廣告策劃與創(chuàng)意9-電視廣告腳本設計-在線瀏覽
2025-02-24 10:56本頁面
【正文】 象，確定表現(xiàn)形式和技巧。 ? （二）電視廣告文案的寫作 ? 必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。 如： 索尼 電視廣告腳本 ? 畫面：長沙發(fā)上一男青年在看電視。 男青年旁多了一個女青年。 這對男女逐漸老了。 ? 廣告詞：這是索尼。歲月流失，質量不變，款式、效果永不過時，為三代人所喜歡。未加任何說明，傳達出如此豐富的內涵，可謂蒙奇思維的典范。 ? （三）按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容。 鏡頭二：（疊化到中間）一只金魚缸安穩(wěn)地放在架子上。 畫外音：哎呀！ ? 鏡頭四：一條金魚在地上來回翻騰，奄奄一息。 畫外音：咦？ 鏡頭六：（用特技疊上字幕） 參加保險，化險為夷 。 ? （腳本選自：金濤聲、徐舟漢主編 《 中國廣告精品探勝 》 ，國際文化出版公司 1995年版） ? 這則 30秒的電視廣告腳本，只有七個鏡頭，卻傳達了豐富的信息內容。 ? （四）電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的 聲畫對位 。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。 ? (惠普復印機（保姆篇）電視廣告 ) 電視腳本： ? 爺爺在看孩子，嬰兒在他懷里熟睡。 爺爺拿起電視遙控器，打開電視。 嬰兒驚醒了，大哭起來?！? 可孩子還是哭。仍然無濟于事，孩子還是哭。 一切又安靜下來了。狗進入房間時在半道停下來，爺爺臉上蓋著一張與真人一樣大的嬰兒母親圖片，把食指放在嬰兒母親嘴唇前，示意狗別出聲。 惠普公司 專家研制，人人可用。狗的細節(jié)的引入，巧妙地增強了濃郁的生活氣息和濃厚的幽默情趣，使畫面更加生動活潑，具有生活實感。而商品的特點、性質、質量、效果也刻在了腦海中。這時，如果全家一起看電視，一人提出購買，他人便會接連相應，從而一拍即合。這種效應一經(jīng)產生，就會促進購買行動。 ? （六）寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。 ? ? 1．廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。 ? 2．廣告詞的作用：彌補畫面的不足，即用聽覺來補充視覺不易表達的內容；揭示和深化主題；進一步強化品牌或信息內容。它的重要特征是偏重于 說 ，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴密、夾敘夾議的理論說道。具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。 ? 如：美國 貝爾電話公司
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