奧美廣告_調(diào)研部能做什么(已修改)
2025-10-26 15:18 本頁面
【正文】 amp。 奧美市場調(diào)研部 能做什么 amp。 為什么設(shè)立市場調(diào)研部 ? 更直接地接觸和了解消費者 ? 最了解自己的調(diào)研目的和需要 ? 充分利用奧美品牌管家的調(diào)研技術(shù)和工具 ? 更好地與調(diào)研公司合作，有效利用調(diào)研公司的服務(wù) ? 避免和彌補(bǔ)調(diào)研公司研究和執(zhí)行上的不足 ? 有利于控制與保障調(diào)研品質(zhì) amp。 部門功能 ? 奧美市場調(diào)研部與調(diào)研公司的職能有所不同 ? 更多是為傳播溝通活動服務(wù) ? 更多是為廣告運動的策略發(fā)展、創(chuàng)意執(zhí)行和效果評估提供參考依據(jù) ? 向客戶或其他部門提供關(guān)于市場和消費者的信息 ? 通過對消費者的深入洞察，幫助創(chuàng)意人員發(fā)想創(chuàng)意 ? 幫助檢驗廣告策略執(zhí)行情況 amp。 部門功能 圍繞廣告運動的營銷企劃過程， 不同階段調(diào)研提供不同貢獻(xiàn) amp。 調(diào)研與企劃循環(huán)過程 市 場分 析 探索性研究 策略形成 定 位研 究 創(chuàng)意發(fā)展研究 發(fā)展創(chuàng)意 廣告前測 廣告產(chǎn)出 效 果評 估 廣告投放 amp。 不同階段行銷需要 ?了解整體狀況，辯識問題點及機(jī)會點 ?了解影響本品牌未來發(fā)展的因素 ?根據(jù)第一階段選擇的溝通重點， 發(fā)展出不同的創(chuàng)意執(zhí)行手法 ?選擇出最終有效的創(chuàng)意執(zhí)行手法 ?決定用或不用 ?溝通是否有效，整體沖擊力是否足夠 ?經(jīng)過一段時間投放，廣告到底在目標(biāo)消費者心里留下了什么印象？ ?有沒有達(dá)成我們的目的？ ?定義主要目標(biāo)群 ?找出本品牌最能打動消費者的賣點 市場分析 廣告產(chǎn)出 創(chuàng)意發(fā)展 廣告投放 形成策略 amp。 不同階段調(diào)研 探索性研究
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