先鋒醫(yī)藥戴芬電視廣告片創(chuàng)意方案-資料下載頁
2025-05-22 06:19本頁面
【導讀】百服寧在服用者中占有較高比率。止痛藥使用者中，%是女性，%是男性。費者中，女性比例均高于男性比例。個年齡段均有良好的表現(xiàn)。明確競爭性產(chǎn)品優(yōu)勢，建立消費者認知。提升品牌知名度，建立好感和忠誠。25-55歲的青年及中年，受風濕病、肌肉拉傷、軟組織受損。、關(guān)節(jié)炎等導致疼痛的患者及潛在患者；具有較高的文化素質(zhì)，對新科技產(chǎn)品會有好感、信賴感；收入較高，關(guān)心療效勝于關(guān)心價格。目標消費者需求洞察。他（她），一直服用芬必得止痛，但覺得芬必得服用后起。又能迅速起效的止痛藥，他將樂意作出購買嘗試。廣告前的認知和行為。效持續(xù)時間太短，往往需要頻繁使用才行。使用過芬必得或扶他林等其他競爭產(chǎn)品。他，一個公司白領，工作非常繁忙，患有風濕性關(guān)節(jié)炎。戴芬“Difene”好象是一種專門（主要）針對關(guān)節(jié)炎和風濕。戴芬，有效緩解風濕和關(guān)節(jié)疼痛。獨具雙氯酚酸鈉分子；戴芬雙釋放膠囊，每日1粒，雙效去疼痛。面臨客戶現(xiàn)在的想法，我們該采取如何的策略和行動！
【正文】 痛的止痛藥，科學可信，應該更適合我，下次關(guān)節(jié)再疼的時候值得嘗試購買。 ?戴芬，有效緩解風濕和關(guān)節(jié)疼痛 ? 支持理由 ?獨具雙氯酚酸鈉分子； ?德國新科技產(chǎn)品； ?快慢結(jié)合的釋放劑型。 ? 我們的承諾 ? 格調(diào) ?溫柔、親和、體貼 ? 品牌個性 ?我一直尋找的理想伴侶 戴芬 TVC創(chuàng)意 篇名：火柴篇 長度： 30秒 Idea:用火柴頭的迅速燃燒和超長火柴桿的持久燃燒來表現(xiàn)戴芬能快速并持久地祛除 疼痛。 Voice: 肌肉關(guān)節(jié)疼痛象黑夜一樣難熬 。 你需要快速止痛，更需要持久的藥效。 戴芬每粒含 25mg速釋顆粒，迅速緩解疼痛， 50mg緩釋顆粒，維持全天 平穩(wěn)藥效。 戴芬雙釋放膠囊，每日 1粒，雙效去疼痛。 現(xiàn)在雙方合作的狀況 ? 現(xiàn)在我們希望向客戶提供品牌管理（從策略到創(chuàng)意、執(zhí)行）服務，客戶認為“廣告公司不如自己了解多”，但比較欣賞我們的“火柴篇”創(chuàng)意，準備把此創(chuàng)意買來后自己找人拍片，然后按自己的營銷思路開展全國的營銷活動。 ? 面臨客戶現(xiàn)在的想法，我們該采取如何的策略和行動！
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