2005年江蘇隆力奇十運(yùn)推廣全案-資料下載頁(yè)
2024-10-16 15:33本頁(yè)面
【正文】 、 體育場(chǎng) ? 晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)江蘇、全國(guó)知名媒體進(jìn)行報(bào)道，在晚 會(huì)第二天，通過新聞稿、軟文等形式在全國(guó)各大媒 體上進(jìn)行炒作 7： 30 所有人員到場(chǎng)，一切準(zhǔn)備工作就緒 7： 35 主持人上臺(tái)宣布晚會(huì)正式開始 7： 40 邀請(qǐng)江蘇體委領(lǐng)導(dǎo)、十運(yùn)會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人、隆 力奇公司領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言 8： 00 開場(chǎng)舞 8： 05 歌手演唱 8： 10 樂隊(duì)演奏著名樂曲 8： 20 穿插現(xiàn)場(chǎng)游戲小環(huán)節(jié) 文藝晚會(huì)流程 8： 40 舞蹈 8： 50 歌手邀請(qǐng)觀眾、體育明星同臺(tái)演唱 9： 10 主持人邀請(qǐng)觀眾、禮儀大賽部分獲獎(jiǎng)選手、體 育明星上臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)小游戲 9： 30 歌舞大串燒 9： 45 體育明星、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)抽取現(xiàn)場(chǎng)觀眾大獎(jiǎng) 9： 55 結(jié)束曲，體育明星、觀眾同臺(tái)獻(xiàn)藝 10： 00 晚會(huì)結(jié)束 10： 10 所有人員離場(chǎng)，工作人員打掃場(chǎng)地 文藝晚會(huì)流程 促銷活動(dòng) 媒體炒作 靈活多變的比賽場(chǎng)外促銷 隆力奇十運(yùn)大看臺(tái) “隆力奇為江蘇健兒喝彩”大型文 藝晚會(huì) “十運(yùn)會(huì)優(yōu)秀合作企業(yè)”新聞發(fā)布 會(huì) 十運(yùn)前期 十運(yùn)中期 十運(yùn)后期 十運(yùn)會(huì)指定洗滌、護(hù)膚產(chǎn)品 領(lǐng)導(dǎo)親切慰問射擊運(yùn)動(dòng)員 “隆力奇”十運(yùn)金牌大競(jìng)猜 隆力奇十運(yùn)聯(lián)歡晚會(huì)門票傾情 發(fā)送中 十運(yùn)會(huì)期間推廣構(gòu)架總圖 時(shí)間節(jié)點(diǎn) 邀請(qǐng)媒體對(duì)文藝晚會(huì)及新聞 發(fā)布會(huì)進(jìn)行炒作 隆力奇十運(yùn)金牌榜 隆力奇金牌祝賀廣告 城市環(huán)境中大規(guī)模的主題炒作 “隆力奇杯”十運(yùn)射擊比賽正式開賽 /順利結(jié)束 持續(xù)報(bào)道，繼續(xù)升溫 — 活動(dòng)報(bào)道，媒體造勢(shì) 9月中下旬 — 文藝晚會(huì)，圓滿結(jié)束 — 年底 其他 場(chǎng)內(nèi)回報(bào)畫面主題方向 場(chǎng)內(nèi)回報(bào)建議 十運(yùn)會(huì)推廣總圖 十運(yùn)會(huì)媒體策略及計(jì)劃 江蘇省媒體宣傳策略概述 十運(yùn)會(huì)宣傳將以“美麗在拼搏中綻放”為宣傳基調(diào)，以軟文或軟新聞為主要宣傳形式，整合運(yùn)用各類主流媒體資源，形成立體的宣傳效應(yīng)，達(dá)到整合傳播的營(yíng)銷體驗(yàn)。 實(shí)際的宣傳媒體由三個(gè)部分組成 : ? 電視專題：通過專題報(bào)道形式，深度合作，共同打造“美麗在拼搏中綻放”的宣傳平臺(tái) ?報(bào)紙：與報(bào)社合作開辟專版進(jìn)行宣傳，同時(shí)運(yùn)用軟文或新聞稿進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，以少量硬廣告輔助宣傳。 ?電臺(tái)：通過專欄形式進(jìn)行宣傳 ?分階段媒體預(yù)算；整合各類媒體資源，以報(bào)紙為主，在全省范圍內(nèi)針對(duì)每個(gè)階段不同宣傳重點(diǎn)，進(jìn)行有側(cè)重的宣傳。 江蘇省媒體宣傳整體思路 預(yù)計(jì)費(fèi)用：約 30萬(wàn) 電視專題 江蘇衛(wèi)視專題欄目贊助建議 與江蘇衛(wèi)視合作，在新聞?lì)悪谀恐幸孕侣劵蜍浶侣劮绞竭m時(shí)播報(bào)隆力奇對(duì)十運(yùn)會(huì)贊助的相關(guān)情況，充分介紹“美麗在拼搏中綻放”概念。 預(yù)計(jì)電視專欄總費(fèi)用： 10萬(wàn) 報(bào)紙專欄 報(bào)紙媒體的冠名欄目 ? 與揚(yáng)子晚報(bào)合作，在大賽期間，利用雙通欄形式打造美麗在拼搏中綻放專欄，專門介紹相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)在十運(yùn)開幕和回顧時(shí)采用整版突出宣傳效果。 