先鋒醫(yī)藥戴芬電視廣告片創(chuàng)意方案(編輯修改稿)
2025-07-06 06:19 本頁面
【文章內容簡介】 差異化的產品特點 雙釋放 ?明確競爭性產品優(yōu)勢，建立消費者認知 ?提升品牌知名度，建立好感和忠誠 ? 廣告任務 ? 目標消費者描述 ? 2555歲的青年及中年，受風濕病、肌肉拉傷、軟組織受損、關節(jié)炎等導致疼痛的患者及潛在患者； ?具有較高的文化素質，對新科技產品會有好感、信賴感 ； ?曾經是芬必得或扶他林等其他競爭產品的使用者； ?收入較高，關心療效勝于關心價格。 ? 目標消費者需求洞察 ?他（她），一直服用芬必得止痛，但覺得芬必得服用后起效太慢，一時之間難以止住疼痛。如果有既能持續(xù)療效，又能迅速起效的止痛藥，他將樂意作出購買嘗試。 ? 廣告前的認知和行為 ?關于消炎止痛藥，最有名的大概就是芬必得了，如果我疼痛，我會去買芬必得或扶他林等，但鎮(zhèn)痛效果不快速或藥效持續(xù)時間太短，往往需要頻繁使用才行。 ? 廣告后的認知和行為 ?戴芬“ Difene”好象是一種新的釋放劑型的止痛藥，它既能快速止痛，又能長久維持藥效，應該更適合我，這才是我一直尋找的理想伴侶。 ?戴芬，快慢結合，雙效去疼痛 ? 支持理由 ?雙釋放膠囊具有迅速鎮(zhèn)痛和保持持久療效的作用； ?德國新科技產品； ?一
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