【文章內(nèi)容簡介】 I 最喜歡 第二喜歡 第三喜歡 加權(quán)值T 清香一族 O 清涼茶 T 清爽香茶 A 清爽一族 L 清爽涼茶 清香一族 廣 清涼茶 清爽香茶 州 清爽一族 清爽涼茶 清香一族 上 清涼茶 清爽香茶 海 清爽一族 清爽涼茶 清香一族 重 清涼茶 清爽香茶 慶 清爽一族 清爽涼茶 注：上海 (BASE=31) 廣州 (BASE=24) 重慶 (BASE=32) 合計 (BASE=87) 命名測試 II ? 在給定的五個名稱中，依次的排位是清爽香茶、清香一族、清爽一族、清涼茶、清爽涼茶，不同城市的被訪者喜歡的順序會有不同： 廣州人喜好的順序?yàn)榍逑阋蛔?、清爽香茶、清爽一族、清涼茶、清爽涼茶，其中女性偏愛清香一族，男性偏愛清爽香茶? 命名測試 III 上海人喜好的順序?yàn)榍逅悴?、清香一族、清爽涼茶、清爽一族、清涼茶?1824歲的男女最喜歡清爽香茶， 2529歲女性喜歡清爽涼茶，男性則喜歡清爽一族的人多。 重慶人喜好的順序依次為清爽一族、清香一族、清爽香茶、清爽涼茶、清涼茶。 ? 由此可見，廣州人偏好清香，上海人偏好清爽，重慶人對清爽和清香喜好的比例接近，沒有特別的偏好。 命名測試 IV ? 此外，被訪者根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，起了非常多有趣、形象的名字，也受到了其他人的認(rèn)同，較為突出的名字如： 廣州 2539歲男性組有被訪者取的清心茶；上海 1824歲女性組取的花族語錄、花香涼茶、茉莉花雨露， 2539歲女性組取的冰茉莉－爽口一族， 1824歲男性組的原汁茶、回味茶， 2539歲男性組取的清涼休閑茶、冰涼茶、清爽水；重慶 1824歲女性組的清茶、清涼世間、清香爽口茶、清甜茶、清泉茶， 1824歲男性組的清新涼， 2539歲女性組的爽茗香以及 2539歲男性組的琥珀清茶也都的受到了不同程度歡迎。 注：各城市不同組別的與會者自由命名的詳細(xì)列表請見調(diào)查結(jié)果 Q18 概念卡 概念一 新的飲料滿足你特別的需要 , 水的爽口，茶的悠香，冰雪般的清涼 。 趕走炎熱和疲勞 ， 帶給你難忘的清爽與舒暢 。 概念二 迅速補(bǔ)充你需要的水份和體力 ， 清爽和純凈的口感留有茶的余香 ， 比 茶更解渴，比水更香醇 。 給你多一種選擇，多一種享受。 ① ③ ② ④ ① ④ ② ③ 概念卡 概念三 只有這種新型飲料的創(chuàng)新口味才能配合你多姿多彩的生活 。 將清新的茶香口味溶進(jìn)冰涼的爽口感覺 ， 專給熱愛生活、富有創(chuàng)意的你 。 概念四 冰爽的解渴感受融合茶飲料的清香 ， 更清、更爽、更解渴 。 是你運(yùn)動的好朋友 ， 休閑的好伙伴 ， 是你最美味的好享受 。 ① ③ ② ① ③ ② ⑤ ④ 概念卡 概念五 一種新型飲料 ， 既擁有茶甘甜的口感又可以達(dá)到水清涼、爽口、解渴的功能 。 在運(yùn)動、休閑的時候給你一刻的清涼爽口，一刻的清香提神 。 ① ③ ② 上 概念一 4 概念一 1 概念一 2 概念一 1概念二 2 概念二 2 概念二 1 概念二 3海 概念四 2 概念三 1 概念四 4 概念四 1概念四 1 概念五 1 概念五 2概念五 3概念一 2 概念一 7廣 概念三 1 概念四 1概念四 1州 概念五 4概念二 5 概念一 4 概念一 1 概念一 1重 概念三 1 概念二 2 概念二 1 概念二 5概念四 1 概念四 1 概念四 5 概念四 2慶 概念五 1 概念五 1 概念五 118 － 24 歲女性 18 － 24 歲男性 25 － 39 歲女性 25 － 39 歲男性概念測試 I 概念測試結(jié)果 合計：概念一 23； 概念二 21；概念三 3；概念四 19；概念五 13 概念測試 II ? 不同年齡段的被訪者對概念的偏好程度不同，2539歲的女性對概念四偏好較多，廣州 2539歲女性特別偏好概念一； 2539歲的男性對概念二好感度較高；概念五較受 1824歲男性的喜愛。 概念測試 III ? 在所有概念中，最受歡迎的一句是概念一中的“水的爽口、茶的悠香、冰雪般的清涼”這句話，無論各城市還是不同年齡段的男女都在喜歡的語句中選擇了這句話；另外一句受歡迎的句子是在概念五中的最后一句，尤其是上海的所有的被訪者都選擇了這句；重慶的被訪者對概念二很偏愛 ,有人對第一句非常有興趣，這與當(dāng)?shù)貨]有 佳得樂 有關(guān)，而這一句在其它兩個城市都遭到了批評。 