總體合計(jì)，揚(yáng)子晚報(bào)雙通欄： 3次（ 9月下旬 10月底） A版 整版： 2次 （ 10月 12日、十運(yùn)會(huì)結(jié)束） 預(yù)計(jì)費(fèi)用 （以軟文形式投放，硬廣告除外） 軟文優(yōu)惠價(jià)為 20元 /每字 ， 彩色加收 30%， A版需加收 20%， 8折優(yōu)惠 ， 總價(jià)為57600。 經(jīng)過我公司再次與報(bào)社爭(zhēng)取 ， 現(xiàn) A版以 B版價(jià)格執(zhí)行 ， 即優(yōu)惠價(jià) 20元 /每字 ，彩色加收 30%， 8折優(yōu)惠 ， 總價(jià)為 49920元 。 49920元 /次 *3次 +160000*2次 =469760元 刊例價(jià) 規(guī)格 優(yōu)惠價(jià) 執(zhí)行價(jià)（ 8折） 79300/元 /次 彩色雙通欄（ 2400字） 20元 /字 49920 電臺(tái) ? 使用省級(jí)電臺(tái)，每?jī)扇找淮?，三分鐘美容小常識(shí)，在娛樂類欄目和體育類欄目投放，以介紹“美麗在拼搏中綻放”相關(guān)概念為主，可以參考部分創(chuàng)意形式，如知識(shí)問答，有獎(jiǎng)競(jìng)猜等。推薦媒體江蘇交廣網(wǎng)。 ? 省電臺(tái)： 10次 預(yù)計(jì)費(fèi)用： 1095元 /次 *10次 =10950元 刊例價(jià) 折扣價(jià) 執(zhí)行價(jià) 2880元 /次 1095元 /次 1095元 /次 分階段媒體投放 階段一： ? 投放周期： ? 廣告活動(dòng)性質(zhì)：賽事宣傳 ? 媒體選擇：電視、報(bào)紙、電臺(tái) ? 策略考慮點(diǎn)： ? 在電視中以新聞形式體現(xiàn)賽事進(jìn)展情況 ? 在報(bào)紙上使用體育類版面和新聞?lì)惏婷?，以軟文形式為? ? 在電臺(tái)中以小專欄形式 分階段媒體投放 階段二： ? 投放周期： ? 廣告活動(dòng)性質(zhì)：賽事宣傳 ? 媒體選擇：電視、報(bào)紙、電臺(tái) ? 策略考慮點(diǎn)： ? 在電視中以新聞形式體現(xiàn)十運(yùn)會(huì)籌備進(jìn)展情況 ? 在報(bào)紙上使用體育類版面和新聞?lì)惏婷?，以軟文形式為? 階段三： ? 投放周期： ? 廣告活動(dòng)性質(zhì)：會(huì)后后續(xù)報(bào)道 ? 媒體選擇：報(bào)紙、電視 ? 策略考慮點(diǎn)： ? 在報(bào)紙上使用娛樂版面和新聞?lì)惏婷?，以軟文形式為? ? 以金陵晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)為主要考慮媒體 ? 電視以省級(jí)媒體為主 分階段媒體投放 媒體投放行程 9/2010/12 9 月 28 日 10 月 7 日江蘇體育休閑頻道 —— 15 秒廣告 45 回報(bào)江蘇城市頻道 南京零距離 新聞 2 1 2 5 贈(zèng)送南京新聞?lì)l道 直播南京 新聞 1 1 贈(zèng)送江蘇衛(wèi)視 1860 新聞眼 新聞 2 1 2 5 贈(zèng)送南京十八頻道 標(biāo)點(diǎn) 新聞 1 1 贈(zèng)送備注總次數(shù)媒體 欄目 表現(xiàn)形式頻次9/2010/12 10/1310/23 10/2410/31A 版 500 字軟文 5000 50% 3 1 2 6 15,000—— 新聞 0 0% 2 2 贈(zèng)送A 版 彩色通欄 18200 50% 1 1 9,100省版 彩色通欄 32021 50% 2 2 32,000省版 800 字軟文 15 元 / 字 80% 3 1 1 1 57,600—— 新聞 0 0% 2 2 贈(zèng)送南京晨報(bào) A 版 500 字軟文 4500 50% 3 1 2 6 13,500南京日?qǐng)?bào) A 版 500 字軟文 7500 40% 3 1 2 6 18,000新華日?qǐng)?bào) A 版 500 字軟文 12021 50% 3 1 2 6 36,00032 181,200金陵晚報(bào)頻次合計(jì)小計(jì)總次數(shù)刊例價(jià) 折扣現(xiàn)代快報(bào)媒體 版面 規(guī)格報(bào)紙 電視 序號(hào) 媒 體 價(jià)格（元） 1 揚(yáng)子晚報(bào)專欄 469,760 2 江蘇衛(wèi)視 100,000 3 江蘇交廣網(wǎng) 10,950 4 其它報(bào)紙媒體 181,200 總計(jì) 761,910 費(fèi)用預(yù)算總表 注：以上費(fèi)用作為本次方案預(yù)算參考，具體以執(zhí)行為最后結(jié)算價(jià)格！ Thank You
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