2005年江蘇隆力奇十運(yùn)推廣全案-wenkub.com
2024-10-13 15:33 本頁(yè)面
【正文】 推薦媒體江蘇交廣網(wǎng)。 預(yù)計(jì)電視專欄總費(fèi)用： 10萬(wàn) 報(bào)紙專欄 報(bào)紙媒體的冠名欄目 ? 與揚(yáng)子晚報(bào)合作，在大賽期間，利用雙通欄形式打造美麗在拼搏中綻放專欄，專門介紹相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)在十運(yùn)開(kāi)幕和回顧時(shí)采用整版突出宣傳效果。邀請(qǐng) 媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以新聞稿、軟文等形式進(jìn)行炒作 b) 美麗在拼搏中綻放 —— 隆力奇為江蘇健兒喝彩大型文藝晚會(huì) ? 在十運(yùn)會(huì)結(jié)束后，邀請(qǐng)獲得金牌的江蘇體育明星 到場(chǎng)，與禮儀大賽獲獎(jiǎng)選手、幸運(yùn)觀眾同臺(tái)聯(lián)歡 ? 晚會(huì)邀請(qǐng)江蘇著名主持人，知名樂(lè)隊(duì)、歌手、舞者 現(xiàn)場(chǎng)助興 ? 晚會(huì)時(shí)間暫定為 11月中下旬，地點(diǎn)為南京某公園、 體育場(chǎng) ? 晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)江蘇、全國(guó)知名媒體進(jìn)行報(bào)道，在晚 會(huì)第二天，通過(guò)新聞稿、軟文等形式在全國(guó)各大媒 體上進(jìn)行炒作 7： 30 所有人員到場(chǎng)，一切準(zhǔn)備工作就緒 7： 35 主持人上臺(tái)宣布晚會(huì)正式開(kāi)始 7： 40 邀請(qǐng)江蘇體委領(lǐng)導(dǎo)、十運(yùn)會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人、隆 力奇公司領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)發(fā)言 8： 00 開(kāi)場(chǎng)舞 8： 05 歌手演唱 8： 10 樂(lè)隊(duì)演奏著名樂(lè)曲 8： 20 穿插現(xiàn)場(chǎng)游戲小環(huán)節(jié) 文藝晚會(huì)流程 8： 40 舞蹈 8： 50 歌手邀請(qǐng)觀眾、體育明星同臺(tái)演唱 9： 10 主持人邀請(qǐng)觀眾、禮儀大賽部分獲獎(jiǎng)選手、體 育明星上臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)小游戲 9： 30 歌舞大串燒 9： 45 體育明星、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)抽取現(xiàn)場(chǎng)觀眾大獎(jiǎng) 9： 55 結(jié)束曲，體育明星、觀眾同臺(tái)獻(xiàn)藝 10： 00 晚會(huì)結(jié)束 10： 10 所有人員離場(chǎng)，工作人員打掃場(chǎng)地 文藝晚會(huì)流程 促銷活動(dòng) 媒體炒作 靈活多變的比賽場(chǎng)外促銷 隆力奇十運(yùn)大看臺(tái) “隆力奇為江蘇健兒喝彩”大型文 藝晚會(huì) “十運(yùn)會(huì)優(yōu)秀合作企業(yè)”新聞發(fā)布 會(huì) 十運(yùn)前期 十運(yùn)中期 十運(yùn)后期 十運(yùn)會(huì)指定洗滌、護(hù)膚產(chǎn)品 領(lǐng)導(dǎo)親切慰問(wèn)射擊運(yùn)動(dòng)員 “隆力奇”十運(yùn)金牌大競(jìng)猜 隆力奇十運(yùn)聯(lián)歡晚會(huì)門票傾情 發(fā)送中 十運(yùn)會(huì)期間推廣構(gòu)架總圖 時(shí)間節(jié)點(diǎn) 邀請(qǐng)媒體對(duì)文藝晚會(huì)及新聞 發(fā)布會(huì)進(jìn)行炒作 隆力奇十運(yùn)金牌榜 隆力奇金牌祝賀廣告 城市環(huán)境中大規(guī)模的主題炒作 “隆力奇杯”十運(yùn)射擊比賽正式開(kāi)賽 /順利結(jié)束 持續(xù)報(bào)道，繼續(xù)升溫 — 活動(dòng)報(bào)道，媒體造勢(shì) 9月中下旬 — 文藝晚會(huì)，圓滿結(jié)束 — 年底 其他 場(chǎng)內(nèi)回報(bào)畫(huà)面主題方向 場(chǎng)內(nèi)回報(bào)建議 十運(yùn)會(huì)推廣總圖 十運(yùn)會(huì)媒體策略及計(jì)劃 江蘇省媒體宣傳策略概述 十運(yùn)會(huì)宣傳將以“美麗在拼搏中綻放”為宣傳基調(diào)，以軟文或軟新聞為主要宣傳形式，整合運(yùn)用各類主流媒體資源，形成立體的宣傳效應(yīng)，達(dá)到整合傳播的營(yíng)銷體驗(yàn)。 