【文章內(nèi)容簡介】 I 最喜歡 第二喜歡 第三喜歡 加權(quán)值T 清香一族 O 清涼茶 T 清爽香茶 A 清爽一族 L 清爽涼茶 清香一族 廣 清涼茶 清爽香茶 州 清爽一族 清爽涼茶 清香一族 上 清涼茶 清爽香茶 海 清爽一族 清爽涼茶 清香一族 重 清涼茶 清爽香茶 慶 清爽一族 清爽涼茶 注：上海 (BASE=31) 廣州 (BASE=24) 重慶 (BASE=32) 合計 (BASE=87) 命名測試 II ? 在給定的五個名稱中，依次的排位是清爽香茶、清香一族、清爽一族、清涼茶、清爽涼茶，不同城市的被訪者喜歡的順序會有不同： 廣州人喜好的順序為清香一族、清爽香茶、清爽一族、清涼茶、清爽涼茶，其中女性偏愛清香一族，男性偏愛清爽香茶。 命名測試 III 上海人喜好的順序為清爽香茶、清香一族、清爽涼茶、清爽一族、清涼茶， 1824歲的男女最喜歡清爽香茶， 2529歲女性喜歡清爽涼茶，男性則喜歡清爽一族的人多。 重慶人喜好的順序依次為清爽一族、清香一族、清爽香茶、清爽涼茶、清涼茶。 ? 由此可見，廣州人偏好清香，上海人偏好清爽，重慶人對清爽和清香喜好的比例接近，沒有特別的偏好。 命名測試 IV ? 此外，被訪者根據(jù)產(chǎn)品的特點，起了非常多有趣、形象的名字，也受到了其他人的認同，較為突出的名字如： 廣州 2539歲男性組有被訪者取的清心茶；上海 1824歲女性組取的花族語錄、花香涼茶、茉莉花雨露， 2539歲女性組取的冰茉莉－爽口一族， 1824歲男性組的原汁茶、回味茶， 2539歲男性組取的清涼休閑茶、冰涼茶、清爽水；重慶 1824歲女性組的清茶、清涼世間、清香爽口茶、清甜茶、清泉茶， 1824歲男性組的清新涼， 2539歲女性組的爽茗香以及 2539歲男性組的琥珀清茶也都的受到了不同程度歡迎。 注：各城市不同組別的與會者自由命名的詳細列表請見調(diào)查結(jié)果 Q18 概念卡 概念一 新的飲料滿足你特別的需要 , 水的爽口，茶的悠香，冰雪般的清涼 。 趕走炎熱和疲勞 ， 帶給你難忘的清爽與舒暢 。 概念二 迅速補充你需要的水份和體力 ， 清爽和純凈的口感留有茶的余香 ， 比 茶更解渴，比水更香醇 。 給你多一種選擇，多一種享受。 ① ③ ② ④ ① ④ ② ③ 概念卡 概念三 只有這種新型飲料的創(chuàng)新口味才能配合你多姿多彩的生活 。 將清新的茶香口味溶進冰涼的爽口感覺 ， 專給熱愛生活、富有創(chuàng)意的你 。 概念四 冰爽的解渴感受融合茶飲料的清香 ， 更清、更爽、更解渴 。 是你運動的好朋友 ， 休閑的好伙伴 ， 是你最美味的好享受 。 ① ③ ② ① ③ ② ⑤ ④ 概念卡 概念五 一種新型飲料 ， 既擁有茶甘甜的口感又可以達到水清涼、爽口、解渴的功能 。 在運動、休閑的時候給你一刻的清涼爽口，一刻的清香提神 。 ① ③ ② 上 概念一 4 概念一 1 概念一 2 概念一 1概念二 2 概念二 2 概念二 1 概念二 3海 概念四 2 概念三 1 概念四 4 概念四 1概念四 1 概念五 1 概念五 2概念五 3概念一 2 概念一 7廣 概念三 1 概念四 1概念四 1州 概念五 4概念二 5 概念一 4 概念一 1 概念一 1重 概念三 1 概念二 2 概念二 1 概念二 5概念四 1 概念四 1 概念四 5 概念四 2慶 概念五 1 概念五 1 概念五 118 － 24 歲女性 18 － 24 歲男性 25 － 39 歲女性 25 － 39 歲男性概念測試 I 概念測試結(jié)果 合計：概念一 23； 概念二 21；概念三 3；概念四 19；概念五 13 概念測試 II ? 不同年齡段的被訪者對概念的偏好程度不同，2539歲的女性對概念四偏好較多，廣州 2539歲女性特別偏好概念一； 2539歲的男性對概念二好感度較高；概念五較受 1824歲男性的喜愛。 概念測試 III ? 