奧美策略思考白皮書(編輯修改稿)
2025-11-15 15:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 nd summary 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 13 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary Client: Date: Brand: Version: 下述意見是基于市調(diào)或推測請打勾 影響“我們現(xiàn)在何處”最重要的議題是什么？ 哪一個因素對本品牌目前的狀況要負最大責任？ 為什么我們的現(xiàn)狀是如此？ （ What bination of factors contribute to the brand’s current status? Social,economic and technological factors?Market factors? Product factors? Consumer factors? Competitive activity? Company factors? ）因素的什么結(jié)合對 brand’s現(xiàn)狀有貢獻 Social,economic，并且技術(shù)因素市場因素產(chǎn)品因素消費者因素競爭的活動交往因素？ 我們應(yīng)往何處？ 時間表和目標不只是“我們期望如何”，還有“實際上能抵達何處”及“時間表”。 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 14 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 全面?zhèn)鞑ツ康? ?在計劃的時間內(nèi)，傳播的主要火力應(yīng)集中于何處？ ?這點與本品牌最重要的議題的相關(guān)性在哪里？ 不同的傳播技能扮演什么角色？ —— 廣告？直銷？公關(guān)？促銷？其他（如包裝）？ 誰與本品牌未來息息相關(guān)？ 在計劃的時間表內(nèi)與本品牌相關(guān)的所有目標群 —— 直接與非直接。 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 15 品牌策略摘要 Brand Strategy Summary 主要傳播任務(wù) 請按照優(yōu)先順序列出針對不同目標群的任務(wù) 目標對象 任務(wù) 何種技能可達到目的 預(yù)算的分配 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 16 目標消費群摘要 Target Consumer Summary Client: Date: Brand: Version: 可以散文方式書寫，但必須包含所有下列元素 基于市調(diào)； 或推測； 請打勾。 基本描述 簡要的推測，人口統(tǒng)計資料、價值觀、態(tài)度和生活形態(tài)。 消費者與本品類的關(guān)系態(tài)度，使用模式及動機 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 17 目標消費群摘要 Target Consumer Summary 類別風險 這群消費者在選擇此類品牌時的風險認知如何？ ?功能性風險（它會不會期望中一樣好用？） ?社會性風險（若我選了這個品牌，別人會怎么想我？） ?自我形象風險（我選了這個牌子，我自己的感覺是什么？） 目標消費者要解決的問題 我們可滿足的主要欲求 競爭范疇 從消費者觀點，可滿足同樣需求的品牌有哪些？ 2021/11/11 Shanghai Ogilvy amp。 Mather 18 目標消費群摘要 Target Consumer Sum
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