20xx年醫(yī)學專題—媒介專業(yè)術(shù)語(編輯修改稿)
2024-11-17 22:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 積 (lěijī)接觸度 =271+449+73+874+140+23+175+81+377=2464第十九 頁 ，共四十六 頁 。平均暴露 (b224。ol249。)頻次（ OTS）平均暴露頻次：在一個廣告投放計劃完成后，目標觀眾平均每人 (měi r233。n)看到廣告次數(shù)。也稱為平均接觸頻次。計算方法 ：平均暴露頻次 =累積接觸度（ 000） /到達總?cè)藬?shù)（ 000）或者，平均暴露頻次 =毛評點 %/到達率 %第二十 頁 ，共四十六 頁 。9. 每收視 (shōu sh236。)點成本 (CPRP)每收視點成本：在特定載體投放廣告，每獲得一個收視點需要 (xūy224。o)的費用。計算方法 ：每毛評點成本 =時段價格 /時段總收視率Cost Per Rating Point：： 測量電視欄目的經(jīng)濟效益測量電視欄目的經(jīng)濟效益233。 一般常用于電視 (di224。nsh236。)分析233。 越低越好方便設(shè)定廣告預(yù)算評估能否達到目標的準則 (買后分析 )第二十一 頁 ，共四十六 頁 。千人成本 (ch233。ngběn)（ CPM）每千人成本：廣告 (guǎngg224。o)每送達 1000人所需花費的成本。計算方法 ：每千人成本（ Cost/Cont） =成本 X1000/總接觸人數(shù)什么時候用什么時候用 CPRP, 什么時候用什么時候用 CPM ?233。= CPM 在不同的市場對比 (du236。bǐ)上較為重要 233。= CPRP 多用于同一市場下的電視欄目分析第二十二 頁 ，共四十六 頁 。某品牌在《生活》投放 16期，版本 5秒，投放期間 (qījiān)平均收視率為 %，請問：投放期間千人成本？（按照刊例核算）練習(li224。nx237。)第二十三 頁 ，共四十六 頁 。投放期間 (qījiān)千人成本 =[（ 18700*16） /（ %*1115000000*16/1000） =（ 299200/101465000） *1000 =（元）第二十四 頁 ，共四十六 頁 。觀眾 (guānzh242。ng)構(gòu)成（TgSat%）觀眾構(gòu)成： 觀眾構(gòu)成是指對于特定 (t232。d236。ng)頻道（或節(jié)目），目標觀眾平均每分鐘的收視人數(shù)（千人）占參照觀眾平均每分鐘收視人數(shù)（千人）的百分比。參照觀眾一般為 4歲以上所有人。計算方法： 觀眾構(gòu)成 =目標觀眾收視人數(shù) /參照觀眾收視人數(shù)第二十五 頁 ，共四十六 頁 。集中度（又稱目標 (m249。biāo)觀眾集中度）觀眾集中度： 指對于特定時段（或節(jié)目），目標觀眾（如 1534歲人群 (r233。nqn)）收視率（百分比）與參照觀眾（如 4歲以上所有人）收視率（百分比）的比值。目標觀眾收視率和參照觀眾收視率對應(yīng)同一時段和同一頻道，兩組觀眾均可自定義。計算方法： 集中度 %=目標觀眾收視率 %/參照觀眾（如所有觀眾）收視率 %（大于 100者為高于平均水平，小于 100者為低于平均水平。回答的是誰更喜歡看欄目的問題。）用來衡量節(jié)目定位 (d236。ngw232。i)是否準確第二十六 頁 ，共四十六 頁 。例：《經(jīng)聯(lián)》與《經(jīng)半》受眾 (sh242。u zh242。nɡ)集中度比較受眾收入： 《經(jīng)濟信息聯(lián)播 (li225。nbō)》受到高收入人群的喜愛 ,月收入 5000元，年收入 7萬以上的人群集中度具有絕對優(yōu)勢。性別 (x236。ngbi233。)年齡： 25－ 54歲的男性集中度更高，他們是社會經(jīng)濟主體和家庭支柱。第二十七 頁 ，共四十六 頁 。在 08年 10月 CNRS調(diào)查中，《生活》欄目女性受眾占欄目受眾的 %，在整個 (zhěngg232。)央視收視市場中女性受眾所占比率為 %，請問： 《生活》女性受眾的集中度？練習(li224。nx237。)第二十八 頁 ，共四十六 頁 。女性受眾人群 (r233。nqn)集中度=女性占該欄目受眾總體比率 /女性受眾占電視收視總?cè)丝?*
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