某卷煙廠市場(chǎng)分析及企業(yè)活動(dòng)推廣案(編輯修改稿)
2024-11-14 16:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 定位和公眾定位結(jié)論直接決定著企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、廣告宣傳、公共關(guān)系等方面的工作。策劃企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，必須進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和公眾定位，明晰目標(biāo)市場(chǎng) 發(fā)展?fàn)顩r和公眾的消費(fèi)能力。 第三、構(gòu)建企業(yè)的營(yíng)銷管理體系，制定企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略 與營(yíng)銷計(jì)劃。規(guī)劃出長(zhǎng)期、中期、短期的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，并制定出操作性的營(yíng)銷計(jì)劃，使企業(yè)的營(yíng)銷工作處于良性化的運(yùn)做機(jī)制中。 第四、指定企業(yè)的產(chǎn)品策略、品牌策略和包裝策略。 第五、指定合理的價(jià)格策略。 第六、確定企業(yè)的市場(chǎng)銷售方式和組合策略，制定企業(yè)市場(chǎng)劃的售前、售中、 售后服務(wù)制度。 廣告策略 目標(biāo)策略：廣告目標(biāo)設(shè)想（包括廣告總目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體宣傳目標(biāo)）、戰(zhàn)略性方法（包括主體基本宣傳方法、配合性宣傳方法）、階段廣告任務(wù)。 定位策略：企業(yè)形象和品牌形象的定位建議、市場(chǎng)定位、宣傳的商品品質(zhì)定位、宣傳觀念定位等。 宣傳策略：廣告宣傳的分配規(guī)劃（ 5W觀念）、組合方式以及宣傳單位、策劃的宣傳活動(dòng)及方式、選用理由、選用方式、選用次數(shù)、持續(xù)時(shí)間、注意事項(xiàng)。 訴求策略：本次廣告宣傳的訴求對(duì)象、訴求符號(hào)、訴求信息和訴求方式等 創(chuàng)意說(shuō)明：廣告宣傳的意境設(shè)想、意境表述、意境風(fēng)格和創(chuàng)意的獨(dú)特之處。 宣傳文案：介紹系列化廣告宣傳的主題、標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)，廣告正文以及創(chuàng)作思路、意圖。 表現(xiàn)策略：介紹廣告的主題表述、文字表述、各種廣告載體的表現(xiàn)（即示形圖景、格式化樣本）、活動(dòng)計(jì)劃以及制作要求。 活動(dòng)推廣計(jì)劃 —— 多媒體實(shí)施 —— 活動(dòng)方案 —— 活動(dòng)意義 —— 活動(dòng)目的 三 步 曲 長(zhǎng)白山之夜 高峰論壇 賽事冠名 突出本土企業(yè)、提高品牌認(rèn)知度 提高在行業(yè)內(nèi)的形象，鞏固業(yè)內(nèi)地位 為今后在全國(guó)發(fā)起的宣傳做前期鋪墊 多媒體實(shí)施 第一步 擴(kuò)大企業(yè)在當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)知度，使當(dāng)?shù)厝藢?duì)延煙的了解有更新一層的認(rèn)識(shí)。 第二步 促進(jìn)企業(yè)與行業(yè)內(nèi)的交流，推動(dòng)企業(yè)今后的發(fā)展。 第二步 樹立企業(yè)形象新高，為體育事業(yè)及全民健身做出貢獻(xiàn)。為今后的全國(guó)推廣做前期的鋪墊。 每一步的認(rèn)知程度 松花江畔的新景觀 思路及目的和意義： 吉林市美麗的松花江兩岸蘊(yùn)藏者豐富的資源，目前以有多家企業(yè)在江南岸樹立自己的企業(yè)廣告載體。但都是以相對(duì)靜止的霓虹燈為主。針對(duì)這一情況我們認(rèn)為延煙應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會(huì)，有創(chuàng)意的樹立一個(gè)有個(gè)性的企業(yè)宣傳點(diǎn)。 宣傳企業(yè)，直接將企業(yè)的文化和產(chǎn)品傳送到當(dāng)?shù)卮蟊姷男闹?，并必將帶?dòng)產(chǎn)品銷量的提高。 引進(jìn) LED大屏幕 ——— 該屏幕是以電視為原理，利用高新技術(shù)生產(chǎn) 的大型戶外影像來(lái)源。特點(diǎn)是能夠隨意播放
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