先鋒醫(yī)藥戴芬電視廣告片創(chuàng)意方案(完整版)
【正文】 了解多”，但比較欣賞我們的“火柴篇”創(chuàng)意，準備把此創(chuàng)意買來后自己找人拍片，然后按自己的營銷思路開展全國的營銷活動。 ?戴芬，有效緩解風濕和關節(jié)疼痛 ? 支持理由 ?獨具雙氯酚酸鈉分子； ?德國新科技產(chǎn)品； ?快慢結合的釋放劑型。 ?具有較高的文化素質(zhì)，對新科技產(chǎn)品會有好感、信賴感 。 充分利用“芬必得”等已有的品類消費者基礎，使用差異化的行銷手段去分割“芬必得”的消費群，促其轉(zhuǎn)化為“戴芬”的嘗試購買者 市場策略： 市場策略下可選擇的兩種廣告策略 創(chuàng)意策略 1:差異化的產(chǎn)品特點 雙釋放 創(chuàng)意策略 2:差異化的使用人群 風濕和關節(jié)炎 廣告策略 1差異化的產(chǎn)品特點 雙釋放 ?明確競爭性產(chǎn)品優(yōu)勢，建立消費者認知 ?提升品牌知名度，建立好感和忠誠 ? 廣告任務 ? 目標消費者描述 ? 2555歲的青年及中年，受風濕病、肌肉拉傷、軟組織受損、關節(jié)炎等導致疼痛的患者及潛在患者； ?具有較高的文化素質(zhì)，對新科技產(chǎn)品會有好感、信賴感 ； ?曾經(jīng)是芬必得或扶他林等其他競爭產(chǎn)品的使用者； ?收入較高，關心療效勝于關心價格。 （ %） 各年齡段品類使用率
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