打造卓越品牌ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-31 10:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 朱義瓊 你新 肝 掃 戰(zhàn) 讓吃 這糊 上 你什 要年 膽 毒 痘 老一 一了 火 準么 臉 痘 相 滅 的 朋驚 回 啦 備 留 照 痘 青 友 別 送 到 春 大 烤 我 合 朋 靈 怎 怎 鼓 吃 不 靚 伙 樣 樣 勵 下 明 滅 戰(zhàn) 做 學 火 白 掉 友 藥 痘 習 的 東 西 39 印象測試 沒印象 非常 稍微 相當 相當 稍微 非常 不喜歡 無吸引力 老套 無聊 離題 不醒目 反感 難懂 呆板 差的 不看 無力 沒印象 例：喜歡散步 有吸引力 新奇 幽默 切題 醒目 有好感 明白 有情感 好的 想細看 有力 印象深刻 40 關(guān)與性測試 沒印象 非常 稍微 相當 相當 稍微 非常 不喜歡散步 無聊的 無益的 厭膩的 羅嗦的 反感的 無趣的 討厭的 無參加性的 散漫的 枯燥的 落伍的 粗魯?shù)? 例：喜歡散步 有趣的 有益的 吸引人的 巧妙的 愉快的 快樂的 喜好的 有參加性 維持注意 有幽默感的 現(xiàn)代感的 人性的 41 產(chǎn)品 —— 品牌 完成人性化的過程 步驟五：品牌的初步策劃 42 1. 品牌的核心價值 2. 品牌定位 3. 品牌口號 4. 品牌識別 5. 品牌個性 6. 品牌主張 品牌策略圈 43 一：品牌核心價值 產(chǎn)品特征 /利益點 品牌 消費者體驗與感受 （ 為什么我喜歡這個品牌） 如無繩電話不受限制 為什么我珍惜和信任品牌） 如 NIKE （為什么我忠誠這個品牌） 如萬寶路 品牌形象 /個性 —其中之一必是品牌的核心驅(qū)動 44 二：品牌定位 品牌的定位：即在消費者認知及消費體驗中確定品牌位置。定位是一個概念，也是一個過程。 目的：與市場競爭對手很好的區(qū)隔。 45 品牌定位圖
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