洪崖洞項(xiàng)目策劃方案全稿(編輯修改稿)
2024-11-12 00:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目，更是屬于重慶這座城市，屬于這個(gè)城市的每一個(gè)人。 □ “ 時(shí)光 ” ：有對(duì)歷史回溯的意韻感受。表達(dá)對(duì)歷史、人文的傳承。 □ “ 重慶時(shí)光 ” ：容易形成現(xiàn)代的、有文化格調(diào)的、高品位的消費(fèi)體驗(yàn)和感受。為項(xiàng)目日后的經(jīng)營形成良好的認(rèn)知意向。 27 在重慶時(shí)光的品牌下，以 “ 重慶時(shí)光 ” 形成商業(yè)街、酒店、寫字樓的商業(yè)推廣組合，并將不同業(yè)態(tài)的商業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行具象的表達(dá)，使消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品有直觀的認(rèn)識(shí)，以此避免多業(yè)態(tài)并存的有可能出現(xiàn)的推廣混淆。 品牌體系 主品牌 重慶時(shí)光 重慶時(shí)光民俗商街 子品牌 重慶時(shí)光文化酒店 重慶時(shí)光商務(wù)別墅 重慶時(shí)光美食商街 …… 28 傳播策略 29 品牌傳播過程 導(dǎo)入期 品牌導(dǎo)入 社會(huì)公眾 銷售推廣期 銷售促進(jìn) 投資者 +經(jīng)營者 市場(chǎng)經(jīng)營期 品牌豐富 經(jīng)營者 +消費(fèi)者 傳播過程 30 傳播的總體目標(biāo) 通過傳播，使受眾了解重慶時(shí)光在對(duì)傳統(tǒng)巴渝文化的傳承之中，復(fù)興巴渝的商業(yè)盛市，并相信在傳統(tǒng)文化的支持之下，這里所呈現(xiàn)出獨(dú)一無二的商業(yè)價(jià)值和帶來與現(xiàn)代消費(fèi)時(shí)尚相一致的消費(fèi)的文化情調(diào)。以此配合銷售任務(wù)的全面達(dá)成。 31 品牌傳播概念 ■ 核心概念：時(shí)光的價(jià)值 “ 時(shí)光 ” ，歷史文脈的承傳，表現(xiàn)為產(chǎn)品的文化的價(jià)值。 另一方面，與項(xiàng)目名稱一致，暗含商業(yè)的商業(yè)價(jià)值所在。 通過 “ 時(shí)光 ” 為創(chuàng)意原點(diǎn)，容易形成每個(gè)階段的創(chuàng)意延展，使廣告訴求主題明確。 32 品牌傳播概念 形象導(dǎo)入期 發(fā)現(xiàn)時(shí)光的價(jià)值 （項(xiàng)目的形象） 銷售推廣期 兌現(xiàn)時(shí)光的價(jià)值 （價(jià)值的承諾） 市場(chǎng)經(jīng)營期 （品牌豐富） 品讀時(shí)光的味道 （消費(fèi)的體驗(yàn)） 傳播過程 ■ 概念延展 階段 概念 33 □ 讓社會(huì)公眾清楚認(rèn)知洪崖洞的未來 重慶時(shí)光是對(duì)巴渝文化的完美承傳，老重慶水陸商埠的繁榮盛市將在此復(fù)興重現(xiàn)。 □ 重慶時(shí)光 未來的洪崖洞將成為一個(gè)集休閑、美食、商務(wù)、娛樂、文化為一體的新興城市功能區(qū)域。 □ 重慶時(shí)光呈現(xiàn)出的巴渝人文勝景更是城市新的形象象征和展示窗口。 導(dǎo)入期傳播策略 傳播目標(biāo) 34 創(chuàng)意策略 ■ 創(chuàng)意概念 時(shí)光的價(jià)值 ■ 廣告調(diào)性 在巴渝文化的探尋中，與項(xiàng)目相契合的，因時(shí)光積淀的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)盛市的繁榮景象。同時(shí)，不失現(xiàn)代的感受。 35 傳播概念 （傳播口號(hào)） 發(fā)現(xiàn)時(shí)光的價(jià)值 36 ■ 支持點(diǎn) □項(xiàng)目地段本身的文化淵源 □巴渝文化特質(zhì)的建筑風(fēng)格 □民風(fēng)民俗化綜合性經(jīng)營特色 □渝中半島規(guī)劃建設(shè)的啟動(dòng)標(biāo)志 □政府領(lǐng)導(dǎo)下的重慶重要景觀項(xiàng)目和 “ 八大民心工程之一 ” □合作企業(yè)的強(qiáng)手聯(lián)合 37 ■ 新聞運(yùn)作 一場(chǎng)由主流媒體共同參與的新聞傳播活動(dòng)，圍繞項(xiàng)目的導(dǎo)入全面展開。以先聲奪人之勢(shì)迅速引發(fā)社會(huì)公眾的興趣并參與其中。 公關(guān)活動(dòng)建議 38 傳播重點(diǎn)
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