杜蕾斯廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)展示(編輯修改稿)
2025-03-10 16:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過(guò) ，牢牢占據(jù)了 6月 23日 新浪 微博轉(zhuǎn)發(fā)排行第一名。 3天內(nèi)，最高轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)了 9萬(wàn)條。如果以傳統(tǒng)媒體的傳播達(dá)到來(lái)比較，這次沒(méi)花費(fèi)一 分錢 預(yù)算的事件傳播可以與 CCTV黃金時(shí)間點(diǎn)的 3次 30秒廣告效果媲美。一周后，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》英文 版將此案例評(píng)為 2023年最有代表性的社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例之一。 ? 有我沒(méi)事 — 針對(duì)熱點(diǎn)人物的借勢(shì) 杜蕾斯利用熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷時(shí)，非常注意捕捉名人微博，與之互動(dòng)。 4月 12日晚上，喜歡晚睡的新浪草根名微博 “ 作業(yè)本 ” 發(fā)了一條 惡搞 微博： “ 今晚一點(diǎn)前睡覺(jué) 的人，懷孕。 ” 杜蕾斯發(fā)現(xiàn)此條微博后，留下評(píng)論： “ 有我！ 沒(méi)事 ！ ” 隨后包括 “ 作業(yè)本 ” 回復(fù)并轉(zhuǎn)發(fā)的兩條相關(guān)微博，共被轉(zhuǎn)發(fā) 7000多次，當(dāng)天杜蕾斯微博就增加粉絲 3000人。 活動(dòng)營(yíng)銷 — 尋找與其他品牌的契合點(diǎn) 杜蕾斯的活動(dòng)營(yíng)銷分為線上和線下兩部分，抓住兩個(gè) 要點(diǎn) ：其一，與杜蕾斯品牌調(diào)性有契合點(diǎn)；其二，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。 青島倫敦杜蕾斯有限公司 —— 杜蕾斯安全套在世界上的第七家生產(chǎn)工廠 ? 青島倫敦杜蕾斯有限公司是 SSL集團(tuán)下屬的獨(dú)資公司，主要生產(chǎn)杜蕾斯安全套，目前專供中國(guó)市場(chǎng)。該公司創(chuàng)立于 1998年，杜蕾斯登陸中國(guó)市場(chǎng) 。 今天，杜蕾斯在中國(guó)安全套市場(chǎng)上占據(jù) 30%的市場(chǎng)份額。 在中國(guó)，像杜蕾斯這樣的產(chǎn)品是很 敏感的東西。杜蕾斯的口號(hào)是 “LOVE SEX” ，因此在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)談比較多有關(guān) LOVE的內(nèi)容，有愛(ài)情才有伴侶。 其他 傳播關(guān)鍵詞，比如性感、安全、時(shí)尚、幽默等。 其實(shí)一些看起來(lái)不相干的內(nèi)容，都是與這些 關(guān) 鍵詞 緊密相關(guān)的，杜蕾斯通過(guò)關(guān)鍵詞的契合與品牌產(chǎn)生鏈接，以確保每天都有一些有趣的、生活的、小清新的、性感的內(nèi)容。 杜蕾斯在中國(guó)之與粉絲的溝通 杜雷斯 幾乎是所有官方微博中最喜歡和粉絲溝通的。當(dāng)品牌調(diào)性出來(lái)之后，粉絲的回復(fù)就會(huì)很有意思。前幾天有個(gè)帖子，是一個(gè)網(wǎng)友把 益達(dá)口香糖 的廣告詞改了：“ 兄弟，油加滿 …… 你的杜蕾斯也滿了。 ” 當(dāng)時(shí)杜蕾斯回復(fù)了一句： “ 杜雷斯 無(wú)糖避孕套，關(guān)愛(ài) 牙齒 ，更關(guān)心你。 ” 之后陸續(xù)有粉絲把 五糧液 等品牌的廣告變成杜蕾斯的。 在中國(guó)，人們認(rèn)為性是 “ 可做不可提 ” 的 事 情，如果我們把它變成一種性感，一種時(shí)尚，而且是親切的、娛樂(lè)的，大家都很開(kāi)心。有個(gè)粉絲給 朋友 祝賀 30歲生日，他買了小熊外型的包裝糖果，把糖果取出，把杜蕾斯的各種產(chǎn)品單片塞進(jìn)去，留言就是希望朋友 “ 性福 滿滿 ”
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