2008正廣和電視廣告策劃書(shū)-在線瀏覽
2024-12-03 17:12本頁(yè)面
【正文】 飲料 % % % % % % 正廣和優(yōu)勢(shì) 味道正 正廣和劣勢(shì) 明星產(chǎn)品不閃亮 威脅 １．各品牌都在加強(qiáng)宣傳攻勢(shì) ２．大型集團(tuán)的合并收購(gòu) ３．外資品牌在包裝上的優(yōu)勢(shì) 消費(fèi)者心理現(xiàn)狀 隨著時(shí)代的進(jìn)步，近幾年來(lái)，消費(fèi)者的口味在不斷更新，對(duì)飲料的衛(wèi)生、“綠色”要求在不斷提高 ，碳酸類(lèi)飲料市場(chǎng)占有率在逐漸下降，而以 自然、健康 為主打的飲料則在不斷提高市場(chǎng)占有率。 ，不跟大品牌爭(zhēng)碳酸類(lèi)飲料市場(chǎng)，努力打開(kāi)自身有優(yōu)勢(shì)的汽水市場(chǎng)。 提案 感情牌 年代感 通過(guò)少、中、老三代人的對(duì)于正廣和水的喜愛(ài)突出“老味道”的信任感、歷史感與溫情感。 由于正廣和飲料產(chǎn)品過(guò)多，應(yīng)根據(jù)當(dāng)代消費(fèi)者心理篩選出３種飲料作為明星產(chǎn)品優(yōu)先推出，力求做出品牌效應(yīng)后再陸續(xù)推出其他產(chǎn)品。 系列廣告一 老年人消費(fèi)群體 以“酸梅湯”作為宣傳產(chǎn)品 系列廣告二 中年人（主要女性） 消費(fèi)群體 以“蘆薈汁”為宣傳產(chǎn)品 系列廣告三 少年
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1