新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)富之道-品牌營銷(編輯修改稿)
2024-11-15 20:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌表示消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同 ? 消費(fèi)者認(rèn)同度越高，對(duì)品牌越忠誠 ? 品牌屬于消費(fèi)者 18 （續(xù)） 品牌的三個(gè)境界 ? 品質(zhì)：優(yōu)異的品質(zhì) ? 品位：個(gè)性與定位 ? 品味：文化內(nèi)涵 19 品牌的價(jià)值與品牌資產(chǎn) 品牌具有長期的價(jià)值 ? 高利潤； ? 股東回報(bào)； ? 更持久盈利的能力； ? 消費(fèi)者長期的忠誠； ? 良好的社會(huì)形象； ? 可持續(xù)的發(fā)展； ? 被繼承的財(cái)富； ? 員工自豪感； 20 品牌是長期的價(jià)值（續(xù)） ?擁有更多的價(jià)值； ? 優(yōu)秀品質(zhì)的保證； ? 較低風(fēng)險(xiǎn)的購買； ? 人性化的服務(wù)； ? 自我意念的表達(dá)； ? 自我價(jià)值的認(rèn)同； ? 社交的名片、身份的符號(hào)； 21 品牌是長期的價(jià)值（續(xù)） ? 經(jīng)濟(jì)增長的推動(dòng)者； ? 優(yōu)質(zhì)物質(zhì)生活的創(chuàng)造者； ? 社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)者（企業(yè)公民）； ? 優(yōu)秀文化的締造者； 22 品牌的價(jià)值與品牌資產(chǎn)（續(xù)） 品牌資產(chǎn) 版權(quán)所有，禁止翻印 品牌知名度 品質(zhì)認(rèn)知度 品牌聯(lián)想 品牌忠誠度 其它資產(chǎn) 品牌 資產(chǎn) 五 大層 面 Tamp。T品牌 8段 1. 品牌營銷 23 品牌資產(chǎn)（續(xù)） . 2021年中外品牌價(jià)值比較 中國品牌 品牌 公司名稱 品牌價(jià)值 紅塔山 玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司 海爾 海爾集團(tuán)公司 長虹 四川長虹電子集團(tuán)有限公司 五糧液 四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司 TCL TCL集團(tuán)有限公司 聯(lián)想 聯(lián)想集團(tuán)有限公司 一汽 中國第一汽車集團(tuán)公司 美的 廣東美的集團(tuán)股份有限公司 KONKA
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