深圳星河時代樓盤市場整合推廣策略(編輯修改稿)
2024-11-14 17:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 中主要向消費者傳達的內(nèi)容 ， 也是消費者最直接的購房利益 。 而我們將會利用目標消費者最能接受的形式進行宣傳 ， 達到事半功倍的效果 。 大師聯(lián)袂打造 城市經(jīng)典之作 發(fā)展商一言九鼎 誠信就是力量 宣傳推廣策劃 之推廣總策略 本項作為高檔次樓盤 ， 地段優(yōu)勢及國際化品質(zhì) 、 生活方式將是宣傳之重點 以戶外廣告作為主力媒體 ， 迅速建立項目的良好形象 ， 引發(fā)關(guān)注 。 輔以電視廣告 ， 少量的報紙廣告 。 避逸狂轟亂砸式的廣告宣傳 ， 降低項目檔次 。 廣告宣傳的主力線分三條：一條是中心區(qū)的 CBD優(yōu)勢位置；第二條是項目的國際化品質(zhì)與一觸即發(fā)的潛力；三是發(fā)展商的地產(chǎn)實力與誠信 。 舉辦一些與目標消費群相匹配活動 ， 在其消費圈內(nèi)得到認可 。 廣告推廣結(jié)合發(fā)展商的品牌效應(yīng) ， 相互帶動 。 在銷售獲得良好口碑的同進進一點提升發(fā)展商的品牌 。 廣告分內(nèi)部認購期 、 開盤銷售期 、 強熱銷售期 、 持續(xù)銷售期和尾盤銷售期五個階段推廣 ， 廣告的力度主要積中在開盤后至強銷期 ， 后期針對目標客戶采取活動促進銷售 。 另外廣告內(nèi)容根據(jù)宣傳以工程進度與銷售情況作以適當(dāng)調(diào)整 宣傳推廣策劃 之推廣總策略 推廣思路 內(nèi)部認購期 推廣內(nèi)容：項目品牌形象塑造，項目概念的推廣及相關(guān)活動，認購信息發(fā)布 方法： 宣傳資：料樓書、海報、紀念品 大型戶外廣告牌引發(fā)全民關(guān)注 。 位置：深南路與新洲路交匯處的立柱戶外廣告牌；深南路與華僑城路交匯處 的立柱戶外廣告牌；濱河路與新洲路交匯處的立柱廣告牌 。 內(nèi)容：國際生活 ， 率先體驗 /星河 時代 ， 定格這個時代的精彩 外型：大氣，國際現(xiàn)代感，視覺沖擊力與震撼力強。 推廣思路 電視廣告短片 ， 多頻次播放 ， 迅速擴大在市內(nèi)的知名度 。 形 式： 30秒 CF片 ， 節(jié)奏現(xiàn)代感強 ， 體現(xiàn)國際社區(qū) ， 國際人 ， 國際生活的理 想生活模式 。 廣告語：無論何時何地 ， 您總是領(lǐng)先一步 。 星河 時代 ， 國際生活 ， 您率先 體驗 。 時 間：黃金時間段 9： 00、 10： 00每晚至少二次 頻 道：明珠、本港、深圳視 2—— 6套 推廣思路 邀請 中央電視臺的 《 對話 》 節(jié)目 的第 N期來深圳 。 主 題：星河 時代與您 《 對話 》 形 式：將 《 對話 》 現(xiàn)場搬至本項目現(xiàn)場會所內(nèi)攝制播放 。 邀請深圳各界知名 人士親臨現(xiàn)場 目 的：引起深圳及全國對項目的觀注及好奇 。 消息傳播：大型戶外廣告牌 （ X年 X月 X日 ， 星河 時代特別邀請您與商界名人 《 對 話 》 ， 具體內(nèi)容略 ） 電視廣告：活動的前一個月前 ， 將消息插播到廣告后 。
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