明高廣告-中油bp品牌傳播策劃(編輯修改稿)
2025-01-31 01:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 之中油 bp資訊加油站“ 形式：加入并冠名現(xiàn)有黃金欄目”有車有的揮“，將”中油 bp資產(chǎn)訊加油站“作為其中的一個子欄目播出。 時間： 11： 00—11： 30 內(nèi)容：包括業(yè)內(nèi)新聞、新車資訊、價格變動、汽車配 件、汽車使用保養(yǎng)，并可很好的將中油 bp的產(chǎn)品 與服務(wù)融入其中。 推薦舉例 B ： 5分鐘互動專題節(jié)目 ”中油 bp加油站有獎問答“ 形式：加入黃金欄目”有車有的揮“、”同車二人組“，將”中 油 bp資產(chǎn)訊加油站“作為其中的一個子欄目播出。 時間： 20： 00—21： 00（同車二人組） 內(nèi)容：以與聽眾問答、游戲等互動的方式，竟猜有關(guān)中 油 bp產(chǎn)品與服務(wù)相關(guān)的內(nèi)容，并由中油 bp提供小 禮品。打破常規(guī)節(jié)目純信息的堆砌，有很強的參 與性、趣味性和娛樂性，可更好的吸引關(guān)注，建 立品牌形象。 不必拘泥于現(xiàn)有節(jié)目 ， 相對獨立 ， 時間 、 時段 、 形式及內(nèi)容均可自己完全控制 ， 更加靈活 ， 更有針對性 。 媒介選擇也更多，可包括三大電臺。 自創(chuàng)欄目 推薦舉例： “ 120秒中油 bp專題欄目 ” 統(tǒng)一襯底音樂，統(tǒng)一版頭版尾。 形式：硬性廣告雜志、新聞、播音員直接講、情景對 話、專業(yè)人士介紹知識、消費者聲音等等。 內(nèi)容：選題范圍廣泛，可涵蓋中油 bp方方面面。 投播電臺：廣州電臺金曲廣播、珠江經(jīng)濟廣播 投放安排：每星期一輯，每天一到兩次。 刺激嘗試與重復(fù)消費的大范圍 促銷活動 以促銷的方式，直接推動油品與非油品業(yè)務(wù)銷售。 時間： 11月中旬 —1月中旬（暫定） 區(qū)域：整個廣東省 推薦舉例： “ 中油 bp累積加油獎上獎 ” 活動 規(guī)則：一個月內(nèi)，按照加油量給予消費者可累積的多 重獎勵。 獎品：一重獎 便利店折扣券 二重獎 禮品 三重獎 免費汽車美容等 媒介配合：電臺 30秒促銷廣告 印刷品：單張、折頁 現(xiàn)場海報、展板 視覺形象的沖擊力，配合聽覺影響力 直接利用中油 BP加油站現(xiàn)場，針對解決區(qū)域與受眾人群的傳播力，在 DM設(shè)計上有所表現(xiàn)。 例一：找尋中油 BP的 “ 加油站 ” 地圖 建議：在油站派送的紙巾盒上等，加入中油 BP加油站的分布圖，讓受眾人群知道和指導(dǎo)指向中油 BP加油站的再次消費。 例二：戶外廣告牌的形象沖擊和展示 建議：分布在廣州地區(qū)、珠三角地區(qū)、廣東省的各加油站上投放。 進程安排 10月 11月 12月 1月 15秒報時 30秒廣告 電臺節(jié)目合作 自創(chuàng)欄目 促銷活動 強強聯(lián)手，不同的行業(yè)間的聯(lián)合互利 中油 BP公司 ——油品、加油站、非油品服務(wù) 相應(yīng)合作公司 ——汽車美容、消
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