898品牌管理-打造中國(guó)名牌(編輯修改稿)
2025-07-05 17:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的成功。 ? 基于老百姓對(duì) TCL的理解和認(rèn)同，基于 TCL電腦做老百姓買(mǎi)得起用得好的電腦這一偉大的企業(yè)發(fā)展理念，我們構(gòu)想出“ TCL電腦，著想每一個(gè)中國(guó)家庭 ” 這一有力的企業(yè)品牌承諾。 ? 它一方面展現(xiàn)了企業(yè)對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者深厚的責(zé)任和使命感，使品牌建立起雄厚的基礎(chǔ)；另一方面有效地支持了 TCL在一次次行動(dòng)中高舉的降低 “ 價(jià)格門(mén)檻和使用門(mén)檻 ” 這一發(fā)展戰(zhàn)略。 追根溯 源 高屋建瓴 量身定做 真實(shí)感人 ? 和具有廣泛城市讀者的時(shí)尚生活雜志 《 新周刊 》 合辦半年“我和我的電腦”專(zhuān)欄，以報(bào)道形式講述當(dāng)前中國(guó)老百姓和電腦的故事。 ? 呼應(yīng)專(zhuān)欄，量身定做 “我的電腦我的家”系列品牌形象廣告在 《 新周刊 》 及各其它主要媒體發(fā)布，通過(guò)描述、表達(dá)生活在我們身邊的一個(gè)個(gè)真實(shí)的人、真實(shí)的話(huà)和他們真實(shí)的故事，激發(fā)目標(biāo)人群的共鳴與認(rèn)同。 ?系列廣告從企業(yè)理念和消費(fèi)者心聲不同的角度出發(fā)，將 TCL電腦真切關(guān)注中國(guó)家用電腦消費(fèi)者的務(wù)實(shí)態(tài)度演繹得細(xì)膩親切。 一封讀者來(lái)信和重新洗牌 ? 一位讀者來(lái)信寫(xiě)到：“我都快被所謂品牌代言人騙怕了， 所以看到 TCL電腦廣告真人秀，時(shí)間、名字、年齡、 職業(yè) …… 雖然幼稚，但絕對(duì)真實(shí)和凸顯個(gè)性的話(huà)語(yǔ)，我想我是真的被感動(dòng)了一次?！? ?通過(guò)以此為主題的系列行動(dòng)， TCL電腦在市場(chǎng)上迅速地找到了自己的位置。 20xx年， TCL電腦上升為國(guó)內(nèi)家用電腦市場(chǎng)上僅次于聯(lián)想的品牌。 ? “著想每一個(gè)中國(guó)家庭”在消費(fèi)者心目中建立了深刻的品牌認(rèn)同感，讓其透徹了解企業(yè)的發(fā)展理念，為 TCL電腦 20xx年度在第一時(shí)間將奔騰 4電腦價(jià)格拉近消費(fèi)者的行動(dòng)提供了有力的概念支持。 ? 20xx年暑期至今， TCL奔騰 4產(chǎn)品銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量的比例高于任何一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，令國(guó)內(nèi) IT業(yè)重新洗牌。 鮮明定位 貴在堅(jiān)持 ? 節(jié)能省電 、 環(huán)保無(wú)氟 、 健康抗菌 ， 各種新概念 層出不窮 。 ? 天進(jìn)始終堅(jiān)持 “ 保鮮 ” 概念的訴求 。 ? 廣告運(yùn)動(dòng)中不斷強(qiáng)化 ， 使大家
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