概念測試 IV ? “清爽和純凈的口感留有茶的余香”、“將清新的茶香口味溶進(jìn)冰涼的爽口感覺”、“冰爽的解渴感受融合茶飲料的清香”這些感性的語句都受到了正面的評價，語句充滿動感和誘惑力，與產(chǎn)品完美結(jié)合。 概念測試 V ? 概念三中的第一句和第二句是最不受歡迎的語句，被訪者認(rèn)為這種語句具有強(qiáng)迫性，不選擇該產(chǎn)品就不熱愛生活。此外，概念一中的第一句和概念四中的“更清、更爽、更解渴”也受到一些負(fù)面評價。 調(diào)查結(jié)果 Q1. 只選擇飲用包裝水的場合和情景1520 歲女性 1520 歲男性 2130 歲女性 2130 歲男性北京旅游時比賽時上街時特別渴時上體育課后比較胖，不喜甜食，其他飲料有色素運(yùn)動后旅游休閑聊天上完體育課口渴天熱運(yùn)動旅游空腹在外時野餐時正式場合在路上休閑出差旅游口渴運(yùn)動后出外時間長，沒有準(zhǔn)備的情況下1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性上海旅游醫(yī)院口渴運(yùn)動后口特別渴的時候，甜的不解渴逛街時喝包裝水，別的不解渴喝下去后越來越膩，喝水很舒服吃完飯后，因?yàn)轱埵窍痰?，再選其他甜的，我覺的有點(diǎn)胃沖每天喝一瓶水，可以清理腸胃喝好酒之后在健身房，沒有看到別人帶別的飲料學(xué)校里老師有規(guī)定，如果冰紅茶什么的老師有意見，怕學(xué)生之間攀比，帶白的攀比也沒用覺得嘴特別干時只想喝包裝水，飲料不解渴旅游時，主要是解渴，一般出門旅游帶礦泉水 （ 2 人）在超市里，小孩子要肯定會買的飲料太甜，不解渴包裝方便，有蓋子，喝了一半蓋起來裝包里，其他軟包裝飲料就不行了走在馬路上，口干了，喝甜的不舒服旅游，出去玩的時候，象可樂太甜，喝下去不舒服，包裝水比較爽快 (2人 )打球時，打保齡球時，為了方便在球場不喜歡買烏龍茶太貴人比較注重健康，喝白水對身體好晚上很晚了，喝咖啡、可樂會比較興奮睡不著，喝水比較好天熱時口干喝水，天冷喝帶糖份的Q1. 只選擇飲用包裝水的場合和情景1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性廣州跑步之后運(yùn)動 (4 人 )逛街吃藥時看電影時上完體育課外出工作攜帶方便口渴 , 特別渴的情況下 , 解渴 (3 人 )礦泉水解渴 \ 便宜 , 對身體有好處上課 , 一上就是四節(jié)課 , 我在八樓不好下去買水水可以長一點(diǎn)時間不渴 , 茶飲料容易口酸 (2 人 )天熱時 , 喝水可以補(bǔ)充流失的水分 ,喝別的越和越渴飲料放在桌上老師看到不好 , 小瓶的茶飲料太貴女孩子怕胖 , 太甜了 , 所以選擇水 ,水主要一點(diǎn)是美容旅游口渴 (3 人 )登山要帶水出汗 , 體力勞動或運(yùn)動吃飯時 , 水是純的沒味道外出工作，出去跑時買水 （ 2 人），像碳酸、可樂、雪碧越喝越口渴吃藥喉嚨痛的時候口渴 , 很熱時 (2 人 )因?yàn)榭梢酝〞炒蟊愎浣?\ 上班為了方便 (2 認(rèn) )吃完飯 , 或早上起來要喝一杯上課吃完飯喝 , 喝其他水不解渴在逛街時 , 和小孩一起玩、休息會買旅游解渴 (2 人 )便宜 (2 人 )想買就買打球 , 運(yùn)動后解渴在西餐廳 , 給那些水健康 , 專家建議每天喝杯水有時登山 , 燒烤的時候方便拿口渴時 , 又沒有其他什么好買的在工地時 , 盒飯加上一支就可以了喝蒸餾水 , 沒有什么副作用，干凈飲料添加劑多 , 色素多 , 沒有天然的好1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性重慶方便解渴吃藥時逛街的時候礦泉水有回甜味的含礦物質(zhì)對身體健康吃辣 , 吃甜之后只能喝水沒有色素感到衛(wèi)生 , 自然 , 清涼運(yùn)動后 , 爬山 , 郊游 , 口渴就出去買水 , 條件反射 , 水是解渴的夏天 , 茶飲料較礦泉水完一點(diǎn)上市 ,使消費(fèi)者有一種習(xí)慣 , 清熱逛街運(yùn)動隨機(jī)在外面天氣熱和客戶面談旅游逛街吃藥吃辣的之后運(yùn)動逛街出去之后 (3 人 )出游時旅游時走累了 , 口渴了 (4 人 )Q2. 