寧波某針織有限責任公司市場調(diào)查報告(2)(編輯修改稿)
2024-12-23 17:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 購買渠道以及內(nèi)衣自身的特點決定了終端是品牌認知的主要渠道 消費者多數(shù)選擇自己熟悉的品牌 品牌消費習慣（北京地區(qū)） 020406080100基本固定于選擇熟悉的一種品牌 根據(jù)每個人的偏好每人固定一種品牌 隨機選擇幾個熟悉品牌 沒有固定品牌認同，根據(jù)價格、花色...品牌消費習慣（濟南地區(qū)元首、三槍、宜而爽）020406080100基本固定于選擇熟悉的一種品牌 根據(jù)每個人的偏好每人固定一種品牌 隨機選擇幾個熟悉品牌 沒有固定品牌認同，根據(jù)價格...元首的品牌定位已經(jīng)固定 元首品牌定位（濟南） 020406080100高檔品牌 中檔品牌 低檔品牌 不知道、不清楚中檔的定位沒有錯誤，但是如何成為中檔中的強勢品牌 消 費 行 為 （北京地區(qū)） 消費者背景特征不明顯 訪問的群體比較單一； 產(chǎn)品的特點決定了消費者的背景不會出現(xiàn)特別顯著的差異； 從另外一個側面探討，這也是產(chǎn)品存在巨大市場的一個例證 兒童內(nèi)衣可接受的價格在 30— 100元之間 消費者購買什么價位的內(nèi)衣（三種品牌）271 102040608010030元以下 3050元 50100元 100150元 150200元 200500元這里存在機會！ 這樣的價格體系下，終端工作尤其重要 終端覆蓋率低 產(chǎn)品認知度差 品牌知名度低 元貝駕考 元貝駕考 2021科目一 消費者對于內(nèi)衣功能的需求呈現(xiàn)多樣化的趨勢 對內(nèi)衣功能的認識（三種品牌）020406080100保暖 雕塑形體 減肥排毒 抗菌保健 導汗透氣 其他兒童內(nèi)衣仍然注重基本功能 影響兒童內(nèi)衣購買的重點仍然在于產(chǎn)品的品質(zhì) 影響內(nèi)衣購買的因素10121120 5 10 15 20面料質(zhì)地是否舒適是否采用高科技材料款式是否合體顏色、花色保健功能做工透氣性清洗方便性縮水變形情況價格高低品牌影響購買方便性導購員的推薦介紹現(xiàn)場促銷消 費 行 為 （濟南地區(qū)） 女性是內(nèi)衣消費的主要決策者 購買決策者 0102030405060708090100自己購買 妻子/丈 夫 父母 兒女 其他女 男內(nèi)衣的購買渠道存在明顯的性別差異 購買渠道52 697 711020406080100商場專柜 超市 個體服裝店 專賣店 馬路市場女男男性走極端 男性對于價格更加不敏感 ， 女性比較注重物美價廉 價位23 152002040608010030元以下 50100元 150200元 500元以上女男多項式 ( 女)多項式 ( 男)女性更加注重內(nèi)衣的附加功能，而男性更注意基本功能
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