江蘇省媒體宣傳整體思路 預(yù)計(jì)費(fèi)用：約 30萬(wàn) 媒體形式建議 ? 在電視媒體上，在新聞?lì)悪谀恐幸孕侣劵蜍浶侣劮绞竭m時(shí)播報(bào)隆力奇禮儀小姐大賽的進(jìn)展情況。 中秋節(jié)（ 9月 18日） 活動(dòng)內(nèi)容： ? 中秋節(jié)這天，在江蘇省內(nèi)幾個(gè)重點(diǎn)城市同時(shí)進(jìn)行路演 推廣活動(dòng)，路演站點(diǎn)暫定為南京、蘇州、無(wú)錫、常州 等； ? 邀請(qǐng)預(yù)賽選出的部分優(yōu)秀選手參加各個(gè)站點(diǎn)的路演活 動(dòng)，利用路演活動(dòng)以及節(jié)日的氣氛將此次禮儀大賽的 知名度進(jìn)一步提升。隆力奇十運(yùn)推廣全案 報(bào)送：江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 提交：南京銀都廣告商務(wù)有限責(zé)任公司 時(shí)間： 2021年 9月 3日 此次推廣核心策略 推進(jìn)以十運(yùn)會(huì)為核心，品牌美譽(yù)度為目標(biāo)的體育營(yíng)銷，最終達(dá)成銷售的大幅度提升 核心概念 美麗 在拼搏中 綻放 十運(yùn)推廣總體框價(jià) 禮儀大賽 十運(yùn)賽場(chǎng) 前 期 中 期 后 期 前 期 中 期 后 期 活動(dòng)促銷 媒體炒作 活動(dòng)促銷 媒體炒作 目錄 第一部分：禮儀使者大賽推廣方案 ? 推廣部分 ? 媒介部分 第二部分：十運(yùn)會(huì)推廣方案 ? 推廣部分 ? 媒介部分 第一部分 禮儀使者大賽推廣 一、活動(dòng)策略 ? 利用十運(yùn)會(huì)本身以及此次禮儀使者大賽的影響力， 充分運(yùn)用隆力奇自身、組委會(huì)媒體回報(bào)等資源，在 華東及全國(guó)其他重點(diǎn)銷售區(qū)域迅速拉升隆力奇品牌 知名度 ? 利用禮儀大賽作為新聞炒作由頭，充分開(kāi)展場(chǎng)外的 炒作活動(dòng)，提升消費(fèi)者對(duì)隆力奇、對(duì)此次大賽的關(guān) 注度 ? 在終端銷售點(diǎn)，增加以此次大賽為由頭的促銷活 動(dòng)，結(jié)合大賽的知名度促進(jìn)終端銷售 二、活動(dòng)主題 根據(jù)此次十運(yùn)會(huì)體育營(yíng)銷的核心主題 “ 美麗在拼搏中綻放 ” 進(jìn)行延展，結(jié)合禮儀大賽的實(shí)際性質(zhì)，我們將此次禮儀小姐大賽的主題定為 拼搏瞬間 美麗定格 —— 十運(yùn)會(huì)“隆力奇杯”形象禮儀使者大賽 三、活動(dòng)推廣階段 按照活動(dòng)進(jìn)程，將此次禮儀大賽分為三個(gè)階段，即： ? 預(yù)熱準(zhǔn)備期 （ — ） ? 比賽進(jìn)行期 （ — ） ? 后續(xù)報(bào)道期 （ — ） 預(yù)熱推廣期： — 比賽進(jìn)行期： — 后續(xù)報(bào)道期： — 7月 29日 9月 5日 報(bào)名及集訓(xùn) 8月 30日 十運(yùn)會(huì)合作伙伴隆力奇新聞發(fā)布會(huì) 9月 6日 十運(yùn)會(huì)形象禮儀使者選拔新聞發(fā)布會(huì) 9月 7日 9月 9日 初賽（選出 400名） 9月 10日 9月 11日 統(tǒng)計(jì) 9月 12日 9月 16日 公布復(fù)賽選手階段 9月 12日 9月 16日 10個(gè)分賽區(qū)新聞發(fā)布 9月 13日 9月 20日 分賽區(qū)選拔 9月 15日 9月 16日 江蘇各市選手集中選拔（每賽區(qū) 23名） 9月 17日 9月 18日 復(fù)賽 1（海選 400進(jìn) 350） 9月 19日 9月 20日 復(fù)賽 2（海選 350進(jìn) 300） 9月 24日 9月 25日 公布 300名禮儀小姐崗位 9月 24日 9月 25日 各賽區(qū)選手集中（每賽區(qū) 12名） 預(yù)熱準(zhǔn)備期活動(dòng)進(jìn)程 推廣目的 ： 充分利用組委會(huì)給予的以及隆力奇自身的媒體資源進(jìn)行禮儀使者大賽的炒作，在較短的 1個(gè)月時(shí)間內(nèi)，借助十運(yùn)會(huì)話題的不斷升溫，迅速提升禮儀使者大賽的知名度，從而進(jìn)一步拉升隆力奇的知名度 推廣區(qū)域劃分： 重點(diǎn)區(qū)域：江蘇及其他華東地區(qū)；全國(guó)其他重點(diǎn)銷售區(qū)域 推廣重要節(jié)點(diǎn)： 教師節(jié) 中秋節(jié)
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