專題四媒介與媒介規(guī)范(編輯修改稿)
2025-06-18 02:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以下幾個條件： ? 技術(shù)必須成熟 。 ? 物質(zhì)成本低廉。 ? 出現(xiàn)這種技術(shù)的獨有產(chǎn)品形式，并被市場接受和認(rèn)可。 ? 傳遞力的強(qiáng)大與否決定形成文化的強(qiáng)弱。 新傳媒的定位是：家庭、娛樂、服務(wù)中心 ● 基于寬帶互聯(lián)網(wǎng)的新傳媒的本質(zhì)是建立信息中心、娛 樂中心、服務(wù)中心。 ●新傳媒的基本特征是：整合、共享、海量、無疆、互 動、快捷。 ●在新傳媒眾多的屬性中，最本質(zhì)也是最關(guān)鍵的就是： 也將是一個家用媒體。 ●新傳媒的重點發(fā)展方向是寬帶。 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與機(jī)會 ? 要建設(shè)中國的家庭娛樂中心、家庭服務(wù)中心，需要建設(shè)基于寬帶網(wǎng)絡(luò)一個巨大平臺，包含內(nèi)容展示、內(nèi)容分發(fā)、一點接入、一點注冊、一點計費、一點收費等功能，在世界范圍內(nèi)整合內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商的力量。 四、 “ 電子烏托邦 ” 思想 ? “電子烏托邦 ” 思想：對媒介技術(shù)的發(fā)展寄予無條件的樂觀主義期待，認(rèn)為新的傳播技術(shù)必將會把人類帶入一個高度自由、民主和平等的理想國。 ? 實質(zhì) : 簡單地斷言某種傳播技術(shù)或工具必然導(dǎo)致某種社會形態(tài)的觀點是幼稚的。 “電子烏托邦 ” 的某些觀點 ? 有的學(xué)者認(rèn)為，電子傳播網(wǎng)絡(luò)的雙向性使每個人既是傳播者又是受傳者，它將改變傳統(tǒng)的大眾傳播過程受到傳播者支配的局面，使傳播過程變得更加平等，而這種平等也必然帶來社會關(guān)系的平等； ? 有的學(xué)者認(rèn)為，新媒介技術(shù)將保障每個人自主發(fā)表言論的權(quán)利和機(jī)會，并形成 “ 真正的觀點的自由市場 “ ：有的學(xué)者認(rèn)為，電子投票系統(tǒng)為全體公民參與公共事務(wù)或參加政治選舉提供了可能性，必將會帶來一個普遍民主的社會等等。 觀點的評述 ? 這些觀點看起來似乎都有一定的道理，但是，單純的技術(shù)上的可能性并不能必然保證理想的社會形態(tài)的出現(xiàn)。舉個簡單的例子，電話是一種雙向媒介，但是電話并不保證通話雙方社會關(guān)系的平等，相反，通話雙方的社會關(guān)系是受到電話系統(tǒng)以外的眾多因素制約的，例如上下級關(guān)系、父子關(guān)系、勞資雇傭關(guān)系等等。 ? 一種理想社會的到來，需要更為復(fù)雜的社會條件，如社會結(jié)構(gòu)、社會制度、人的素質(zhì)等等。 第二節(jié) 媒介規(guī)范 考察和分析各種制度和制度因素在大眾傳播活動中的作用是傳播學(xué)研究的一個重要領(lǐng)域，今天我們主要考察外部制度對傳媒機(jī)構(gòu)及其活動的控制和影響。 一、媒介規(guī)范概論 概念：指對媒介直接或間接的約束和控制。包括媒介禁止，媒介約束、媒介控制。 類型： A：內(nèi)部規(guī)范和外部規(guī)范； B：法律規(guī)范、經(jīng)濟(jì)規(guī)范、道德規(guī)范、其它規(guī)范； “ 建設(shè)性 ” 和 “ 破壞性 ” 媒介規(guī)范。 作用形式：有 “ 剛性 ” 和 “ 柔性 ” 兩種。 媒介規(guī)范的特點：表現(xiàn)為當(dāng)政者的權(quán)利；體現(xiàn)當(dāng)政者的意識形態(tài)；媒介規(guī)范的效果是有限的。 二、 傳播制度與媒介控制 傳播制度的概念 國家和政府的政治控制 利益群體和經(jīng)濟(jì)勢力的控制 廣大受眾的社會監(jiān)督控制 三、傳媒規(guī)范理論 關(guān)于傳媒制度的規(guī)范理論歸納為以下六種： 極權(quán)主義（ Authoritarianism）媒介規(guī)范理論； 自由主義（ Libertarian ）媒介規(guī)范理論； 社會責(zé)任（ Social responsibility
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