【正文】 的促銷活動(dòng)， 結(jié)合大賽的知名度促進(jìn)終端銷售 美麗 在拼搏中 綻放 二、推廣主題 三、推廣階段劃分 按照十運(yùn)會(huì)進(jìn)程，將整個(gè)十運(yùn)會(huì)期間推廣分為三個(gè)階段： ? 前期炒作 （ 9月中下旬 — ） ? 中期報(bào)道 （ — ） ? 后續(xù)跟蹤 （ — 年底） 前期： 媒體報(bào)道，活動(dòng)造勢(shì) 中期： 持續(xù)報(bào)道，繼續(xù)升溫 后期： 文藝晚會(huì)，圓滿結(jié)束 時(shí)間： 9月中下旬 — 10月 12日 推廣策略： ? 通過(guò)媒體大規(guī)模的強(qiáng)勢(shì)炒作，拉升隆力奇的品牌 知名度；使人們?cè)陉P(guān)注十運(yùn)的同時(shí)，關(guān)注隆力奇 ? 利用終端促銷活動(dòng)，使隆力奇在十運(yùn)期間進(jìn)一步拉 近與消費(fèi)者的距離，提升購(gòu)買時(shí)的品牌提示 前期： a) 媒體炒作 —思路一 主題： 隆力奇 — 十運(yùn)會(huì)指定護(hù)膚洗滌用品 內(nèi)容： ? 著重對(duì)隆力奇為十運(yùn)會(huì)提供的產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行炒作 ? 邀請(qǐng)禮儀大賽部分優(yōu)秀選手、江蘇代表團(tuán)部分運(yùn)動(dòng) 員評(píng)價(jià)產(chǎn)品特點(diǎn)，并借其進(jìn)行報(bào)道 形式： 炒作形式以軟文、新聞稿、小專題為主 a) 媒體炒作 —思路二 主題： 隆力奇及十運(yùn)組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)親切看望各省射擊選手 內(nèi)容： ? 由組委會(huì)出面組織，隆力奇及組委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)親臨運(yùn)動(dòng) 員訓(xùn)練及下榻賓館進(jìn)行看望、慰問(wèn)，并帶去由隆力 奇為射擊選手精心準(zhǔn)備的禮物 ? 邀請(qǐng)全省各大媒體現(xiàn)場(chǎng)跟蹤采訪，并進(jìn)行報(bào)道 形式： 炒作形式以軟文、新聞稿、小專題為主 b) 終端活動(dòng) —思路一 ―隆力奇 ” 十運(yùn)金牌大競(jìng)猜 活動(dòng)內(nèi)容 : 近日起投放捆綁競(jìng)猜表格產(chǎn)品 消費(fèi)者可通過(guò)傳真或登陸網(wǎng)頁(yè)、發(fā)短信等方 式填寫表格參與十運(yùn)會(huì)金牌競(jìng)猜活動(dòng) 答對(duì)者可贏得隆力奇套裝產(chǎn)品或其他獎(jiǎng)品 競(jìng)猜一直持續(xù)至十運(yùn)會(huì)結(jié)束前三天 競(jìng)猜表格范例 b) 終端活動(dòng) —思路二 ―與十運(yùn)明星同臺(tái)聯(lián)歡 ” —— 隆力奇十運(yùn)聯(lián)歡晚會(huì)門票傾情發(fā)送中 活動(dòng)內(nèi)容 : 在十運(yùn)金牌競(jìng)猜表格中增加刮刮卡 消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品后即可刮獎(jiǎng)，刮到中獎(jiǎng)卡即可將 中獎(jiǎng)卡隨競(jìng)猜表格一起寄送到指定地點(diǎn)，在 X個(gè)工 作日內(nèi)即可收到“隆力奇”十運(yùn)聯(lián)歡晚會(huì)門票 刮獎(jiǎng)截止日期到晚會(huì)前 15天，超過(guò)時(shí)間的中獎(jiǎng)消 費(fèi)者即可在購(gòu)買地點(diǎn)換取同款產(chǎn)品一個(gè) 前期： 媒體報(bào)道，活動(dòng)造勢(shì) 中期： 持續(xù)報(bào)道，繼續(xù)升溫 后期： 文藝晚會(huì)，圓滿結(jié)束 時(shí)間： — 推廣策略： ? 