在所有概念中，最受歡迎的一句是概念一中的“水的爽口、茶的悠香、冰雪般的清涼”這句話，無論各城市還是不同年齡段的男女都在喜歡的語句中選擇了這句話；另外一句受歡迎的句子是在概念五中的最后一句，尤其是上海的所有的被訪者都選擇了這句；重慶的被訪者對概念二很偏愛 ,有人對第一句非常有興趣，這與當?shù)貨]有 佳得樂 有關(guān)，而這一句在其它兩個城市都遭到了批評。 概念測試 IV ? “清爽和純凈的口感留有茶的余香”、“將清新的茶香口味溶進冰涼的爽口感覺”、“冰爽的解渴感受融合茶飲料的清香”這些感性的語句都受到了正面的評價，語句充滿動感和誘惑力，與產(chǎn)品完美結(jié)合。 概念測試 V ? 概念三中的第一句和第二句是最不受歡迎的語句，被訪者認為這種語句具有強迫性，不選擇該產(chǎn)品就不熱愛生活。此外，概念一中的第一句和概念四中的“更清、更爽、更解渴”也受到一些負面評價。 調(diào)查結(jié)果 Q1. 只選擇飲用包裝水的場合和情景1520 歲女性 1520 歲男性 2130 歲女性 2130 歲男性北京旅游時比賽時上街時特別渴時上體育課后比較胖，不喜甜食，其他飲料有色素運動后旅游休閑聊天上完體育課口渴天熱運動旅游空腹在外時野餐時正式場合在路上休閑出差旅游口渴運動后出外時間長，沒有準備的情況下1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性上海旅游醫(yī)院口渴運動后口特別渴的時候，甜的不解渴逛街時喝包裝水，別的不解渴喝下去后越來越膩，喝水很舒服吃完飯后，因為飯是咸的，再選其他甜的，我覺的有點胃沖每天喝一瓶水，可以清理腸胃喝好酒之后在健身房，沒有看到別人帶別的飲料學校里老師有規(guī)定，如果冰紅茶什么的老師有意見，怕學生之間攀比，帶白的攀比也沒用覺得嘴特別干時只想喝包裝水，飲料不解渴旅游時，主要是解渴，一般出門旅游帶礦泉水 （ 2 人）在超市里，小孩子要肯定會買的飲料太甜，不解渴包裝方便，有蓋子，喝了一半蓋起來裝包里，其他軟包裝飲料就不行了走在馬路上，口干了，喝甜的不舒服旅游，出去玩的時候，象可樂太甜，喝下去不舒服，包裝水比較爽快 (2人 )打球時，打保齡球時，為了方便在球場不喜歡買烏龍茶太貴人比較注重健康，喝白水對身體好晚上很晚了，喝咖啡、可樂會比較興奮睡不著，喝水比較好天熱時口干喝水，天冷喝帶糖份的Q1. 只選擇飲用包裝水的場合和情景1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性廣州跑步之后運動 (4 人 )逛街吃藥時看電影時上完體育課外出工作攜帶方便口渴 , 特別渴的情況下 , 解渴 (3 人 )礦泉水解渴 \ 便宜 , 對身體有好處上課 , 一上就是四節(jié)課 , 我在八樓不好下去買水水可以長一點時間不渴 , 茶飲料容易口酸 (2 人 )天熱時 , 喝水可以補充流失的水分 ,喝別的越和越渴飲料放在桌上老師看到不好 , 小瓶的茶飲料太貴女孩子怕胖 , 太甜了 , 所以選擇水 ,水主要一點是美容旅游口渴 (3 人 )登山要帶水出汗 , 體力勞動或運動吃飯時 , 水是純的沒味道外出工作，出去跑時買水 （ 2 人），像碳酸、可樂、雪碧越喝越口渴吃藥喉嚨痛的時候口渴 , 很熱時 (2 人 )因為可以通暢大便逛街 \ 上班為了方便 (2 認 )吃完飯 , 或早上起來要喝一杯上課吃完飯喝 , 喝其他水不解渴在逛街時 , 和小孩一起玩、休息會買旅游解渴 (2 人 )便宜 (2 人 )想買就買打球 , 運動后解渴在西餐廳 , 給那些水健康 , 專家建議每天喝杯水有時登山 , 燒烤的時候方便拿口渴時 , 又沒有其他什么好買的在工地時 , 盒飯加上一支就可以了喝蒸餾水 , 沒有什么副作用，干凈飲料添加劑多 , 色素多 , 沒有天然的好1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性重慶方便解渴吃藥時逛街的時候礦泉水有回甜味的含礦物質(zhì)對身體健康吃辣 , 吃甜之后只能喝水沒有色素感到衛(wèi)生 , 自然 , 清涼運動后 , 爬山 , 郊游 , 口渴就出去買水 , 條件反射 , 水是解渴的夏天 , 茶飲料較礦泉水完一點上市 ,使消費者有一種習慣 , 清熱逛街運動隨機在外面天氣熱和客戶面談旅游逛街吃藥吃辣的之后運動逛街出去之后 (3 人 )出游時旅游時走累了 , 口渴了 (4 人 )Q2. 