德爾惠體育運(yùn)動(dòng)鞋服公司品牌企業(yè)文化手冊(ppt50頁)(編輯修改稿)
2024-11-14 14:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 name DEERWAY——為追求自由和個(gè)性的一代找到奔跑的方向。 14 德爾惠（ Deerway）品牌商標(biāo)圖案的設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)了銳利、進(jìn)取、創(chuàng)新的精神，突出體現(xiàn)了品牌精神與消費(fèi)者個(gè)性相融合的創(chuàng)意思路。 C德爾惠品牌標(biāo)識(shí)詮釋 The Explaination of Deerwway’s Logo 15 外形如同鋒芒畢露的刀鋒，圖形中鋒利的尖角與圓滑的弧線相結(jié)合，既體現(xiàn)了目標(biāo)消費(fèi)者的鋒芒、銳利、進(jìn)取，又以最優(yōu)美的弧線描繪出了運(yùn)動(dòng)的軌跡，在圖形底部筆觸有力的回收表現(xiàn)出一種堅(jiān)定，以及明確的方向感。 整體圖形又酷似展翅蒼穹的雄鷹，銳利的眼神以及透射出來的鋒芒令敵手不寒而栗。 經(jīng)典圓月彎刀徽標(biāo) —— 16 字母部分，字母以大小寫形式不規(guī)則出現(xiàn)，體現(xiàn)出年輕人對(duì)自由的終極向往和享受運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意的樂趣，整體字母部分內(nèi)圓外方，具有現(xiàn)代感和國際感。 內(nèi)圓外方英文 LOGO—— 17 以橙紅為主要色調(diào)構(gòu)成，橙色具有健康、興奮、歡樂、輝煌以及動(dòng)人的色感，完美詮釋德爾惠品牌的創(chuàng)意內(nèi)涵。 色彩感觀 —— 18 標(biāo)志整體體現(xiàn)了直線與弧線、鋒芒和理性、動(dòng)感與和諧的完美結(jié)合，整體既具備運(yùn)動(dòng)的特征，又具備國際品牌的莊重沉穩(wěn)。 德爾惠以 【 鷹的視角，鹿的速度 】 征服世界！ 19 三、德爾惠品牌文化 The Brand Culture of Deerway A德爾惠品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 德爾惠品牌愿景 Brand Vision： 中國休閑運(yùn)動(dòng)第一品牌 20 中國休閑運(yùn)動(dòng)第一品牌 21 品牌定位 Brand Positioning：運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意派 (π) 德爾惠是運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意派，是運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意的代表，是最具創(chuàng)意精神的品牌，是最代表消費(fèi)者心理需求和個(gè)性的品牌。 德爾惠通過創(chuàng)新 /創(chuàng)造 /創(chuàng)意 ——展現(xiàn)自己的與眾不同和獨(dú)一無二。 22 23 核心價(jià)值 Brand Core Value： 運(yùn)動(dòng)藝術(shù)，無限創(chuàng)意 體育也娛樂 /運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生美 /讓運(yùn)動(dòng)更快樂。 將運(yùn)動(dòng)上升到娛樂高度，將運(yùn)動(dòng)藝術(shù)化。通過運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)性和創(chuàng)意性獲得內(nèi)心的愉悅滿足和快樂，讓德爾惠成為快樂運(yùn)動(dòng)的代名詞。 24 品牌個(gè)性 Brand Characteristic：激情、創(chuàng)意、品位、才氣 激情、創(chuàng)意、品位、才氣是新一代消費(fèi)群體的追求和向往。 激情、創(chuàng)意、品位、才氣是周杰倫的顯著個(gè)性，每個(gè)消費(fèi)者都認(rèn)同崇拜周杰倫的個(gè)性，從而認(rèn)同德爾惠的品牌個(gè)性。 周杰倫與德爾惠實(shí)現(xiàn)融合、提升。讓品牌個(gè)性引發(fā)消費(fèi)者共鳴，讓德爾惠成為年輕人炫耀自我個(gè)性的品牌。 25 Passion Innovation Class Talent 26 廣告語 Slogan： On The Way You could call my life on the way, prior to that I’d always drea
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