家電企業(yè)品牌升級(jí)建議書(編輯修改稿)
2024-11-15 16:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 命周期等）的規(guī)劃；高端產(chǎn)品組合、品類組合的規(guī)劃。 ? 高端產(chǎn)品管理：高端產(chǎn)品核心價(jià)值管理，產(chǎn)品生命周期管理（高端品牌必須擁有很長的生命周期）、產(chǎn)品營銷資源管理、產(chǎn)品管理組織和管理流程優(yōu)化等 ? 幫助企業(yè)建立“高端產(chǎn)品創(chuàng)意機(jī)制”，從市場(chǎng)研究到技術(shù)、生產(chǎn)等的整合 創(chuàng)新價(jià)值，提高消費(fèi)者總利益 ? 輸出“人員形象”利益，創(chuàng)造“情感”價(jià)值 ? 把“用具”變?yōu)椤肮ぞ摺?，改換價(jià)格更高的價(jià)值尺度 ? 把“用具”變?yōu)椤暗谰摺?，再次抬高價(jià)格妥協(xié)度 ? 把“用具”變?yōu)椤巴婢摺?— 沒用的才可以是最貴的 驅(qū)力二：傳播戰(zhàn)略 ? 創(chuàng)意新的概念 ? 品牌體驗(yàn)營銷 — 高端家電傳播戰(zhàn)略的核心。以品牌為聚焦點(diǎn)，實(shí)施對(duì)顧客購買認(rèn)知與購買行為的全過程管理。 ? 高端品牌的品牌規(guī)劃：包括對(duì)品牌不定期診斷的規(guī)劃、對(duì)品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃、對(duì)品牌體驗(yàn)與實(shí)施活動(dòng)的規(guī)劃； ? 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：包括對(duì)品牌特性（也就是品牌核心價(jià)值）的規(guī)劃、對(duì)品牌定位（主要是顧客定位、競(jìng)爭(zhēng)定位）的規(guī)劃，和對(duì)品牌架構(gòu)的規(guī)劃。 ? 品牌資產(chǎn)管理（消費(fèi)者忠誠、消費(fèi)者賞識(shí)等的管理，品牌羨慕著管理，等） 驅(qū)力三：終端戰(zhàn)略 ? 傳統(tǒng)的終端，只能傳遞產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；品牌升級(jí)方案則把品牌力、服務(wù)力等所有為消費(fèi)者創(chuàng)造終極價(jià)值的能力都整合起來 ? 推廣終端：把產(chǎn)品價(jià)值傳遞升華為整體價(jià)值傳遞（藝術(shù)感受，服務(wù)，人員形象，身份歸屬感，等），從單向獨(dú)白傳遞升級(jí)為對(duì)話傳遞 ? 以品牌推廣終端來監(jiān)測(cè)品牌凝聚力要素的市場(chǎng)表現(xiàn)，為整個(gè)“高端營銷”體系奠定基礎(chǔ)，持續(xù)優(yōu)化企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造能力 家電的雙渠道 雙終端 營銷渠道 核心推廣終端 有咨詢服務(wù)、技術(shù)輔導(dǎo)等功能的新終端，改進(jìn)品牌專賣店、加盟店（不是商超式陳列，不能是商超專柜的轉(zhuǎn)移）；開發(fā)禮品店；開發(fā)黨政
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