福阿阿膠云南市場(chǎng)-媒體計(jì)劃(編輯修改稿)
2024-11-12 20:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牌形象深入目標(biāo)顧客心中 。 3 線 立體交叉 各種媒體合理搭配，形成立體宣傳攻勢(shì)，使廣告信息在最短時(shí)間內(nèi)得到快速傳播。 原則：輕重有序 不同階段、不同時(shí)期以不同媒體作為重點(diǎn)，合理分配投入比例，使廣告效果與廣告投入之比實(shí)現(xiàn)最大化。 用心創(chuàng)新 和 諧 共 贏 云南省三九濟(jì)民藥店 “ 冬季滋補(bǔ)節(jié) ” 活動(dòng)簡介 終 端 藥 店 福 膠產(chǎn) 品 階 段性整合 營銷 通過商家與終端網(wǎng)點(diǎn) 結(jié)合宣傳，形成消費(fèi) 引導(dǎo)，促進(jìn)銷售，形 成消費(fèi)者、藥店、商 家多方共贏！ 2021年 11月下旬 — 2021年 2月 (春節(jié)前 ) 以昆明市為主，全省 百余家藥店同時(shí)開展 ? 冬季中藥滋補(bǔ)宣傳 ? 終端藥店買贈(zèng)促銷 ? 福膠大型抽獎(jiǎng)活動(dòng) ?聯(lián)合媒體廣泛報(bào)道 ?三九藥店代言明星 （周華?。┈F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 通過大型冬季滋補(bǔ)節(jié) 宣傳，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì) 福膠品牌的深度認(rèn)知， 打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，突出 福膠產(chǎn)品品質(zhì)及品牌 優(yōu)勢(shì)。 活 動(dòng) 日 間 活 動(dòng) 地點(diǎn) 主要活 動(dòng) 形式 效果 預(yù)測(cè) 活 動(dòng) 目的 用心創(chuàng)新 和 諧 共 贏 福膠廣告執(zhí)行策略 —— 發(fā)布時(shí)機(jī) 冬季進(jìn)補(bǔ) 秋冬進(jìn)補(bǔ)已約定俗成。選擇本年度 11月至次年2月（春節(jié)前）為推廣階段，通過參與三九濟(jì)民藥店 “冬季滋補(bǔ)節(jié)”結(jié)合媒體宣傳，大幅提升品牌知名度，提升銷量。 進(jìn)補(bǔ)正當(dāng)時(shí) （可選） 可選擇適當(dāng)時(shí)機(jī)制造或參與關(guān)于中藥進(jìn)補(bǔ)事件。 最正宗阿膠（可選） 發(fā)起東阿鎮(zhèn)阿膠覓源輿論，引發(fā)最正宗阿膠的討論。 持續(xù)強(qiáng)化宣傳 結(jié)合“冬季滋補(bǔ)節(jié)”活動(dòng)，進(jìn)行廣告投放安排。高持續(xù)、深度宣傳，加強(qiáng)廣告效果。 季節(jié)銷售 持續(xù)性 事件銷售 輿論關(guān)注 時(shí)機(jī) 策略 用心創(chuàng)新 和 諧 共 贏 福膠廣告執(zhí)行策略 —— 創(chuàng)意策略 1 2 3 專題報(bào) 道 促 銷贈(zèng) 品 創(chuàng) 意 設(shè)計(jì) 促銷贈(zèng)品創(chuàng)新，增強(qiáng)消費(fèi)者關(guān)注及提升購買欲望 策劃福膠專題專欄：深度宣傳福牌阿膠的品牌文化內(nèi)涵及產(chǎn)品特點(diǎn) 設(shè)計(jì)醒目而又連續(xù)性強(qiáng)的平面硬廣，加深記憶，增強(qiáng)廣告宣傳效果。 用心創(chuàng)新 和 諧 共 贏 福膠廣告執(zhí)行策略 —— 實(shí)施策略 結(jié)合本土消費(fèi)特點(diǎn) 制定詳細(xì)的營銷 推廣計(jì)劃 確立市場(chǎng)定位 宣傳品牌文化 創(chuàng)新營銷策略 配合渠道銷售 推廣計(jì)劃 完善 執(zhí)行保障 到位 實(shí)現(xiàn)宣傳 目標(biāo) 注重可執(zhí)行性 保障實(shí)施到位 用心創(chuàng)新 和 諧 共 贏 第四部分 廣告執(zhí)行及預(yù)算 √ ? 一、 福膠產(chǎn)品市場(chǎng)分析 ……………………… ? 二、 福膠營銷推廣思路 ……………………… ? 三、福膠廣告執(zhí)行策略 ……………………… ? 四 、 廣告執(zhí)行及預(yù)算 ………………………… ? 五、效果預(yù)測(cè) ………………………………… 用心創(chuàng)新 和 諧 共 贏 20% 35% 35% 10% 維系期 深化期 爆發(fā)期 預(yù)熱期 媒體投放階段策略 不同周期廣告費(fèi)用投放比例： 1~2周 1個(gè)月 1~2個(gè)月 不定期 用心創(chuàng)新 和 諧 共 贏 媒體 發(fā)布周期 版面規(guī)格 主題 投放總額 期次 備注 報(bào)紙媒體 共計(jì) 30萬元 《 都市時(shí)報(bào) 》 持續(xù) 半版硬廣
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