奧美廣告設(shè)立調(diào)研部的功能與作用(編輯修改稿)
2025-01-30 08:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在廣告期間對我們的品牌 發(fā)生了什么？ * 我們的廣告活動(dòng)在提升 — 能見度 / 突出性 — 品牌形象 — 品牌偏好度 — 考慮購買意愿 等方面所達(dá)到的效果如何？ 21 不同階段調(diào)研內(nèi)容 策略發(fā)展 行銷需要 調(diào)研的貢獻(xiàn) 調(diào)研內(nèi)容 市場狀況分析 了解溝通對象 ?詳讀所有的現(xiàn)存資訊和調(diào)查 ?了解整體狀況，辯識問題點(diǎn)及機(jī)會(huì)點(diǎn) ?影響本品牌未來發(fā)展的因素有哪些？ ?提供現(xiàn)存調(diào)查資訊的完整分析 ?幫助解釋現(xiàn)存資料 ?補(bǔ)足目前資訊不足 ?市場需求研究 ?品牌市場發(fā)展?fàn)顩r和趨勢研究 ?市場競爭狀況研究 ?定義主要目標(biāo)群 ?找出本品牌最能打動(dòng)消費(fèi)者的賣點(diǎn) ?最重要的一個(gè)階段 ?能幫助定義市場的目標(biāo)群區(qū)隔 ?了解消費(fèi)動(dòng)機(jī)及態(tài)度習(xí)慣 ?評估并解釋品牌忠實(shí)度 ?動(dòng)機(jī)研究 ?區(qū)隔調(diào)查 ?使用行為和態(tài)度調(diào)查 ?產(chǎn)品定位研究 ? 策略概念發(fā)展研究 22 不同階段調(diào)研內(nèi)容 行銷需要 調(diào)研的貢獻(xiàn) 調(diào)研內(nèi)容 ?根據(jù)第一階段選擇的溝通重點(diǎn)， ? 發(fā)展出不同的創(chuàng)意執(zhí)行手法 ?選擇出最終有效的創(chuàng)意執(zhí)行手法 ?調(diào)查可有助于創(chuàng)意 / 品牌發(fā)展，而不只是評估 ?制作成本較低 ?還有時(shí)間修改，修改的成本也較低 ?創(chuàng)意概念測試 ?廣告文案測試 創(chuàng)意/制作 23 行銷需要 調(diào)研的貢獻(xiàn) 調(diào)研內(nèi)容 ?決定用或不用 ?溝通是否有效 ?整體沖擊力是否足夠 ?測試該廣告的溝通是否達(dá)到效果 ?測試該廣告的沖擊力強(qiáng)度是否足夠 ?廣告腳本測試 廣告前測 24 不同階段調(diào)研內(nèi)容 策 略 前 測 創(chuàng) 意 /制 作 評 估 ?市場需求研究 ?競爭狀況研究 ?創(chuàng)意概念測試 ?廣告文案測試 ?廣告腳本測試 ?廣告效果測試 ?廣告跟蹤研究 ?動(dòng)機(jī)研究 ?區(qū)隔調(diào)查 ?使用行為和態(tài)度調(diào)查 ?定位 / 策略概念發(fā)展研究 / 測試 25 不同階段調(diào)研貢獻(xiàn) 策 略 前 測 創(chuàng) 意 /制 作 評 估 ?了解整體狀況，辯識問題點(diǎn)及機(jī)會(huì)點(diǎn) ?影響本品牌未來發(fā)展的因素有哪些？ ?定義主要目標(biāo)群 ?找出本品牌最能打動(dòng)消費(fèi)者的賣點(diǎn) ?根據(jù)第一階段選擇的溝通重點(diǎn)， ? 發(fā)展出不同的創(chuàng)意執(zhí)行手法 ?選擇出最終有效的創(chuàng)意執(zhí)行手法 ?決定用或不用 ?溝通是否有效 ?整體沖擊力是否足夠 ?經(jīng)過一段時(shí)間的投放，我的廣告到底在目標(biāo)消費(fèi)者心里留下了什么印象？ ?有沒有達(dá)成我的目的？ 26 部門作業(yè) ? 策劃
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