[經(jīng)濟學]第十一章品牌與包裝策略(編輯修改稿)
2025-01-04 01:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 準確計量。 4. 波動性。 5. 是衡量營銷績效的主要指標。 2022/1/4 Ch11 品牌與包裝策略 16 ?營銷視野2 2022中國品牌 價值排行榜 2022排名 2022排名 品牌 2022品牌價值 (億元 ) 1 1 中國移動 2, 2↑ 4 中國人壽 3↓ 2 建設銀行 962 4↑ 5 工商銀行 777 5↓ 3 中國銀行 6↑ 7 中國平安 7↑ 9 招商銀行 232 8 * 騰訊 9↓ 8 茅臺 10 * 太平洋保險 11↑ 12 交通銀行 12↓ 11 聯(lián)想 13↑ 17 五糧液 14 * 青島啤酒 15 * 浦發(fā)銀行 16 * 瀘州老窖 17↑ 25 百度 18 * 中信證券 19↑ 23 李寧 20 * 東風汽車 2022/1/4 Ch11 品牌與包裝策略 17 第二節(jié) 品牌策略 ? 一、品牌設計 ? 二、品牌決策 ? 三、品牌保護 ? 四、品牌管理 2022/1/4 Ch11 品牌與包裝策略 18 一、品牌設計 ? 簡潔醒目，易讀易記。 ? 構(gòu)思巧妙，突出特點。 ? 注重內(nèi)涵，情意濃重。 ? 避免雷同，超越時空。 ? 爭奪高度，構(gòu)建角度。 2022/1/4 Ch11 品牌與包裝策略 19 ? 歐米茄 ——“完美與成就的代表 ” 。 ? 勞力士 ——“手表領域的霸主 ” 。 ? 香奈兒 ——“女性追求的向?qū)Ш偷浞?” 。 ? 奧迪 ——“儒雅而霸氣 ” 2022/1/4 Ch11 品牌與包裝策略 20 二、品牌決策 ? 品牌化決策 ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 2022/1/4 Ch11 品牌與包裝策略 21 品牌化決策 （ Branding decision） ● 早早布局勝過無懈可擊的攻擊 ●提早布局贏得時間 ●浪費自己的時間，就相當于替對手贏得時間 ●時間和空間是成功必需的兩個要素 ●布局原則 =搶占優(yōu)勢 ●任何時候都必須堅持占領有利位置的打法 2022/1/4 Ch11 品牌與包裝策略 22 品牌歸屬決策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)
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