科健手機(jī)西安市場(chǎng)2001年廣告媒體策劃(編輯修改稿)
2024-11-12 20:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行為態(tài)度描述 數(shù)據(jù)來源： CNMS 已有手機(jī)用戶 預(yù)購(gòu)手機(jī)用戶廣告是生活中必不可少的東西 購(gòu)買商品時(shí)，還是以有廣告的品牌比較可靠 廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會(huì)去購(gòu)買 40我很注意街上的廣告 我經(jīng)常閱讀報(bào)紙及雜志中的廣告 電視上的廣告和節(jié)目我都喜歡 29當(dāng)電視播放廣告時(shí)，我通常會(huì)轉(zhuǎn)換頻道 電影廣告通常比電視廣告好 我不會(huì)改換我讀的報(bào)紙 與電視相比,我更愿意從報(bào)紙中獲取信息 我將閱讀過的雜志保留起來，并且還會(huì)翻閱它們 雜志幫助我跟上最新潮流 我沒有時(shí)間讀雜志 廣播對(duì)我來說就象朋友一樣 當(dāng)播放我喜愛的電視節(jié)目時(shí)，我不會(huì)轉(zhuǎn)換頻道 數(shù)據(jù)來源： CNMS 生活行為態(tài)度描述 — 媒體觀 ： ； :； ： 已有手機(jī)用戶 預(yù)購(gòu)手機(jī)用戶我喜歡的品牌,我會(huì)一直使用它 81 使用名牌可以提高一個(gè)人的身份 我喜歡嘗試新的品牌 即使價(jià)錢貴一點(diǎn),我還是喜歡購(gòu)買國(guó)外品牌 我更愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌 購(gòu)物時(shí),我不太注重品牌 合資企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量不及原裝進(jìn)口的好 47 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 我愿意多花錢購(gòu)買高質(zhì)量的物品 66 我喜歡購(gòu)買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品 選購(gòu)物品時(shí), 我會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上的說明 75 名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò) 數(shù)據(jù)來源： CNMS 生活行為態(tài)度描述 — 品牌觀 三、媒介策略 媒體選擇 區(qū)域策略 媒介行程 電視投放策略 解決廣告在什么媒體露出？ 在各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)如何分配費(fèi)用？ 媒體行程怎樣確定？ 作為主要媒體的電視投放策略如何？ 媒介選擇 我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合 。 這些模型的建立基于 ： ? 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS）軟件 ? 央視 索福瑞媒介研究（ CVSCSOFRES MEDIA) ? IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 ? 陜西省城調(diào)隊(duì) 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 以及麥道公司： ? 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究 ? 糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) ? 汲取境外最新媒介作業(yè)理論 ： ； :； ： 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點(diǎn) 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費(fèi)用 數(shù)據(jù)重要性 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 評(píng)級(jí) 指數(shù) 電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報(bào)紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺(tái) 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40
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