20xx保利海上五月花20xx年年度推廣溝通方案(壓縮)(編輯修改稿)
2025-01-30 23:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ①清晰流暢的導(dǎo)視系統(tǒng)，確保現(xiàn)場秩序及參觀高效； ②生活模特仿真生活場景，讓客戶已進入即產(chǎn)生居住感； ③充滿人性關(guān)懷的物件道具：衣帽、包袋掛鉤、自動鞋套機等； ④溫暖如家的感官服務(wù)：花香、燈光、飲品、雨傘、電視等； 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 開盤造勢活動配合 — 3月樣板房開放活動 《 暖暖 》 —— 《 庭院里，一首歌的時光 》 草地歌友會第一季 梁靜茹 活動形式：邀請凌靜茹到場進行現(xiàn)場歌友會，僅僅保利海上五月花認籌客戶才能參加的小眾圈子歌友會， 同時現(xiàn)場布置鮮花制造春天景象伴隨樣板房開放活動，將五感營銷引入展示中，為客戶帶來完美體驗。 媒體配合：進行網(wǎng)絡(luò)活動前后的宣傳造勢活動，同時利用微博微信、 進行有節(jié)奏的傳播。 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 開盤造勢活動配合 — 4月花博會暨樣板房開放活動 《 今天你要嫁給我 》 —— 鄭州首屆花博會 100對新人的草坪集體婚禮 證婚人：蔡依林 陶喆 活動形式：邀請蔡依林陶喆到場進行現(xiàn)場歌友會，僅僅保利海上五月花認籌客戶才能參加的小眾圈子歌友會， 同時現(xiàn)場布置鮮花制造春天景象伴隨樣板房開放活動，將五感營銷引入展示中，為客戶帶來完美體驗。 媒體配合：進行網(wǎng)絡(luò)活動前后的宣傳造勢活動，同時利用微博微信、 進行有節(jié)奏的傳播。 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 開盤造勢活動配合一 4月風(fēng)箏節(jié) 《 最想環(huán)游的世界 》 —— 保利 海上五月花 2022保利鄭州風(fēng)箏節(jié)活動 活動形式：邀請濰坊風(fēng)箏節(jié)專業(yè)人士，進行風(fēng)箏表演，同時現(xiàn)場開展風(fēng)箏 DIY活動，通過風(fēng)箏節(jié)釋放生活壓力， 重逢理想生活體驗飛翔的輕松感?，F(xiàn)場設(shè)置放飛儀式，讓客戶一同參與，最終達到融合感。 媒體配合：進行網(wǎng)絡(luò)活動前后的宣傳造勢活動，同時利用微博微信、 進行有節(jié)奏的傳播。 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 階段推廣 — 開盤預(yù)告 NP 《 愛你不是兩三天 》 200天的期待，一期即將開盤 保利海上五月花，約 143㎡純洋房，這個春天最美的期待！ 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 階段推廣 — 熱銷軟文 無意苦爭春 一任群芳妒 保利 海上五月花 一期洋房熱銷解析 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 熱銷炒作（ 2022年 6月～ 8月 31日） 階段目標(biāo) 推廣：抬高價值、價格預(yù)期 為 9月份推出 2期產(chǎn)品提供更高的價值和價格預(yù)期。 階段策略 熱銷炒作，引出品質(zhì) 將保利品質(zhì)體系展現(xiàn)給客戶，從產(chǎn)品力上 給予客戶十足的信心，加上保利品牌展示 為一期開盤熱銷做足功夫，同時在熱銷的 期間解析保利工程細節(jié)“六工”品質(zhì)體系 階段策略思考 考究細節(jié)，定制概念 華潤在此節(jié)點，會提出“毫厘”工程強化 品質(zhì)認同；而建業(yè)定制出“琢玉”計劃。 這無疑是向客戶傳達細節(jié)品質(zhì)最有力說辭。 保利此時定當(dāng)提出專屬品牌的品質(zhì)概念 — 階段推廣主題 保利海上五月花 重拾地產(chǎn)細節(jié)信仰 保利“六工”精筑奢造鄭州完美生活空間！ 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 種子客戶 最美的風(fēng)景是人 保利“六工”精筑奢造鄭州完美生活空間！ 階段戰(zhàn)術(shù)，六工系列： 炮制“六工”概念 建立細節(jié)品質(zhì)體系 《 禮記 曲禮下 》 ：“天子之六工曰： 土工、金工、石工、木工、獸工、草工 典制六材”我們包裝概念形成品質(zhì)體系 “六工”精筑 — 土、木、金、石、草、 雕 “六工”概念設(shè)定 “六工”精筑 ↓ 土 木 金 石 草 雕 ↓ 低密 成樹 飾材 石材 草皮 形紋 六工系列 — NP1 屋以稀貴，大興土木 保利海上五月花，重拾地產(chǎn)細節(jié)信仰！ 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 居者之貴，以稀臻顯。 保利 海上五月花 “ 六工 ” 精筑，以媲美別墅的低密度構(gòu)筑居者尊貴； 以三所旁墅區(qū)中央醇美土地，生長高貴自然園林。 尊貴之上，奢享自然。 “六工”精筑奢造鄭州完美生活空間！ 手工打磨，金石為開 保利海上五月花，重拾地產(chǎn)細節(jié)信仰！ 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 匠心所致，物至精微。保利 海上五月花 “ 六工 ” 精筑， 莊嚴、肅穆而又簡單明朗的英式鐵藝，近百道工序雕琢的名貴石材， 一彎一角間透著紳士般的倜儻。 精心打磨的奢居品質(zhì)，經(jīng)得起歲月考驗！ “六工”精筑奢造鄭州完美生活空間！ 六工系列 — NP2 草辟園境，雕琢成器 保利海上五月花，重拾地產(chǎn)細節(jié)信仰！ 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 一花一草，心歸自然。保利 海上五月花 “ 六工 ” 精筑， 在精心打造的坡地式景觀帶上，遍植柔軟、堅韌的美國進口草皮， 讓每一次園中漫步，變成一次舒適的富氧按摩！ —— 在保利 “ 夢中的花園 ” 里，更多此類細節(jié)等待你來發(fā)現(xiàn)。 “六工”精筑奢造鄭州完美生活空間！ 六工系列 — NP3 “六工”精筑，提煉空間之美 系列一（工程篇）“百煉工純始自然” 系列二（團隊篇）保利團隊構(gòu)建的“木桶原理” 系列三（客戶篇）從深圳“追星”到鄭州 廣告運動 公共關(guān)系 展賣空間 文本資料 六工系列 — NP4 階段活動配合 《 被遺忘的時光 》 —— 保利 海上五月花走巷中原攝影展
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