2005年江蘇隆力奇十運推廣全案(編輯修改稿)
2024-11-12 15:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的心得體驗，使消費者的關注點從隆力奇贊助的 禮儀大賽上轉(zhuǎn)移到隆力奇所贊助的十運會當中， 從而使整個禮儀大賽活動推廣架構更加完整 ? 通過十運會結束后對禮儀使者動向的一系列跟蹤 報道，始終牽引著消費者的眼睛，將他們的關注 點從十運轉(zhuǎn)移到隆力奇的產(chǎn)品上，幫助提升銷量 推廣目的： a) 媒體炒作 十運會進行期間，繼續(xù)在全國媒體上以 2次 /禮拜的頻次刊載禮儀使者們服務十運的“心情日記”，使整個禮儀大賽的推廣頻次有一個較為平穩(wěn)的結尾 “ 我的十運心情日記 ” b) 花絮炒作 專題報道（花絮） 借助禮儀大賽的余熱， 在省主流媒體頻道上定期播放本次 比賽的現(xiàn)場比賽花絮剪輯，吸引觀眾和受眾繼續(xù)關注禮儀 大賽的相關報道，從而擴大隆力奇在本次禮儀大賽的影響， 加強品牌記憶度。 c) 促銷活動 隆力奇十運禮儀使者全國巡回答謝演出 以答謝全國觀眾對 “ 隆力奇十運禮儀使者大賽 “ 的支持為由頭，邀請大賽冠、亞、季軍、 十佳和單項獎 等獲獎選手到全國各大銷售區(qū)域與消費者見面 ? 邀請禮儀使者冠軍 等獲獎者 到全國各重點銷售區(qū) 域，開展觀眾巡回見面會 ? 見面會地點選擇在各地的大型超市、賣場門口 ? 配合各地的促銷，開展路演活動 ? 活動中設置相關的產(chǎn)品問答，讓隆力奇的品牌更加 貼近大眾、貼近消費者 ? 同時邀請各地主流媒體對巡回見面會進行相關報道 及炒作，給整個禮儀使者大賽畫上一個圓滿的句號 “十運心情故事” 的媒體炒作 教師節(jié)的祝賀炒作 中秋節(jié)祝賀炒作 報紙軟文炒作配合 中央強勢媒體的現(xiàn)場 轉(zhuǎn)播 省級主流媒體的現(xiàn)場 報道 現(xiàn)場的物料展示 主流媒體的軟文介紹 炒作活動 媒體炒作 其他 “美麗、健康”主題討論 開通短信及電話平臺，進 行有獎投票 大賽現(xiàn)場的互動活動 專題報道（花絮）炒作 我的十運心情日記 隆力奇十運禮儀使者全國巡回答謝演出 “十運會優(yōu)秀合作企業(yè)”新聞發(fā) 布會 專題報道（花絮）炒作 預熱準備階段 比賽進行階段 后續(xù)報道階段 您最喜愛的禮儀使者評選 “隆力奇十運會禮儀使者祝 教師節(jié)日快樂”活動 “隆力奇十運會禮儀使者祝 人民中秋快樂”活動 隆力奇杯禮儀大賽推廣思路 炒作階段 終端物料宣傳配合 路演活動的拉動 終端促銷活動 相關主流媒體的報道和炒作 全國性媒體高頻次的炒作 贈送隆力奇十運套裝 贈送十運會門票 終端的促銷 終端路演活動 通過禮儀大賽現(xiàn)場，樹立隆力奇品牌的形象，拉近與消費者之間的距離 — 提升禮儀大賽的知名度，進一步提升隆力奇的知名度 — 放大利益大賽的宣傳價值，直接導入隆力奇的產(chǎn)品概念，轉(zhuǎn)移目標受眾注意力，提升銷量 — 禮儀使者大賽推廣總圖 禮儀小姐大賽媒體策略及計劃 江蘇省媒體宣傳策略概述 禮儀小姐大賽宣傳將在十運會整體宣傳基調(diào) —— “ 美麗在拼搏中綻放”的主基調(diào)下，以軟文或軟新聞為主要宣傳形式，整合運用各類主流媒體資源，形成立體的宣傳效應，達到整合傳播的營銷體驗。 實際的宣傳媒體由三個部分組成 : ? 電視：通過新聞報道形式對賽事進行宣傳 ? 報紙、雜志：通過軟文或新聞形式進行相關報道和宣傳 ? 