【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 有 機(jī) 會(huì) 展 現(xiàn) 自己 Q 1 0 E . 互 聯(lián) 網(wǎng) 是 工 作 中 不可 缺 少 的 一 部 分 Q 1 0 K . 網(wǎng) 絡(luò) 幫 助 我 工 作和學(xué)習(xí) Q 1 0 J . 工 作 和 生 活 節(jié) 奏 非?？?Q 1 0 F . 別 人 上 網(wǎng) 有 了 問 題來 找 我 解 決 Q 1 0 B . 喜 歡 看 一 些 花 邊 新聞 和 小 道 消 息 Q 1 0 C . 喜 歡 用 名 牌 Q 1 0 A . 喜 歡 明 星 關(guān) 注 港 臺(tái)方 面 的 娛 樂 新 聞 Q 1 0 P . 喜 歡 和 他 人 交 往 Q 1 0 Q . 喜 歡 嘗 試 新 的 事物 Q 1 0 S . 滿 足 于 目 前 的 生活 Q 1 0 T . 喜 歡 看 體 育 節(jié) 目 Q 1 0 G . 關(guān) 注 政 治 經(jīng) 濟(jì) 大 事 12345C o m p o n e n tE x t r a c t i o n M e t h o d : P r i n c i p a l C o m p o n e n t A n a l y s i s . R o t a t i o n M e t h o d : V a r i m a x w i t h K a i s e r N o r m a l i z a t i o n .R o t a t i o n c o n v e r g e d i n 8 i t e r a t i o n s .a . ? 對(duì)訪問結(jié)果通過因子分析我們得到右表中的數(shù)據(jù)， 17個(gè)有效功能句構(gòu)成 5個(gè)因子。這5個(gè)因子可以概括為： –娛樂消遣 –工作學(xué)習(xí) –新潮時(shí)尚 –追求變化 –關(guān)注時(shí)事 因子分析 ——對(duì)因素進(jìn)行精簡(jiǎn)和歸納 娛樂消遣 工作學(xué)習(xí) 時(shí)尚流行 追求變化 關(guān)注時(shí)事類型1 類型2 類型3 類型4 101娛樂消遣 工作學(xué)習(xí) 時(shí)尚流行 追求變化 關(guān)注時(shí)事類型1類型2類型3類型4?四類人群的因子得分除以各因子平均值，得到各類人群的因子特征值。 ?因子特征值圖如下，根據(jù)各類型人群的特征，我們可以將他們做如下分類，分類如下頁。 聚類分析 ——人以群分 事業(yè)成熟29%閑散傳統(tǒng)19%時(shí)尚潮流25%活力創(chuàng)新27%? 事業(yè)成熟： 工作和生活節(jié)奏非?？?，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為其工作中必不可少的一部分，關(guān)心政治經(jīng)濟(jì)方面的動(dòng)態(tài)。 ? 閑散傳統(tǒng)： 對(duì)時(shí)尚流行的東西不感興趣，工作和生活節(jié)奏比較慢，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)其并不是必不可少，對(duì)政治經(jīng)濟(jì)大事并不是十分關(guān)心，從互聯(lián)網(wǎng)上得到了一些樂趣。 ? 活力創(chuàng)新： 在網(wǎng)上聊天、游戲，喜歡名牌，關(guān)注明星，喜歡和他人交往，嘗試新的事物并且喜歡看體育節(jié)目，關(guān)注政治經(jīng)濟(jì)大事。 ? 時(shí)尚潮流： 喜歡名牌，關(guān)注明星，喜歡看港臺(tái)的消息和明星動(dòng)態(tài)，樂于和他人交往，敢于嘗試新的事物。 聚類分析 ——人以群分 撰寫報(bào)告提綱 ? 撰寫報(bào)告提綱的意義： – 正式報(bào)告撰寫之前，需要撰寫報(bào)告提綱。 ? 報(bào)告提綱的依據(jù)： – 研究目的 – 問卷 – 數(shù)據(jù)分析結(jié)果 ? 報(bào)告提綱的結(jié)構(gòu)： – 研究目的 – 報(bào)告的結(jié)構(gòu) – 研究結(jié)論 ? 報(bào)告提綱需要通過項(xiàng)目組的討論來確定。 案例 ——一個(gè)報(bào)告提綱 ? 研究背景和目的： – 研究背景： ? 目前 DIY電腦所占比例較高，作為在國(guó)內(nèi)占有較大市場(chǎng)份額的 A品牌電腦面臨較大的品牌機(jī)和地方性小品牌的市場(chǎng)壓力； ? 