奧美廣告_調(diào)研部能做什么(編輯修改稿)
2024-11-15 15:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 度 ? 產(chǎn)品 /品牌印象及評價 ? 廣告評價 ? 購買意愿 amp。 主要研究內(nèi)容 其他研究內(nèi)容 市場需求潛量研究 ? 市場容量評估 ? 消費者購買力 產(chǎn)品研究 ? 產(chǎn)品概念測試 ? 產(chǎn)品測試 ? 產(chǎn)品包裝和命名測試 企業(yè)形象研究 ? 企業(yè)知名度 ? 企業(yè)形象 ? 技術、未來性、市場、公司風氣、外觀、廣告 amp。 奧美的研究專長 amp。 品牌檢驗 ? 是品牌管家的一個步驟，一種調(diào)研工具 ? 用以衡量品牌形象的資產(chǎn) ? 發(fā)掘品牌和消費者之間的獨特關系 ? 消費者對品牌的印象和聯(lián)想 ? 品牌引發(fā)的特定感覺和共鳴 ? 與品牌有關的記憶、故事和特殊感受 ? 品牌在消費者生活中的獨特貢獻和角色 amp。 動機研究 ? 了解消費者購買決策的真正動機 ? 了解消費者行為背后的需求驅(qū)動力 ? 洞察與產(chǎn)品 /品牌消費相關的消費者生活態(tài)度或價值觀 ? 幫助獲得消費者語言，激發(fā)創(chuàng)意人員 amp。 ? 提煉概念，使之更符合消費者需求，增加消費吸引力 ? 找出最能打動消費者的賣點 amp。 溝通概念測試 ? 對初步形成的幾個廣告構思進行評價和篩選 ? 幫助選定廣告訴求方向 amp。 行銷需求 ? 廣告效果評估 ? 經(jīng)過一段時間的投放，我的廣告到底在目標消費者心里留下了什么印象？有沒有達成我的目的？ ? 我們的廣告活動在提升以下 方面所達到的效果如何？ – 能見度 / 突出性 – 品牌形象 – 品牌偏好度 – 考慮購買意愿 amp。 部門作業(yè) ? 策劃和執(zhí)行調(diào)研項目 ? 監(jiān)控調(diào)研公司執(zhí)行調(diào)研項目 ? 研究
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