電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2024-11-16 22:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 彩表達(dá)產(chǎn)品的性質(zhì)，非常符合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。四、訴諸身份的電視廣告策略平安保險(xiǎn)廣告評(píng)析平安保險(xiǎn)公司的這則廣告一是運(yùn)用公司的名字，二是將其深層含義引起每一個(gè)消費(fèi)者的共鳴。于是，它用心在全球范圍中尋找著與其公司“平安”相同的地名，從青海的平安縣到北京的平安大街，從廣西的平安鄉(xiāng)到東北的平安屯，還有上海的平安里??這些地方遍布祖國(guó)的大江南北，有起伏的山地、繁華的大道、樸素的農(nóng)村還有正在建設(shè)中的現(xiàn)代大都市，而統(tǒng)一帶給人們的是一種大氣的人文精神，許多景物的設(shè)置都十分用心，一遍又一遍地強(qiáng)調(diào)公司的品牌名：汽車的平安符，極具民族特色的窗花，小學(xué)生在田字格中練字??最后的廣告語(yǔ)推出了“無(wú)論何時(shí)何地何種方式，我們衷心祈求“中國(guó)平安，平安中國(guó)”。平安都是大家祈求的，在平凡生活中取景讓人們感到平安是如此簡(jiǎn)單，與此同時(shí)，也讓人們輕易就記住了公司的品牌名，給平安保險(xiǎn)賦予了一種消費(fèi)者都認(rèn)同的身份。五、情感的電視廣告策略愛(ài)立信廣告評(píng)析在短信誕生之前，手機(jī)對(duì)于聾啞人似乎沒(méi)有太大意義。這則廣告片卻將女主角設(shè)定為聾啞人，用倒敘的手法演繹了一個(gè)人與人之間用心溝通的感人故事。故事在男主角的自白中展開(kāi)：“我每次一聽(tīng)這首曲子，房間的空氣卻突然回到夏天的那家店……”。大雨滂沱的一個(gè)夏日，男主角在一家音像店躲雨。他想買一首歌曲的CD，卻忘記了這首歌的歌名。于是，他嘗試著把歌的開(kāi)頭部分哼唱給年輕的女店員聽(tīng)。女店員微笑著聽(tīng)他唱歌，沒(méi)有說(shuō)話。他以為是他唱得不好，于是又放慢速度深情地唱了一遍。沒(méi)想到，女店員是位聾啞人，她一邊用手語(yǔ)打著手勢(shì)，一邊吃力地發(fā)出并不清晰的嗓音：“抱歉，我聽(tīng)不到，但我感受得到你的音樂(lè)?！被氐郊依?，男主角用手機(jī)撥通了電臺(tái)的電話，為這位聽(tīng)不見(jiàn)聲音的女孩點(diǎn)了一首歌曲，也就是他尋找的那首《Dear Heart》，因?yàn)樗浪男目梢月?tīng)到。在悠揚(yáng)的歌聲中，他們?cè)诓煌胤接眯鸟雎?tīng)著這首歌，女孩留下了感動(dòng)的淚水。故事同樣結(jié)束在男主角的自白中：“夏天過(guò)后，我在想，如果聲音自己想表達(dá)什么，它大概最想別人的心聽(tīng)見(jiàn)吧。我知道你聽(tīng)得見(jiàn)！”廣告最后是廣告語(yǔ)“make yourself heard”和愛(ài)立信的標(biāo)志。在這則廣告中，如此深情的演繹方式極大地淡化了商業(yè)信息，避免了受眾的排斥心理，讓人更容易地去接受品牌。同時(shí)，感性的廣告表現(xiàn)方式也給“冰冷的科技產(chǎn)物”賦予了更多的人情味。第四篇：電視廣告電視廣告的特點(diǎn)電視是現(xiàn)代廣告的主角，電視是現(xiàn)代所有媒體中最家庭化的娛樂(lè)媒體。因此，對(duì)視聽(tīng)者的親近感也很強(qiáng)烈，是感動(dòng)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面的媒體。通過(guò)將視聽(tīng)者吸引進(jìn)畫面，移入感情，對(duì)商品的理解也就很快，以動(dòng)感能達(dá)到注視率高的表現(xiàn)。電視廣告有其他媒體不可比較的示范效果，常常成為話題的創(chuàng)意作品也肯定被電視廣告誘導(dǎo)出來(lái)。而且，通過(guò)電視的彩色影像，商品的視覺(jué)效果與店里擺置同樣了，銷售效率也會(huì)飛速地提高。