年當(dāng)中以分賬方式進(jìn)口的影片是 88部，美國影片為 70部，占 80%，而中國出口美國的影片和電視劇卻屈指可數(shù) 。 （一）中國影視貿(mào)易存在的主要問題 ? 中國的影視業(yè)到底是作為一種宣傳工具還是作為
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