精品文案-深圳志健時代廣場整合傳播策劃方案(編輯修改稿)
2024-11-12 03:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 有 “ 工資 ”領(lǐng) 你不找錢 ， 錢來找你 四兩拔千金 ， 賺錢不費力 一次投入 ， 70年坐享厚利 創(chuàng)富航母 ， 讓財富與時間賽跑 ?便利性分主題 —— 創(chuàng)富 ， 到最有錢景的地方去 1 創(chuàng)富 ， 到居民最多的地方去 ！ 創(chuàng)富 ， 到大商家最中意的地方去 ！ ?旺盛性分主題 —— 挖渠道 第六篇： 【條條大道通羅馬】 傳播媒介攻殺大集合 SP促銷 消費者 電信行銷服務(wù) 平面 傳統(tǒng)媒體 隱 性媒介 移動電話 個人電子商務(wù)助理 事件活動 廣播 戶外 直郵 互聯(lián)網(wǎng) 電子郵件 觸屏查詢機(jī) 信息電視 電視 八大攻擊體系 一、 新聞炒作攻擊 時間：開盤前開辟《富爸爸創(chuàng)富專欄》 開盤后開辟《業(yè)主創(chuàng)富專訪》 媒體：以主流媒體為主 主題： 深圳人不懂賺錢？（創(chuàng)富模式） 橫崗購物很沒趣?。ㄉ虡I(yè)業(yè)態(tài)） 數(shù)字很枯燥，但財富飚升的數(shù)字 很逗人喜歡。 （升值空間） 二、 常規(guī)媒體攻擊 時間：全程 媒體：《深圳特區(qū)報》《證券時報》 《投資導(dǎo)報》《商報》 深圳電視臺《經(jīng)理人》 《深圳周刊》 《龍崗報》 主題：形象加賣點 三、 戶外廣告攻擊 交通要道廣告牌 候車亭、燈箱、車 身廣告、模型展覽 車等 四、 活動演繹攻擊 專家級投資研討會 ? 邀請經(jīng)濟(jì)學(xué)界學(xué)者 、 專家及證券業(yè)界的知名人士縱論 ， “ 錢來找你 ” 輿論強(qiáng)勢 ，以達(dá)到先聲奪人的前期造勢目的 。 ? 媒體配合：《深圳特區(qū)報》《證券時報》《投資導(dǎo)報》《新周刊》深圳電視臺《經(jīng)理人》《深圳周刊》 想退就退，想換就換！ 明年國慶或元旦，選定一些小面積 鋪作為 BB鋪，一定時間內(nèi)，簽合同期前，凡購鋪不滿意的客戶，想退就退（退定金） ，想換就換，退換自由！ “ 買鋪送保險 ” 計劃 與保險公司聯(lián)手，凡一定時間內(nèi)購選定鋪位（非自營部分）者，送價值 5萬 — 10萬的保單。投保金額約 1千 — 3千元，投保內(nèi)容是：保障商鋪 5年內(nèi)不虧本。 基金鋪百萬獎學(xué)金計劃 每售出一個鋪位，即存入 —— 元做基金。鋪主還有機(jī)會獲 5萬元巨獎。 與教育局聯(lián)辦，以公益教育事業(yè)為名義，向橫崗每所學(xué)校的每位學(xué)生派發(fā) “ 志健百萬獎學(xué)金 ”評定表（背面附志健時代廣場簡介），根據(jù)學(xué)生的學(xué)習(xí)成績、家庭背景等資料進(jìn)行綜合評分，最后選出 100名 “ 志健健康少年 ” ，由基金鋪提供每人每年 800元獎學(xué)金（限 10年）。 志健希望鋪工程 ?推出 1個希望鋪，與教育局聯(lián)辦，選定粵北某個山區(qū)，選取 100名小學(xué)貧困生，由希望鋪資助每人每年 200元學(xué)雜費（限 10年）。 ?在廣場上舉行新聞發(fā)布會，貧困生發(fā)言，配合電視新聞、報紙媒體報道。 五、 現(xiàn)場攻擊 “ 5點 ” ： 售樓處、示范單位、工地圍墻、現(xiàn)場看板、 樓體噴繪 /掛幅 “ 1線 ” ： 看樓通道 著重點 ： 樓體噴繪、掛幅，根據(jù)銷售， 常換常新。 （部分視覺表現(xiàn)見設(shè)計稿） “ 5點 1線 ” 攻擊術(shù) 六、 直效傳播攻擊 ?周圍屋村夾報、 DM直郵覆蓋 ?機(jī)關(guān)單位 DM直郵 ?把促銷信息直接貼到年輕網(wǎng)民主頁 ?市郊長途快巴靠椅夾放單張 七、 隱性傳播攻擊 ?欄目冠名 ?現(xiàn)場隱性造勢 ?報紙小貼士 八、 借勢攻擊 ?政府借勢 ?品牌商家借勢 銷售持續(xù)期 形象豐滿期 形象樹立期 蓄勢鋪墊期 收尾清盤期 —— 媒介投放節(jié)奏 派發(fā) 電臺 報紙 戶外 電視 活動 雜志 非現(xiàn)場 POP 車體 /車亭 階段攻擊 蓄勢鋪墊期 目標(biāo)：樹形象，引關(guān)注 主題：創(chuàng)富巨無霸落戶橫崗 手段： “ 買鋪送保險 ” 活動 報紙開辟 “ 創(chuàng)富專欄 ” 電視新聞 戶外媒體 文本資料 發(fā)展商品牌營造 — 形象樹立期 ?公益活動 （基金鋪、希望鋪等） ?志健時代廣場經(jīng)營模式報道 ?志健時代廣場領(lǐng)導(dǎo)專訪報道 目的：集中力量 ， 集中炒勢市場 主題：眾旺所歸，錢來找你 手段：報紙 /電視 /電臺 /路牌 /路旗 / 基金鋪活動 開 盤 旺 銷 期 目的：以業(yè)主、專家等第三者的看法印 證志健時代廣場的 “ 旺 ” 與 “ 贏 ” 主題：讓你的錢大有 “ 錢 ” 途！
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