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正文內(nèi)容

策略工具-刺激思考的工具(編輯修改稿)

2024-11-14 18:33 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 題。它不是數(shù)字化的市調(diào),不寄望在大量群體資料中求出最大公約數(shù)。Xploring是要進(jìn)入消費(fèi)者的生活中,整體檢視他們的生活,了解他們所渴望與夢想的、所恐懼害怕的、他們需要的、他們所痛恨的、他們所感到無聊厭煩的。我們要知道在消費(fèi)者生活中,什么是對他們有意義的,他們潛意識中決定的關(guān)鍵動力,而不僅僅是他們買什么品牌,用什么樣的產(chǎn)品。 從 出發(fā) … ? 問奇怪的問題 ? 問有趣的問題 ? 問不一樣的問題 ? 不斷地、不斷地問問題 好 奇 CURiOUSiTY “ A walking contradiction… Partly truth and partly fiction.” 一個會走路的矛盾;一半是事實,另一半是虛幻 Kris Kristofferson 80% 15% 5% 15% 我 們 知道我 們 不知道的 從假設(shè)自己 什么都不知道 開 始 … 5% 我 們 知道的 80% 我 們 不知道我 們 不知道的 所以 Xploring… ?不是要取代一般數(shù)字的市調(diào):它們多半告訴我們的是那 5% + 15%已知的,再次驗證它們的正確性。 ?發(fā)掘那 85%的完全未知;這常帶給我們最具影響力,最不同的關(guān)鍵知識: ?是行銷人員不知道的 ?常常甚至連消費(fèi)者自己都不清楚 ?消費(fèi)者是 Consumers,不再是 Respondent。 ?是每個人都可以做的。 如何 規(guī) 劃 Xploring Xploring… ? 沒有固定的形式 ? 沒有固定的對象 ? 沒有固定的場所 ? 沒有固定
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