某制藥股份有限公司市場調查報告(編輯修改稿)
2025-06-24 01:48 本頁面
【文章內容簡介】 的原因則主要歸結為： – （工作）過度勞累：由于現(xiàn)在的生活節(jié)奏加快， 工作負擔加重，且受訪者家中多“上有老、下 有小”，又要負起家庭的責任，因此“過度勞 累”成為他們經(jīng)常需要面對的問題，而他們 也易將自身的不適與此聯(lián)系起來； – 身體狀況走向衰老，“特別是過了 35歲， 就覺得不行了，什么毛病都出來了”； – 休息不好； – 體質差。 休息不好 430體質差 409腎虛 170其它疾病影響 170生活沒有規(guī)律 248身體狀況走向衰老 483工作過度勞累 561（人次）腎虛的癥狀表現(xiàn)及對應方法 ? 面對自身的癥狀表現(xiàn) ， 兩地被訪者所采取的措施不盡相同： – 鍛煉身體、服用滋補品 /保健品以及飲食調節(jié)是上海被訪者為改善癥狀所主要采取的措施； – 而哈爾濱被訪者除鍛煉身體及進行飲食調節(jié)以外，則更主要依賴藥物（中藥）來改善癥狀，這與他們對中藥較為信賴，且有將某些中藥（如 xx丸）作為補品服用的習慣有關。 – 在所有定量被訪者中，上海有 245人（占上海被訪者總數(shù)的 %）采用了滋補 /保健品或藥物來改善自身病癥，哈爾濱則有 235人（ %）。 %%%%%%%%% %%%上海(N=300)哈爾濱(N=300)合計(N=600)鍛煉身體 服用藥物 服用滋補品/保健品 飲食調節(jié)對補腎產(chǎn)品的認識 人參 / 西洋參( %)維生素類產(chǎn)品( %)補鈣、補鋅類產(chǎn)品( %)六味地黃丸( %)上海( N = 3 0 0 )? “ xx丸 ” 、 “ 補鈣 、 補鋅類產(chǎn)品 ” 以及 “ 維生素類產(chǎn)品 ” 是兩地被訪者所認同的能夠改善自身癥狀的主要產(chǎn)品 。 ? 較上海 （ 157人 ， 占被訪者的%） 而言 ， 哈爾濱有更多被訪者 （ 248人 ， 占被訪者的%） 把 xx丸作為能夠改善自身癥狀的產(chǎn)品之一 。 六味地黃丸( %)補鈣、補鋅類產(chǎn)品( %)維生素類產(chǎn)品( %)哈爾濱(N=300)對補腎產(chǎn)品的認識 人參 /西洋參( %)維生素類產(chǎn)品(4 9 .4%)補鈣、補鋅類產(chǎn)品(4 %)六味地黃丸(4 5 .3%)上海( N = 2 4 5 )六味地黃丸( %)補鈣、補鋅類產(chǎn)品(27 .2%)維生素類產(chǎn)品(20 .4%)哈爾濱(N=235)? 與此相對應的是 ， 在具體選用產(chǎn)品時 ， 上海被訪者也較多選用補品及滋養(yǎng)類產(chǎn)品 ， 而上海的滋補品種類也較哈爾濱豐富 。 主要包括： – 洋參類產(chǎn)品，如“鷹牌”洋參制品，萬基洋參； – “維生素類產(chǎn)品”，如“金施爾康”； – “補鈣、補鋅類產(chǎn)品”； – 補腎類產(chǎn)品，如匯仁腎寶、龜鱉丸； – 綜合性補劑，如、腦白金、腦輕松、及女性較常服用的“太太口服液”、“排毒養(yǎng)顏膠囊”等。 ? 服用 xx丸則成為哈爾濱被訪者用以改善腎虛癥狀最主要的方法 ， 這與哈爾濱 “ 世一堂 ” xx丸宣傳力度大有關 。 ? 在定量調查的被訪者中 ， 上海有% （ 即 111 人 ） 、 哈爾濱有%的被訪者 （ 即 188人 ） 服用 xx丸 。 對“ xx丸”的認識及態(tài)度 %%%%%%%%% %%%哈爾濱（N=248）上海（N=157）合計（N=405）家人/朋友推薦 電視廣告 醫(yī)生推薦（處方） 報紙廣告 藥店宣傳資料子女推薦 藥店店員推薦 專業(yè)書籍/科普文章 廣播廣告獲取信息的主要途徑? 兩城市被訪者獲取藥品信息的主要途徑是不同的，但在各城市的不同年齡或性別的被訪者之中卻沒有明顯差別： – 家人和朋友的推薦 是兩城市 – 除此以外，上海被訪者最主要通過 醫(yī)生推薦（處方） 被訪者獲取信息的共同的主 了解藥品信息。而在哈爾濱，由于“ 世一堂 ” xx 要途徑之一； 丸的廣告宣傳力度很大，因此哈爾濱被訪者對該藥最 主要是通過 電視廣告 了解的。 對“ xx丸”的認識及態(tài)度 %%%%哈爾濱（N=188）上海（N=111）醫(yī)院藥店獲取的主要途徑? 與信息了解途徑相一致的是： – 醫(yī)生推薦 和 電視廣告 也分別是對上海和哈爾濱被訪者在選擇藥品時影響最大的信息來源； – 獲取途徑： ? 藥店是兩地被訪者獲取 “ xx丸 ” 共同的主要途徑 ， 醫(yī)院則是上海被訪者獲取該藥的另一主要途徑 。 ? 由于價格便宜 ， 從制藥廠家直接批發(fā)藥品成為哈爾濱被訪者獲取 xx丸的獨
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