先鋒醫(yī)藥戴芬電視廣告片創(chuàng)意方案-文庫吧在線文庫
【正文】 柴篇 長度： 30秒 Idea:用火柴頭的迅速燃燒和超長火柴桿的持久燃燒來表現(xiàn)戴芬能快速并持久地祛除 疼痛。 ?使用過芬必得或扶他林等其他競爭產(chǎn)品。 ? 目標(biāo)消費(fèi)者需求洞察 ?他（她），一直服用芬必得止痛，但覺得芬必得服用后起效太慢，一時(shí)之間難以止住疼痛。 （ %） 主要品牌使用者性別分布 0102030405060Bufferin Panadol Fenbid SaridonMale Female百服寧、必理通、芬必得、散立痛的消費(fèi)者中，女性比例均高于男性比例。 ? 我們的承諾 ? 格調(diào) ?理性、現(xiàn)代、權(quán)威 ? 品牌個(gè)性 ?可信賴的新朋友 創(chuàng)意策略 2差異化的使用人群 風(fēng)濕和關(guān)節(jié)炎 ?提升品牌知名度，建立好感和忠誠。 ? 廣告前的認(rèn)知和行為 ?關(guān)于止痛藥，最有名的大概就是芬必得了，一直服用芬必得了止痛，但效果感覺仍然不太明顯（理想），要有更明確效果的藥物，我會(huì)嘗試購買。 現(xiàn)在雙方合作的狀況 ? 現(xiàn)在我們希望向客戶提供品牌管理（從策略到創(chuàng)意、執(zhí)行）服務(wù)，客戶認(rèn)為“廣告公司不如自己
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