阻礙該品牌市場(chǎng)發(fā)展的最主要因素是價(jià)格，因此該品牌試圖推出一款配置 X品牌芯片的低價(jià)機(jī)型，以獲取部分 DIY市場(chǎng)。 ? 但就這一非主流芯片來講，目前市場(chǎng)地位如何？消費(fèi)者是否接受這一非主流產(chǎn)品？如果推出這一非主流產(chǎn)品的 A品牌電腦，用戶是否可以接受？ – 研究目的： ? 了解各級(jí)市場(chǎng)、各大區(qū)家用 PC市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及組裝機(jī)和主要品牌機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 比較各級(jí)市場(chǎng)、各大區(qū)的家庭兼容機(jī)用戶對(duì) X品牌和 Y品牌芯片的態(tài)度 ? 了解家庭兼容機(jī)用戶對(duì)品牌機(jī) /組裝機(jī)的態(tài)度及其選擇原因 ? 了解家庭兼容機(jī)用戶的購(gòu)買決策過程和考慮的要素 ? 預(yù)估 A品牌電腦推出 X芯片電腦從兼容機(jī)市場(chǎng)可以爭(zhēng)取到的市場(chǎng)份額 案例 ——一個(gè)報(bào)告提綱 ? 報(bào)告結(jié)構(gòu)： – 第一部分：品牌機(jī)和 DIY的競(jìng)爭(zhēng) – 第二部分： X芯片和 Y芯片的競(jìng)爭(zhēng) – 第三部分： A品牌配置 X電腦的市場(chǎng)潛力 案例 ——一個(gè)報(bào)告提綱 ? 報(bào)告結(jié)構(gòu)： – 第一部分：品牌機(jī)和 DIY的競(jìng)爭(zhēng) ? 市場(chǎng)描述：家用 PC擁有率 ? DIY市場(chǎng)規(guī)模：組裝機(jī)的市場(chǎng)占有率（分地區(qū)，分級(jí)別） ? A品牌的市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)： – 品牌認(rèn)知（分地區(qū)，分級(jí)別） – 市場(chǎng)份額（分地區(qū)，分級(jí)別） – 對(duì) DIY， 品牌機(jī)以及 A品牌的購(gòu)買原因和評(píng)價(jià) – 第二部分： X芯片和 Y芯片的競(jìng)爭(zhēng) ? 認(rèn)知：（未提示第一提及，未提示總體提及，提示提及）（分地區(qū)，分級(jí)別） ? 市場(chǎng)占有率：（分地區(qū)，分級(jí)別） ? 評(píng)價(jià)：被訪者對(duì) X和 Y品牌 CUP的購(gòu)買原因，評(píng)價(jià)，忠誠(chéng)度（品牌轉(zhuǎn)換意向） – 第三部分： A品牌配置 X電腦的市場(chǎng)潛力 ? 市場(chǎng)細(xì)分（將被訪者分為 5類人群） ? 5類人群分別對(duì)配置了 X芯片的 A品牌的接受程度 ? 總體人群對(duì)該產(chǎn)品的接受程度（潛在市場(chǎng)規(guī)模） 案例 ——一個(gè)報(bào)告提綱 ? 研究結(jié)論： – 組裝機(jī)在全國(guó)各大區(qū)和各級(jí)城市都有較高的市場(chǎng)份額，給 A品牌帶來了很大的銷售壓力； – A品牌發(fā)展的最大障礙是其高價(jià)格； – X芯片雖然市場(chǎng)實(shí)力較弱（認(rèn)知，市場(chǎng)占有率），但消費(fèi)者對(duì)芯片這一配置其并不十分看重，因此該芯片并并不會(huì)成為該低價(jià)電腦的銷售阻力 – 經(jīng)模型估計(jì)，如果推出配置該芯片的 A品牌電腦，可以因?yàn)榇艘蛩卦?DIY市場(chǎng)中獲得 15％的銷售量提高。 報(bào)告的結(jié)構(gòu) I. 封面 II. 版權(quán)說明 III. 目錄 IV. 研究背景和目的 V. 研究設(shè)計(jì) （二手?jǐn)?shù)據(jù)，定性，定量） VI. 研究結(jié)論和建議 VII. 研究?jī)?nèi)容 a. 第一部分： **** ? 摘要 ? 結(jié)果陳述 ： **** ? 摘要 ? 結(jié)果陳述 XII. 附件 a. 問卷 b. 其他需要提交給客戶的資料 XI. 封底 ，可根據(jù)客戶要求進(jìn)行調(diào)整，但基本內(nèi)容都應(yīng)該包括進(jìn)去。 有時(shí)為了突出，可以提高級(jí)別 封面 A 電腦的市場(chǎng)接受程度調(diào)研報(bào)告提交給：聯(lián)想集團(tuán)有限公司2021 年 3 月 18 日?qǐng)?bào) 告 標(biāo)題 客 戶 LOG