奧美媒介藍圖ppt(編輯修改稿)
2024-11-15 15:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 售趨勢？或者品牌銷售趨勢？或者競爭品牌銷售趨勢？ 消費模式是否不同於銷售模式？ ?競爭品牌排期方式 他們的媒介行程依照其品牌或產(chǎn)品的銷售 11 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 決定媒介排期的因素還有 ... ?廣告的考慮 廣告活動的類型 、 階段 廣告知名度 創(chuàng)意素材的新舊 創(chuàng)意訊息的復(fù)雜程度 ?媒介的考慮 媒介本身季節(jié)性的變化 ∶ 函蓋面 、 價格 、 經(jīng)濟效益和購買的淡旺季 某些媒介對於品牌具有 時間關(guān)聯(lián)性 12 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 決定媒介排期的因素還有，還有 ... ?特殊要求 促銷 發(fā)送樣本 通路的努力 郵寄函件 公共關(guān)系 ?實際狀況 鋪貨期間 廣告制作完成時間 13 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 決定因素還有消費者購買的決定 ∶ ?廣告會在購買之前 、 之後 、 期間產(chǎn)生影響 購買周期 在決定購買之前所需花的時間 產(chǎn)品屬於沖動性購買或深思熟慮型 產(chǎn)品關(guān)心度高低 14 Ogilvy amp。 Mather Ref:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc 媒介排期的模式可粗分為 ∶ ? Continuity持續(xù)式 一直出現(xiàn)在消費者面前 函蓋整個購買周期 但是 ， 可能導(dǎo)致投放量較低 競爭對手可能在某些期間加重廣告量而取勝 ?Flighting跳躍式 能夠選擇最佳時機投放廣告 集中并且主導(dǎo) 消費者可能遺忘廣告訊息 ， 若空檔過久 競爭對手可能利用空檔期間加重廣
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