電視媒體的主要優(yōu)點(diǎn)是訴諸人的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣，送達(dá)率高。而主要缺點(diǎn)在于成本高、干擾多，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，選擇性、針對(duì)性較差。如何把電視廣告的作用放大廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，以多種多樣的形式展現(xiàn)在人們面前，廣告的重要性無(wú)可厚非，而無(wú)數(shù)的成功案例使我們看到了廣告的作用。可是，怎樣讓你的巨額廣告費(fèi)投之有道，如何把你的廣告作用放大呢？今天，讓我們一起來(lái)探討這個(gè)問(wèn)題。電視廣告在所有廣告中的地位是眾所周知的，無(wú)論是受眾、影響力、發(fā)布費(fèi)用等在眾多的廣告形式中都是佼佼者。電視廣告是目前國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)業(yè)額最大的媒介。2002年11月，中央電視臺(tái)舉辦2003年央視廣告黃金時(shí)段招標(biāo)會(huì)，％，創(chuàng)下了中央電視臺(tái)歷屆招標(biāo)收入的最高記錄，由此可見(jiàn)，電視廣告越來(lái)越受到人們的觀注。首先，我們先來(lái)了解一下電視廣告的特點(diǎn)：媒介受眾數(shù)量最多。其中，中央電視臺(tái)節(jié)目的觀眾每天就有幾億人，這還不包括省臺(tái)，不包括國(guó)外的觀眾。中國(guó)人均每日收看電視節(jié)目的時(shí)間為190分鐘左右?？梢?jiàn)電視廣告的受眾之多、影響之廣。而且，其有效范圍非常廣，可以覆蓋全國(guó)，個(gè)別的臺(tái)可以覆蓋幾十個(gè)國(guó)家。電視廣告的另一個(gè)顯著特點(diǎn)就是時(shí)效性非常好，可以及時(shí)地傳達(dá)給廣大受眾。電視廣告具有聲音、圖像、字幕等特點(diǎn)，受眾可以通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多角度的接受信息。在眾多的媒介中，它的綜合表達(dá)能力最強(qiáng)，能夠把需要展示給受眾的各種信息充分的展示出來(lái)。電視機(jī)的普及率非常高，深入廣大城市、農(nóng)村的千家萬(wàn)戶，今天，每家擁有的電視機(jī)數(shù)量正在逐步上升，有的家庭擁有兩臺(tái)—三臺(tái)。但是，電視廣告也有很多缺點(diǎn)，價(jià)格昂貴、制作耗時(shí)、被顧客欣賞的概率正在逐步降低，廣告內(nèi)容稍縱即逝等。了解了這些之后，我們來(lái)探討一下如何讓有效的電視廣告費(fèi)發(fā)揮最大的作用呢？一、金邊銀底論電視廣告一直受到大部份觀眾的圍追喊打，人們對(duì)在各種電視劇、電影和部份娛樂(lè)節(jié)目中插播的廣告（已省級(jí)臺(tái)和市級(jí)臺(tái)為主）十分反感，而且插播的廣告大約有十幾條甚至幾十條之多，所占時(shí)間也特別長(zhǎng)。雖然人們對(duì)廣告這么反感，但是，每個(gè)廣告段位的首條和末條都是人們不得不接受的。因?yàn)槟阏谛蕾p節(jié)目的同時(shí)，首條廣告就突然間出現(xiàn)在你的視野里，是強(qiáng)加給觀眾的、是觀眾不得不接受的，也許只有這條廣告是才能夠真正傳達(dá)給所有欣賞節(jié)目的觀眾，相信5秒左右的時(shí)間內(nèi)就會(huì)有觀眾換臺(tái)。而末條廣告是觀眾覺(jué)得這個(gè)廣告時(shí)段的廣告基本也插完或是馬上播完，末條廣告正是基于這一點(diǎn)才有可能被大部份觀眾看到。而在這中間的廣告被觀看的比率就不是很高。所以，就出現(xiàn)了“金邊銀底”論。其實(shí)每一個(gè)廣告主也都知道這個(gè)觀點(diǎn)，所以各大電視媒體都對(duì)第一條和最后一條廣告做了相應(yīng)的規(guī)定，比如說(shuō)，中央電視臺(tái)02年的廣告報(bào)價(jià)說(shuō)明中提到：各段廣告，指定正一和倒一加收20%，正二1和倒二加收16%。金邊銀底論使正二和倒二的廣告
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