借十運(yùn)期間相關(guān)事件對(duì)隆力奇品牌進(jìn)行炒作 ? 利用場(chǎng)內(nèi)的回報(bào)形式場(chǎng)外的促銷活動(dòng)，進(jìn)一步拉近 品牌與消費(fèi)者之間的距離 十運(yùn)金牌榜 炒作內(nèi)容及形式 : 與江蘇電視臺(tái)體育休閑頻道、揚(yáng)子、快報(bào)等強(qiáng) 勢(shì)報(bào)紙媒體進(jìn)行磋商，以隆力奇名義贊助其十 運(yùn)會(huì)金牌榜 作為回報(bào)，江蘇電視臺(tái)體育休閑頻道、揚(yáng)子、 快報(bào)需提供一些免費(fèi)軟文、新聞稿、小專題給 予隆力奇，便于隆力奇進(jìn)行相關(guān)炒作 a) 媒體炒作 —思路一 a) 媒體炒作 —思路二 隆力奇金牌祝賀廣告 炒作主題 : ? 隆力奇恭賀江蘇代表團(tuán)獲得第 20枚金牌 ? 隆力奇恭賀 XX選手打破 XX項(xiàng)目全國(guó)紀(jì)錄 ? 隆力奇恭賀十運(yùn)會(huì)再創(chuàng)佳績(jī)， X個(gè)項(xiàng)目總共產(chǎn) 生 X枚金牌 ? 隆力奇祝賀十運(yùn)會(huì)圓滿結(jié)束 a) 媒體炒作 —思路三 城市環(huán)境中大規(guī)模的主題炒作 形式包括 ： ? 各地市現(xiàn)有的戶外大牌、戶外燈箱 ? 空中飛艇 ? 各地市小區(qū)及主要街道的橫幅 利用十運(yùn)會(huì)前期對(duì)主題概念的炒作，提醒消費(fèi)者對(duì)隆力奇的關(guān)注 a) 媒體炒作 —思路四 ―隆力奇杯 ” 十運(yùn)射擊比賽正式開(kāi)賽 /順利結(jié)束 炒作主題 : ? 在 10月 17日當(dāng)天利用江蘇各大媒體發(fā)布新聞 稿、軟文 ? 在射擊比賽結(jié)束第二天在全省各大媒體發(fā)布新 聞稿、軟文；借用隆力奇領(lǐng)導(dǎo)在比賽結(jié)束后的 簡(jiǎn)短發(fā)言，總結(jié)此次射擊比賽 b) 場(chǎng)外活動(dòng) —思路一 活動(dòng)內(nèi)容 ： ? 身穿隆力奇促銷主題的騎車促銷人員，在自行車上掛有 “支持江蘇隊(duì)”的小旗幟 ? 在江蘇隊(duì)比賽場(chǎng)地門口發(fā)放“隆力奇與您一起為江蘇隊(duì) 加油”的塑料棒 ? 利用組委會(huì)提供的場(chǎng)外銷售亭，進(jìn)行產(chǎn)品試用及銷售 靈活多變的比賽場(chǎng)外促銷 隆力奇十運(yùn)大看臺(tái) 活動(dòng)內(nèi)容 ： ? 與江蘇各地市市中心大屏幕電視管理單位聯(lián)系，以 一定的贊助費(fèi)讓其轉(zhuǎn)播一些江蘇隊(duì)的強(qiáng)項(xiàng)比賽，比 如：男籃、女排、羽毛球等 ? 在比賽開(kāi)始之前屏幕上一直播放“隆力奇十運(yùn)大看 臺(tái)字樣，吸引過(guò)往人群駐足觀看 b) 場(chǎng)外活動(dòng) —思路二 示意圖 Toshiba 隆力奇十運(yùn)大看臺(tái) 十運(yùn)男籃決賽：江蘇隊(duì) — 廣東隊(duì) 離比賽開(kāi)始還有 00： 12： 47 c) 場(chǎng)內(nèi)回報(bào) 場(chǎng)內(nèi)回報(bào)形式 ： ? 