《先鋒醫(yī)藥戴芬電視廣告片創(chuàng)意方案》(文件)
【正文】 現(xiàn)在我們希望向客戶提供品牌管理（從策略到創(chuàng)意、執(zhí)行）服務(wù)，客戶認(rèn)為“廣告公司不如自己了解多”，但比較欣賞我們的“火柴篇”創(chuàng)意，準(zhǔn)備把此創(chuàng)意買來后自己找人拍片，然后按自己的營銷思路開展全國的營銷活動(dòng)。 戴芬每粒含 25mg速釋顆粒，迅速緩解疼痛， 50mg緩釋顆粒，維持全天 平穩(wěn)藥效。 ?戴芬，有效緩解風(fēng)濕和關(guān)節(jié)疼痛 ? 支持理由 ?獨(dú)具雙氯酚酸鈉分子； ?德國新科技產(chǎn)品； ?快慢結(jié)合的釋放劑型。陰雨天一直隱隱作痛，發(fā)病時(shí)更是疼痛難忍，一直服用芬必得止痛，但覺得芬必得服用后起效太慢，一時(shí)之間難以止住疼痛。 ?具有較高的文化素質(zhì)，對新科技產(chǎn)品會(huì)有好感、信賴感 。 ? 廣告后的認(rèn)知和行為 ?戴芬“ Difene”好象是一種新的釋放劑型的止痛藥，它既能快速止痛，又能長久維持藥效，應(yīng)該更適合我，這才是我一直尋找的理想伴侶。 充分利用“芬必得”等已有的品類消費(fèi)者基礎(chǔ)，使用差異化的行銷手段去分割“芬必得”的消費(fèi)群，促其轉(zhuǎn)化為“戴芬”的嘗試購買者 市場策略： 市場策略下可選擇的兩種廣告策略 創(chuàng)意策略 1:差異化的產(chǎn)品特點(diǎn) 雙釋放 創(chuàng)意策略 2:差異化的使用人群 風(fēng)
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