分階段媒體預算：整合各類媒體資源，以報紙為主，其它媒體為輔，在全省范圍內(nèi)針對每個階段不同宣傳重點，進行有側(cè)重的宣傳。 江蘇省媒體宣傳整體思路 預計費用：約 30萬 媒體形式建議 ? 在電視媒體上，在新聞類欄目中以新聞或軟新聞方式適時播報隆力奇禮儀小姐大賽的進展情況。 ? 與報紙媒體上，通過制造新聞熱點，以軟文或新聞稿的形式予以宣傳炒作，少量的硬廣告輔助宣傳。 ? 在雜志媒體上，建議在 《 東方文化周刊 》 上每周做一期整版，介紹禮儀大賽的進程及相關內(nèi)容。 分階段媒體投放 半決賽前期： ? 投放周期： ? 廣告活動性質(zhì)：賽事宣傳 ? 媒體選擇：電視、報紙、雜志 ? 策略考慮點： ? 在電視上以新聞報道形式體現(xiàn)禮儀大賽進展情況 ? 使用體育類版面和新聞類版面， 以軟文形式為主 ? 幾個重要時間節(jié)點重點宣傳 ? 9月 6日 新聞發(fā)布會 ? 9月 10日 教師節(jié) ? 9月 18日 中秋節(jié) 分階段媒體投放 決賽前： ? 投放周期： ? 廣告活動性質(zhì)：賽事宣傳 ? 媒體選擇：電視、報紙、雜志 ? 策略考慮點： ? 在電視中以新聞形式報道賽事進展情況 ? 在報紙上使用體育類版面和新聞類版面， 以軟文形式為主 決賽后： ? 投放周期： ? 廣告活動性質(zhì)：賽事后續(xù)報道及相關活動宣傳 ? 媒體選擇：報紙、電視 ? 策略考慮點： ? 使用娛樂版面和新聞類版面，以軟文形式為主 ? 以揚子晚報、現(xiàn)代快報為主要考慮報紙媒體 分階段媒體投放 媒體投放行程及預算 報紙 電視 費用合計： 381， 820元（以上費用不含記者勞務費） 9 月 6 日 9 月 28 日 10 月 7 日江蘇體育休閑頻道 —— 新聞 1 1 贈送江蘇城市頻道 南京零距離 新聞 1 1 贈送南京新聞頻道 直播南京 新聞 1 贈送江蘇衛(wèi)視 1860 新聞眼 新聞 1 1 1 贈送南京十八頻道 標點 新聞 1 贈送備注媒體 欄目 表現(xiàn)形式頻次6 日 10 日 18 日 19 27 日A 版 500 字軟文 5000 50% 2 2 1 5 12,500—— 新聞 0 0% 2 贈送A 版 彩色雙通 83200 80% 1 1 2 133,120A 版 500 字軟文 15000 80% 1 12,000—— 新聞 0 0% 1 2 贈送省版 彩色雙通 64000 50% 1 1 1 3 96,000省版 800 字軟文 15 元 / 字 80% 2 2 1 1 67,200—— 新聞 0 0% 2 贈送南京晨報 A 版 500 字軟文 4500 50% 2 2 4 9,000南京日報 A 版 500 字軟文 7500 40% 2 2 4 12,000東方文化周刊 全國版 軟文 20210 50% 1 4 40,00030 381,8203小計總次數(shù)刊例價 折扣合計媒體版面 規(guī)格9 / 6 — 9 / 279/2810/6 10/710/31金陵晚報揚子晚報現(xiàn)代快報第二部分 十運會期間推廣 一、推廣策略 ? 利用十運會本身的影響力，充分運用隆力奇自身、 組委會媒體回報等資源，在華東及全國其他重點銷 售區(qū)域迅速拉升隆力奇品牌知名度 ? 利用隆力奇 —— 十運會第十家合作伙伴為新聞炒作 由頭，充分開展場外的炒作活動，提升消費者對隆 力奇、對此次大賽的關注度 ? 在終端銷售點，增加以十運會為由頭
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