飲用包裝水可以滿足的要求1520 歲女性 1520 歲男性 2130 歲女性 2130 歲男性北京便宜不長肉對人體無害促進(jìn)新陳代謝，補(bǔ)充水份解渴洗手時用解渴降溫洗手 （２個）沒有味道，不象其他的越喝越渴解渴干凈衛(wèi)生便于攜帶1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性上海比較干凈一點(diǎn)的解渴，有時要補(bǔ)充水份 (2 人 )吃完飯后，飲料味道有點(diǎn)相沖出去手臟了，也可以洗手用晚上上夜校時買一點(diǎn)，上課時喝飲料不好我喜歡一些運(yùn)動型的，一拉就可以喝的因?yàn)槌鋈ネ鏁r都化妝涂了口紅，也喜歡一拉就可以直接喝的解渴攜帶方便方便有些水有營養(yǎng)，含有礦物質(zhì)解饞，在家的話就特別饞，愛吃零食，沒東西就喝水解饞如果手有點(diǎn)臟，可以洗手大熱天出去旅游，在路上拍拍臉白開水可以美容，多喝好，可樂有色素就不行方便價廉衛(wèi)生口干解渴健康，包裝水含有礦物質(zhì)對身體有好處Q2. 飲用包裝水可以滿足的需求1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性廣州解渴方便便宜水能美容對身體有益女孩子怕胖口渴 (2 人 )領(lǐng)導(dǎo)開會嫌自來水臟一般包裝水比較凍水是直接補(bǔ)充水份 , 很關(guān)鍵方便加快新陳代謝出汗時 , 補(bǔ)充水份幫助通便排毒 (2 人 )可以保存水份 , 還可以增加那種叫添加劑之類的 , 增加礦物質(zhì)在手臟的時候洗手干凈解渴 (2 人 )健康 , 人體所需對身體有好處便宜 , 相對飲料 , 汽水比較便宜水是天然的 , 最好的 , 沒有化學(xué)物質(zhì)1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性重慶沒有色素很衛(wèi)生 , 自然 , 清涼的感覺 ( 齊 )擦口紅或臉上的臟東西和其他飲料比里面的礦物質(zhì)多一點(diǎn) , 對人身體有健康天熱解渴價格便宜 (2 人 )多用途 洗手 , 洗手帕茶飲料有點(diǎn)甜 , 越喝越渴使人體營養(yǎng)物質(zhì)溶解水中衛(wèi)生 , 含有礦物質(zhì) , 有保健作用和朋友在一起 , 需要買飲料不知買什么就買包在水 , 大眾化干凈衛(wèi)生較大眾化方便 (3 人 )有甜味 , 無糖比其他飲料解渴微量元素人體可吸收解渴 (7 人 )吃完火鍋后Q3. 對包裝水主要不滿意的地方1520 歲女性 1520 歲男性 2130 歲女性 2130 歲男性北京不好喝沒營養(yǎng)應(yīng)有香味應(yīng)該再便宜點(diǎn)是否真有礦物質(zhì)不知是否真含礦物質(zhì)不知真假，喝不放心營養(yǎng)不太好，礦物質(zhì)使人體失去平衡，不如喝白開水健康有點(diǎn)澀假貨多口味不好瓶蓋不好開不方便攜帶不增加營養(yǎng)建議顏色多些功能性應(yīng)強(qiáng)一點(diǎn)加味道，如蘋果味、柚子味把茶和水和在一塊： 提神又解渴容量少沒有味道質(zhì)量問題，瓶軟多補(bǔ)充一些礦物質(zhì)，鹽份有味：果味、茶味可以增加氧氣怕是假的沒有營養(yǎng)口味多一點(diǎn)沒滋味，象白水牌子太多，不放心運(yùn)動型：加鹽份微量元素是否達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)坐電腦的：補(bǔ)充維生素 C1824 歲女性 1824 歲男性 2539 歲女性 2539 歲男性上海沒有味道它的包裝設(shè)計的好象 都一個樣 , 一種形狀有的水剛喝有一種甜 甜的味道 , 現(xiàn)在越喝越?jīng)]味了瓶子不能重復(fù)使，開水一到進(jìn)去就癟了，包裝水的塑料不是很環(huán)保瓶子材料不是很好，太軟廣告太復(fù)雜，開始一直說這個純水好，后來有說喝多了 得神經(jīng)病 , 對大腦有副作用沒有味道以前價格高了一點(diǎn)包裝上 , 像農(nóng)夫山泉