【市場(chǎng)調(diào)研】市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制(編輯修改稿)
2024-11-15 07:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （四）市場(chǎng)型組織 ?是以市場(chǎng)為基本因素進(jìn)行分工，設(shè)立市場(chǎng)經(jīng)理，建立其管理組織。 ?（ 1）市場(chǎng)群經(jīng)理與功能經(jīng)理并列，負(fù)責(zé)管理幾個(gè)市場(chǎng)經(jīng)理。 ?（ 2）一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)理下屬幾個(gè)市場(chǎng)專家，甚至有自己的推銷組織。 ?（ 3）市場(chǎng)經(jīng)理負(fù)責(zé)制定市場(chǎng)銷售與利潤(rùn)的長(zhǎng)期規(guī)劃和年度計(jì)劃，最大優(yōu)點(diǎn)是企業(yè)可以根據(jù)不同的市場(chǎng)需要，進(jìn)行活動(dòng)。 總經(jīng)理 營(yíng)銷副總經(jīng)理 代理市場(chǎng) 政府市場(chǎng) 海外市場(chǎng) 廠商市場(chǎng) 直銷市場(chǎng) （五）事業(yè)部型組織 ? 這種組織形成一定程度上彌補(bǔ)了產(chǎn)品經(jīng)理和市場(chǎng)經(jīng)理的各自缺憾。 ? 美國(guó)杜邦公司在紡織纖維部下設(shè)置： ? 產(chǎn)品組織 尼龍、人造絲、愛(ài)克力、奧龍、達(dá)克龍等。 ? 市場(chǎng)組織 男裝、女裝、家庭用品、工業(yè)用品等。 ? 產(chǎn)品經(jīng)理：負(fù)責(zé)規(guī)劃主管產(chǎn)品的銷售和利潤(rùn)目標(biāo)，著重于短期效果，并與市場(chǎng)經(jīng)理聯(lián)系，了解評(píng)價(jià)每一市場(chǎng)對(duì)主管產(chǎn)品的銷售量。 ? 市場(chǎng)經(jīng)理：負(fù)責(zé)為現(xiàn)有和將來(lái)的紡織纖維選擇有利市場(chǎng)，著重于市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，并與產(chǎn)品經(jīng)理密切合作，擬定市場(chǎng)計(jì)劃。 副總經(jīng)理 研發(fā)部 人事部 生產(chǎn)部 財(cái)務(wù)部 A事業(yè)部 B事業(yè)部 C事業(yè)部 D事業(yè)部 E事業(yè)部 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃與執(zhí)行 一 、 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 二
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