飲用包裝水可以滿足的要求1520 歲女性 1520 歲男性 2130 歲女性 2130 歲男性北京便宜不長肉對人體無害促進新陳代謝，補充水份解渴洗手時用解渴降溫洗手 （２個）沒有味道，不象其他的越喝越渴解渴干凈衛(wèi)生便于攜帶1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性上海比較干凈一點的解渴，有時要補充水份 (2 人 )吃完飯后，飲料味道有點相沖出去手臟了，也可以洗手用晚上上夜校時買一點，上課時喝飲料不好我喜歡一些運動型的，一拉就可以喝的因為出去玩時都化妝涂了口紅，也喜歡一拉就可以直接喝的解渴攜帶方便方便有些水有營養(yǎng)，含有礦物質(zhì)解饞，在家的話就特別饞，愛吃零食，沒東西就喝水解饞如果手有點臟，可以洗手大熱天出去旅游，在路上拍拍臉白開水可以美容，多喝好，可樂有色素就不行方便價廉衛(wèi)生口干解渴健康，包裝水含有礦物質(zhì)對身體有好處Q2. 飲用包裝水可以滿足的需求1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性廣州解渴方便便宜水能美容對身體有益女孩子怕胖口渴 (2 人 )領(lǐng)導開會嫌自來水臟一般包裝水比較凍水是直接補充水份 , 很關(guān)鍵方便加快新陳代謝出汗時 , 補充水份幫助通便排毒 (2 人 )可以保存水份 , 還可以增加那種叫添加劑之類的 , 增加礦物質(zhì)在手臟的時候洗手干凈解渴 (2 人 )健康 , 人體所需對身體有好處便宜 , 相對飲料 , 汽水比較便宜水是天然的 , 最好的 , 沒有化學物質(zhì)1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性重慶沒有色素很衛(wèi)生 , 自然 , 清涼的感覺 ( 齊 )擦口紅或臉上的臟東西和其他飲料比里面的礦物質(zhì)多一點 , 對人身體有健康天熱解渴價格便宜 (2 人 )多用途 洗手 , 洗手帕茶飲料有點甜 , 越喝越渴使人體營養(yǎng)物質(zhì)溶解水中衛(wèi)生 , 含有礦物質(zhì) , 有保健作用和朋友在一起 , 需要買飲料不知買什么就買包在水 , 大眾化干凈衛(wèi)生較大眾化方便 (3 人 )有甜味 , 無糖比其他飲料解渴微量元素人體可吸收解渴 (7 人 )吃完火鍋后Q3. 對包裝水主要不滿意的地方1520 歲女性 1520 歲男性 2130 歲女性 2130 歲男性北京不好喝沒營養(yǎng)應有香味應該再便宜點是否真有礦物質(zhì)不知是否真含礦物質(zhì)不知真假，喝不放心營養(yǎng)不太好，礦物質(zhì)使人體失去平衡，不如喝白開水健康有點澀假貨多口味不好瓶蓋不好開不方便攜帶不增加營養(yǎng)建議顏色多些功能性應強一點加味道，如蘋果味、柚子味把茶和水和在一塊： 提神又解渴容量少沒有味道質(zhì)量問題，瓶軟多補充一些礦物質(zhì)，鹽份有味：果味、茶味可以增加氧氣怕是假的沒有營養(yǎng)口味多一點沒滋味，象白水牌子太多，不放心運動型：加鹽份微量元素是否達到標準坐電腦的：補充維生素 C1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性上海沒有味道它的包裝設(shè)計的好象 都一個樣 , 一種形狀有的水剛喝有一種甜 甜的味道 , 現(xiàn)在越喝越?jīng)]味了瓶子不能重復使，開水一到進去就癟了，包裝水的塑料不是很環(huán)保瓶子材料不是很好，太軟廣告太復雜，開始一直說這個純水好，后來有說喝多了 得神經(jīng)病 , 對大腦有副作用沒有味道以前價格高了一點包裝上 , 像農(nóng)夫山泉