脆奇品牌推廣建議ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-04 05:47 本頁面
【文章內容簡介】 ualistic) – 令人印象深刻，消費者更容易記住這個形象 – 能更好的反映品牌同一的性格特征 ? 劣勢 – 人物所代表的范圍不夠廣泛 – 不一定能得到所有人的喜愛 – 單個角色，故事創(chuàng)作上需要其它角色的支持 非人物型卡通形象優(yōu)劣勢 ? 優(yōu)勢 – 形象多樣化 – 給人豐富的聯(lián)想空間 – 更易與產(chǎn)品形態(tài)相結合 – 視覺沖擊力強，令人印象深刻 – 有獨特個性不易與其他品牌相雷同 ? 劣勢 – 具體形象較難把握 – 性格賦予較難把握 我們的建議： 脆奇目前尚處于品牌建設的初期，需要與 消費者有深度的溝通，因此我們建議： 單個人物卡通人物 更適合目前的推廣階段。 脆奇卡通代言人的形象 ?姓名： 脆奇小子 /奇仔 (待定 ) 年齡： 15歲，在校學生 ?性別 ：男 身高： 169mm ?相貌 ：小眼睛，大嘴； 頭發(fā)天生自來卷，怕人笑話所以剪得很短，但事與愿違 ,又短又卷的頭發(fā)， 看起來很像碎掉的干脆面；帥氣， 酷酷的，絕頂聰明 . ?口頭禪 ： Oops(待定 ) ?愛 好 ：電腦網(wǎng)絡 +零食 +滑板 ?性格特點 ：風趣幽默，愛搞點小惡作劇，但心地善良；有時有點魯莽，所以難 免做些傻事讓人啼笑皆非 . ?行為特點 ： 唧唧呱呱總愛說個不停；他經(jīng)常會發(fā)出卡嚓卡嚓的脆脆的聲音 ；?；尻? 隊長；書包從來不拉拉鏈一見到漂亮 MM臉就紅；數(shù)學奇才，語文 蠢才 . 卡通代言人的運用 卡通 代言人 Minisite 卡片 活動推廣場景 包 裝 三、推廣計劃 (一 )目標人群網(wǎng)絡使用習慣 使用網(wǎng)絡的頻率 Frequency of Using Inter ? 1518歲的年輕人是網(wǎng)絡一族，上網(wǎng)頻率較高，每周 23次 使用網(wǎng)絡時長 ? 每周上網(wǎng)的時間多在 5個小時以下 他們上網(wǎng)做什么 ?聊天和玩游戲是他們上網(wǎng)的主要目的 年輕人最喜歡瀏覽的十大網(wǎng)站 ?網(wǎng)易、新浪、搜狐網(wǎng)居前三名，瀏覽人次明顯比其它網(wǎng)站高 ?喜歡的網(wǎng)站多數(shù)為綜合性中文網(wǎng)站，內容豐富，領域廣泛 因此他們一般會注重瀏覽自己喜歡的幾個主要網(wǎng)站 小 結 ? 1518歲的年輕人經(jīng)常接觸網(wǎng)絡并且喜愛網(wǎng)絡 ? 他們將網(wǎng)絡視為休閑娛樂和情感交流的工具，網(wǎng)絡聊天，玩網(wǎng)絡游戲，收發(fā)電子郵件，是他們上網(wǎng)的主要目的 ? 他們喜愛瀏覽綜合性中文網(wǎng)站，易網(wǎng)、新浪、搜狐是他們最經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站 ? 他們每周上網(wǎng)頻次高但重度低，他們不是網(wǎng)蟲，每次上網(wǎng)時間并不長。 (二 )網(wǎng)絡推廣建議 進行網(wǎng)絡推廣要實現(xiàn)的目標 整合網(wǎng)上和網(wǎng)下促銷方案，使網(wǎng)絡成為推動銷售量的有力工具。 全新創(chuàng)作出卡通形象的脆奇小子為代言人，將該形象滲透到 Minisite里的每個互動欄目中，塑造脆奇品牌效應。 短期內，通過網(wǎng)絡廣告投放，覆蓋全國各大中城市的網(wǎng)絡用戶， 與網(wǎng)絡用戶建立忠誠關系，將康師傅干脆面更有效地進行形象及產(chǎn)品推廣。 利用互聯(lián)網(wǎng)全天候輻射全國的特性，向中國廣大的區(qū)域滲透，彌補在傳統(tǒng)渠道傳播費用的不足。 直接或間接增加新的銷售渠道，降低銷售成本。 通過網(wǎng)絡促銷配合康師傅干脆面在傳統(tǒng)領域的直接銷售。 找到目標受眾最常使用的網(wǎng)絡媒體 : 隨時留意媒體近期活動 合理的投放費用 如何實現(xiàn)網(wǎng)絡推廣方式的最佳效果？ ?從目標受眾的角度來看 ,163擁有最多的 18歲以下的人群 ,從網(wǎng)站的促銷活動來看 ,sohu 和 163將有針對大中學生的宣傳 ,從投放費用來看 ,sohu和 163都有一定的贈送 .綜合以上三項分析 ,163有明顯優(yōu)勢 . 與網(wǎng)易 建立合作關系的優(yōu)勢 線上推廣平臺的建立有利于長期的配合宣傳，有助建立長期的品牌形象。 綜合性門戶站點 +明顯的校園受眾傾向性 網(wǎng)易能提供多種免費資源做配合 托管維護 /技術支持 /內容更新 /采編能力 /市場覆蓋 推廣費用的最大回報，合作能產(chǎn)生“雙贏”的結果。 如何實現(xiàn)網(wǎng)絡推廣方式的最佳效果？ 合作伙伴關系 我們建議： 階段策略： 以 Minisite為平臺，不同階段推出不同主題的整合營銷方案，制造一輪又一輪的推廣高潮。 初期強勢推廣 整合方案第一期 吃豆游戲 (重點 ) 脆奇小子 flash短片 多媒體下載 趣味比吃面游戲 整合方案第二期 養(yǎng)寵物 整合方案 Minisite 中長期品牌建設 每月一期 每月一期 最新動態(tài) 網(wǎng)絡廣告配合 網(wǎng)絡廣告配合 迷你網(wǎng)站內容構成 – 最新動態(tài) (新聞，簡報，發(fā)布 ) – 脆奇小子 Fun下載 (壁紙屏保 ) 整合促銷方案 (第一期 ) – 產(chǎn)品包裝里的卡片 (積分號碼 ) 整合促銷方案 (第二期 ) – 產(chǎn)品包裝里的卡片 (幸運號碼
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