2008正廣和電視廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-11-12 17:12 本頁面
【文章內容簡介】 正廣和劣勢 明星產品不閃亮 威脅 １．各品牌都在加強宣傳攻勢 ２．大型集團的合并收購 ３．外資品牌在包裝上的優(yōu)勢 消費者心理現狀 隨著時代的進步，近幾年來，消費者的口味在不斷更新，對飲料的衛(wèi)生、“綠色”要求在不斷提高 ，碳酸類飲料市場占有率在逐漸下降，而以 自然、健康 為主打的飲料則在不斷提高市場占有率。 綜合分析 據以上市場調查 ，同時跟上時代節(jié)奏，發(fā)掘打造明星產品。 ，不跟大品牌爭碳酸類飲料市場，努力打開自身有優(yōu)勢的汽水市場。 ，滿足消費者要求。 提案 感情牌 年代感 通過少、中、老三代人的對于正廣和水的喜愛突出“老味道”的信任感、歷史感與溫情感。 少、中、老三代人各抓住不同年齡層次消費者的心理。 由于正廣和飲料產品過多，應根據當代消費者心理篩選出３種飲料作為明星產品優(yōu)先推出，力求做出品牌效應后再陸續(xù)推出其他產品。 拋開“土氣低廉”形象，以年代感震撼消費者。 系列廣告一 老年人消費群體 以“酸梅湯”作為宣傳產品 系列廣告二 中年
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