十運(yùn)會(huì)總秩序半頁(yè)、宣傳冊(cè)插頁(yè)廣告 1頁(yè) ? 射擊比賽主席臺(tái)橫幅 ? 射擊比賽運(yùn)動(dòng)員號(hào)碼布 LOGO廣告 ? 單項(xiàng)賽事秩序冊(cè)彩色插頁(yè) 1頁(yè) ? 其他 〃〃〃〃〃 場(chǎng)內(nèi)回報(bào)形式用作隊(duì)十運(yùn)會(huì)主題概念的深化 c) 場(chǎng)內(nèi)回報(bào) ——一些建議 ? 與組委會(huì)進(jìn)行磋商，在第一場(chǎng)射擊比賽開(kāi)始 前，由隆力奇領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行簡(jiǎn)短的 3分鐘發(fā)言 ? 在決賽結(jié)束后的頒獎(jiǎng)典禮上，需有隆力奇領(lǐng)導(dǎo) 參與頒獎(jiǎng)，并向獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員贈(zèng)送隆力奇十運(yùn) 套裝產(chǎn)品 ? 在決賽結(jié)束后，需由隆力奇領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行簡(jiǎn)單的 3 分鐘總結(jié)發(fā)言，宣布“隆力奇”杯十運(yùn)射擊比 賽順利結(jié)束 前期： 媒體報(bào)道，活動(dòng)造勢(shì) 中期： 持續(xù)報(bào)道，繼續(xù)升溫 后期： 文藝晚會(huì)，圓滿結(jié)束 時(shí)間： — 年底 推廣策略： ? 十運(yùn)結(jié)束后持續(xù)對(duì)隆力奇贊助事件的報(bào)道，利用新 聞發(fā)布會(huì)、文藝晚會(huì)等形式使整個(gè)十運(yùn)營(yíng)銷畫上圓 滿句號(hào) a) ―十運(yùn)會(huì)優(yōu)秀合作企業(yè)”新聞發(fā)布會(huì) ? 與組委會(huì)商談，在十運(yùn)會(huì)結(jié)束后以組委會(huì)的名義召開(kāi) “隆力奇 — 十運(yùn)優(yōu)秀合作企業(yè)” 新聞發(fā)布會(huì) ? 會(huì)上，組委會(huì)向隆力奇頒發(fā)“十運(yùn)會(huì)優(yōu)秀合作企業(yè)” 獎(jiǎng)狀，并以組委會(huì)自身的名義總結(jié)此次十運(yùn)會(huì)期間， 隆力奇在禮儀大賽、十運(yùn)會(huì)上對(duì)于國(guó)家體育事業(yè)的大 力支持 ? 由隆力奇企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)總結(jié)企業(yè)對(duì)禮儀大賽、十運(yùn)會(huì)的工 作，并公布隆力奇與禮儀大賽中的獲獎(jiǎng)?wù)叩暮献魇乱耍? 從而使整個(gè)十運(yùn)會(huì)體育營(yíng)銷畫上一個(gè)圓滿的句號(hào) 。邀請(qǐng) 媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以新聞稿、軟文等形式進(jìn)行炒作 b) 美麗在拼搏中綻放 —— 隆力奇為江蘇健兒喝彩大型文藝晚會(huì) ? 在十運(yùn)會(huì)結(jié)束后，邀請(qǐng)獲得金牌的江蘇體育明星 到場(chǎng)，與禮儀大賽獲獎(jiǎng)選手、幸運(yùn)觀眾同臺(tái)聯(lián)歡 ? 晚會(huì)邀請(qǐng)江蘇著名主持人，知名樂(lè)隊(duì)、歌手、舞者 現(xiàn)場(chǎng)助興 ? 晚會(huì)時(shí)間暫定為 11月中下旬，地點(diǎn)為南京某公園